Facebook a annoncé de nouveaux contrôles de sécurité de la marque pour les annonceurs vidéo, avec des exclusions de sujets, basés sur l’apprentissage automatique, et Listes d’autorisation des éditeurs pour mieux contrôler l’affichage de la campagne.
Tout d’abord, les exclusions de thèmes, qui offrent aux annonceurs vidéo une nouvelle façon de contrôler les publications vidéo dans lesquelles leurs annonces peuvent apparaître, en fonction du contenu de la vidéo.
Comme expliqué par Facebook:
« Exclusion de sujet offrira aux annonceurs InStream un outil d’exclusion plus granulaire qui permet une adéquation au niveau du contenu. Propulsé par la technologie d’apprentissage automatique, l’exclusion de sujet est conçue pour permettre aux annonceurs InStream de choisir des exclusions au niveau du contenu de quatre sujets différents: actualités, politique, jeux et contenu religieux et spirituel. «
Comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessus, les annonceurs pourront empêcher la diffusion de leurs annonces dans les mises en ligne de vidéos liées à ces zones de contenu, bien que les mêmes limitations ne s’appliqueront pas aux diffusions en direct.
Facebook n’a pas fourni de détails techniques sur la façon dont le système détermine quelles vidéos entrent dans chaque catégorie (autre que la note ci-dessus selon laquelle il est « alimenté par l’apprentissage automatique »), mais l’hypothèse serait qu’il utilise également le contexte historique pour chaque téléverseur, son Classification des pages, commentaires et engagement ultérieurs pour déterminer l’objectif de chaque vidéo.
L’autre ajout est « publisher allow lists « , ce qui donnera annonceurs la possibilité de sélectionner une liste spécifique d’éditeurs auprès desquels il souhaite voir ses annonces diffusées.
Cela permettra aux annonceurs d’exécuter leur campagnes exclusivement sur le contenu de ces éditeurs.
Les contrôles de sécurité de la marque ont été mis au point en 2017 après que YouTube a perdu des millions de revenus publicitaires lorsque les éditeurs ont commencé à retirer leurs publicités en raison de leur apparition aux côtés de contenus extrémistes et de discours haineux. Bien sûr, la bonne réponse serait que YouTube et d’autres plates-formes suppriment carrément le contenu extrémiste et haineux, mais avec des niveaux de risque variables en raison de l’association de marque liée à différents types de contenu, toutes les plates-formes numériques s’efforcent depuis d’en ajouter de nouvelles. options de contrôle de placement pour arrêter la connexion indésirable.
Il convient également de noter que Facebook et YouTube s’efforcent également de prendre davantage de mesures contre ce type de contenu, mais que les contrôles de sécurité de la marque comme celui-ci offrent aux annonceurs une plus grande capacité à mieux se protéger de ces préoccupations, en leur donnant plus de contrôle, au lieu de simplement s’appuyant sur les plateformes et leurs outils.
En plus de cela, Facebook a également récemment amélioré son statut d’audit tiers, en s’ajoutant au premier groupe de sociétés certifiées Trustworthy Accountability Group Brand Safety.
«Nous avons également travaillé avec l’Alliance mondiale pour les médias responsables (GARM) pour nous aligner sur les normes et définitions de sécurité de la marque, la mise à l’échelle de la formation, les outils et systèmes communs et la surveillance indépendante du secteur. Nous nous sommes alignés sur GARM sur les définitions du 11 catégories, y compris les discours de haine et les actes d’agression, qui sont incluses dans le cadre de sécurité et d’adéquation de la marque GARM / 4A. «
Ces associations plus larges permettent aux plates-formes numériques de mieux s’aligner sur les repères et les pratiques acceptés, et d’éradiquer en masse les groupes problématiques, au lieu que chaque plate-forme agisse seule.
Cette approche aide à établir de nouvelles normes industrielles et à permettre de nouvelles mesures sur ces préoccupations, ce qui donnera finalement plus de contrôle et d’assurance aux partenaires publicitaires.
Vous pouvez en savoir plus sur les dernières mises à jour de la sécurité de la marque de Facebook ici.
