Récemment, nous avons eu la chance de travailler avec un nouveau client qui possédait un grand site Web axé sur les utilisateurs contenant plus de 8 millions de pages différentes. Le contenu était unique et ciblé et, par conséquent, le client attirait des milliers de visites de chercheurs chaque mois. Afin de monétiser ce trafic, ils avaient installé l’outil AdSense de Google, gagnant quelques centimes pour chaque clic généré via les annonces (gagnant des milliers de dollars par mois).
Gagner de l’argent grâce à ces publicités vous semble-t-il une bonne affaire ?
On pourrait le penser… jusqu’à ce que nous vous montrons comment ils ont été lésés par cette configuration.
Dans une brève discussion sur Google Plus, Ammon Johns a qualifié AdSense de « bien-être des webmasters », et nous pensons que cette expression n’est pas loin de la vérité. En effet, comme l’a expliqué Ammon, même lorsque les propriétaires de sites Web gagnent de l’argent grâce au programme publicitaire, les revenus sont rarement aussi solides ou cohérents qu’ils pourraient l’être.
Pour expliquer pourquoi, voici quelques éléments que vous devez savoir sur Google AdSense du point de vue d’un fournisseur de contenu :
Les campagnes AdSense ne sont pas ciblées, du moins pas comme votre propre contact peut l’être
Google excelle dans de nombreux domaines et ses plateformes publicitaires, tout comme ses algorithmes de recherche, sont les meilleures du secteur. Mais cela ne signifie pas nécessairement que les choses sont assez bonnes ou qu’elles ne pourraient pas s’améliorer.
La principale faiblesse d’AdSense, du point de vue d’un propriétaire de site Web, est qu’il n’est tout simplement pas assez ciblé. Dans la plupart des cas, les annonces que vous « alimentez » ne correspondent pas le mieux au contenu que vous fournissez. Cela signifie que les taux de clics vont être modérés, les lecteurs vont être ennuyés et (le plus important) vous n’obtiendrez pas le type de revenus que vous attendez.
Pour que la publicité en ligne fonctionne, il doit y avoir une correspondance presque parfaite entre le contenu fourni et les publicités qui sont affichées. Dans le système AdSense actuel, il est presque impossible de trouver ce jumelage.
Vous obtenez des rendements décroissants d’AdSense
Si vous pouviez résumer AdSense en une idée simple, ce serait celle-ci : échanger votre contenu et votre positionnement dans les moteurs de recherche pour quelques centimes par clic. C’est assez raisonnable, jusqu’à ce que vous preniez en compte le temps, les efforts et l’argent qu’il faut pour atteindre et maintenir un classement de recherche de premier plan et attirer tous ces visiteurs.
Comme tout spécialiste du marketing Web expérimenté peut vous le dire, conserver une place de choix dans les listes de recherche Google est presque aussi difficile que d’en gagner une en premier lieu. En d’autres termes, il faut beaucoup d’efforts et d’activité – et beaucoup de nouveau contenu – pour rester au top. Ignorez cela et votre trafic diminuera ou même disparaîtra.
Pourquoi le trafic baisserait-il, demandez-vous ? Si vous y réfléchissez, le but de l’annonce est d’amener le visiteur vers cet autre site Web. Oui, loin de votre site. Loin de votre contenu. Loin de dépenser de l’argent réel avec vous.
Cela compte beaucoup en termes d’AdSense, car cela signifie que les retours vont s’éroder. Peut-être pas du jour au lendemain, mais avec le temps ? La seule façon de garder votre site pertinent et de continuer à générer des revenus publicitaires est de continuer à ajouter page après page de contenu. Et si vous comptez le faire, ne devriez-vous pas en tirer plus que quelques centimes pour chaque clic ?
Il existe de meilleures et meilleures façons de générer des revenus publicitaires réels
Ce à quoi j’ai fait allusion pour les deux premiers points devrait être évident à présent : le trafic ciblé est un produit extrêmement précieux auquel les annonceurs pertinents voudront avoir accès. En alignant vos propres annonceurs ciblés (entreprises qui correspondent parfaitement à votre contenu), vous pouvez facturer des tarifs publicitaires beaucoup plus élevés et vous connecter avec des partenaires plus précieux en même temps.
En d’autres termes, vous pouvez obtenir une bien meilleure offre en trouvant et en négociant vous-même des contrats de publicité. Il n’y a aucune raison de se contenter des options très intéressantes qu’offre AdSense, car il y aura toujours des acheteurs lorsque vous aurez un fort flux de trafic vers votre site. Il est logique d’étudier vos choix et de rechercher un système de paiement plus élevé et plus cohérent.
Pour récapituler, utiliser Google AdSense pour mettre de l’argent sur votre compte chaque mois en fonction du contenu que vous possédez déjà semble être une bonne idée jusqu’à ce que vous commenciez à faire le calcul et à envisager des alternatives. Le trafic Web ciblé est une chose précieuse – trop précieuse, en fait, pour être gaspillée dans un programme AdSense qui n’est pas assez ciblé et qui fournit des rendements décroissants au fil du temps.
Tle sien article paru à l’origine sur le blog Kayak Online Marketing
