Malgré le COVID-19, un boycott des annonceurs et une comparution devant des responsables américains pour d’éventuelles violations des lois antitrust. Même au milieu de ces diverses distractions et impacts, Facebook a une fois de plus signalé une croissance régulière dans son dernier rapport sur les résultats, la plate-forme dépassant maintenant 3 milliards d’utilisateurs dans le monde dans sa « famille d’applications ».
Tout d’abord, sur les utilisateurs – Facebook a ajouté 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels supplémentaires au deuxième trimestre, le portant à 2,7 milliards MAU.
Le taux de croissance de la MAU de Facebook s’est accéléré au cours des deux derniers trimestres – ce qui est logique, étant donné que de plus en plus de personnes recherchent des distractions au milieu des verrouillages COVID-19. Mais encore une fois, compte tenu des critiques et des préoccupations extérieures, qui ont également inclus un débat plus large sur les efforts laxistes perçus de Facebook pour supprimer les discours de haine, vous pourriez vous attendre à voir un impact sur l’élan de Facebook.
Ce n’est pas le cas, d’après ces chiffres.
Comme vous pouvez le voir dans le graphique, Facebook continue de voir la majorité de sa croissance d’audience sur le marché Asie-Pacifique, avec l’Inde, en particulier qui voit une adoption importante alors que le pays en développement subit son propre virage numérique. Facebook a récemment fait un pas important vers la maximisation de ses opportunités dans la région en acheter une participation dans le fournisseur de services mobiles indien Jio, à travers lequel il cherchera à créer une plate-forme de commerce électronique sur le marché indien, ce qui pourrait, à terme, faire de Facebook la plate-forme clé pour plus d’un milliard de citoyens du pays.
Il convient également de noter que Facebook, via Instagram, a récemment lancé sa fonctionnalité de clone TikTok « Reels » sur le marché indien, après que le gouvernement indien a interdit TikTok en raison de conflits avec le régime chinois. L’Inde était, jusque-là, le deuxième marché d’utilisateurs de TikTok, avec quelque 200 millions d’utilisateurs indiens actifs au moment de sa suppression. Cela présentera une autre opportunité pour Facebook de stimuler sa croissance régionale.
En termes d’actifs quotidiens, Facebook enregistre désormais 1,8 milliard de connexions individuelles chaque jour.
Comme vous pouvez le voir dans la liste inférieure, Facebook continue également de voir un engagement élevé, avec 66% de ses utilisateurs actifs mensuels se connectant chaque jour, ce qui est constant depuis plusieurs trimestres.
La seule nuance qui manque ici est le temps passé – alors que de nombreuses personnes se connectent régulièrement à Facebook, ce qu’il serait intéressant de savoir, c’est le temps réel passé, par utilisateur, sur la plate-forme. Facebook ne publie pas ces informations comme une évidence, mais avoir ce contexte supplémentaire fournirait une vue plus précise de l’utilisation de Facebook. Le point de vue, parmi de nombreux analystes technologiques, est que si les gens s’enregistrent sur Facebook pour voir ce que la famille et les amis ont publié, ils passent maintenant plus de temps dans d’autres applications à la place.
Ce détail supplémentaire pourrait aider à mieux aligner les dépenses publicitaires sur l’utilisation réelle – ce qui, en réalité, est probablement la raison pour laquelle Facebook ne le publie pas.
En plus de cela, Facebook a également franchi de manière notable le seuil d’utilisateur 3b, au moins en termes d’utilisation sur l’ensemble de sa «famille d’applications» – c’est-à-dire des utilisateurs actifs individuels combinés sur Facebook, WhatsApp, Instagram et Messenger.
Il est intéressant de considérer que, dans le monde entier, environ 440 millions d’utilisateurs des autres applications de Facebook n’accèdent pas à Facebook lui-même (2,7 milliards MAU), et beaucoup d’entre eux, vous imaginez, seraient sur WhatsApp, qui est le dominant. plate-forme de messagerie sur plusieurs marchés majeurs.
Cela signifie que Facebook a encore une opportunité significative de monétiser davantage ses autres plates-formes et d’atteindre des utilisateurs uniques avec plus d’options publicitaires et commerciales. Pour l’instant, Facebook n’a pas été en mesure de mettre pleinement en œuvre sa stratégie de monétisation pour WhatsApp
En termes de revenus, Facebook a enregistré une augmentation de 11%, rapportant 18 milliards de dollars pour le trimestre.
Pas mal, surtout compte tenu du ralentissement des dépenses publicitaires dû au COVID-19 et du boycott actuel des publicités, comme indiqué. Bien sûr, les impacts de ce boycott ne seront évidents qu’au prochain trimestre, et Facebook a noté qu’il en verra d’autres. Il sera intéressant de voir exactement à quel point ces impacts finissent par être significatifs.
Il convient de noter que la croissance des revenus de l’entreprise a considérablement ralenti, mais dans l’ensemble, Facebook dépasse toujours les estimations des analystes. Les actions de la société ont augmenté de 8% à la sortie.
Pour l’avenir, Facebook dit qu’il s’attend à ce que ses résultats du troisième trimestre soient largement conformes à ce rapport, bien qu’il s’attende à voir un ralentissement de la croissance des utilisateurs.
«Plus récemment, nous observons des signes de normalisation de la croissance et de l’engagement des utilisateurs, alors que les mesures d’abris sur place se sont assouplies dans le monde entier, en particulier sur les marchés développés où la pénétration de Facebook est plus élevée. Pour l’avenir, les restrictions concernant les abris sur place continuent de diminuer , nous prévoyons que le nombre de DAU et MAU Facebook sera stable ou légèrement en baisse dans la plupart des régions au troisième trimestre 2020 par rapport au deuxième trimestre 2020. «
Facebook a connu une croissance continue des utilisateurs depuis un certain temps, il sera donc intéressant de voir la réponse du marché à un blocage à cet égard, si nous voyons effectivement une telle situation.
Aussi intéressant de noter ce graphique:
Les «autres» revenus de Facebook – c’est-à-dire les revenus en dehors de la publicité – continuent de grimper, ce qui serait en grande partie lié à la croissance des ventes de ses appareils Oculus VR et de ses haut-parleurs intelligents Portal.
En avril, Facebook a signalé qu’il avait du mal à répondre à la demande croissante de casques Oculus, tandis que les ventes de Portal ont a augmenté plus de 10 fois pendant les verrouillages globaux. Ce n’est encore qu’une fraction du gâteau des revenus globaux de Facebook, mais les deux offrent à l’entreprise non seulement des ventes ponctuelles, mais également des opportunités de connexion continues, qui pourraient devenir plus précieuses avec le temps.
Le rapport reflète la stabilité actuelle de Facebook, qui, malgré les protestations actuelles, semble peu susceptible d’être affectée de manière significative. Alors que de nombreux grands annonceurs Facebook ont rejoint le boycott publicitaire actuel, Facebook a toujours une large base d’annonceurs – et bien que la perturbation du flux de revenus de l’entreprise n’ait peut-être pas été l’objectif principal de l’action de protestation, cela souligne la taille et la portée de Facebook – ce qui encore une fois, souligne l’accent principal de l’audience antitrust de cette semaine.
Un point intéressant à noter à cet égard est que toutes les entreprises dirigées par les PDG de la technologie qui ont comparu devant le Le comité judiciaire de la Chambre a repoussé la publication de ses derniers résultats jusqu’après l’audience. Facebook a rapporté 18 milliards de dollars, tandis qu’Amazon a encaissé 88,9 milliards de dollars pour le trimestre le plus récent, au milieu de la pandémie, surpassant les estimations des analystes.
Vous pouvez imaginer que les deux résultats ne conviendraient pas à ceux qui envisagent leur domination respective sur le marché.
Quoi qu’il en soit, c’est une somme d’argent insondable qui circule dans chaque entreprise, et il y a certainement des preuves claires qu’elles utilisent leur taille et leur échelle pour dominer leurs marchés. Cela se reflétera-t-il dans les conclusions éventuelles de la Chambre? nous devrons attendre et voir.
