Compte tenu de l’état actuel du monde, Noël semble très loin. Mais nous sommes maintenant officiellement dans la seconde moitié de l’année, ce qui signifie qu’il est temps pour les marques de réfléchir à leurs campagnes de marketing pour les fêtes, afin de s’assurer qu’elles ont tout en place à l’avance pour maximiser leurs opportunités.
Et selon des données récentes de Pinterest, les gens attendent déjà avec impatience les vacances. Le COVID-19 provoquant des perturbations massives, les gens ont hâte d’avoir ce qui, espérons-le, sera une célébration sans virus, où nous pourrons enfin retrouver la famille et les amis en personne.
Il est difficile de savoir si c’est ainsi que cela va se passer, mais les gens ont besoin de quelque chose à espérer, et alors que la situation du COVID-19 s’éternise, décembre semble être un objectif réaliste pour revenir à la normale – une lumière à la fin du tunnel dans ce qui a déjà été une année éprouvante.
Dans cette optique, Facebook a lancé cette semaine son centre de recherche et de planification de Noël 2020, qui fournit une gamme de ressources pour aider les spécialistes du marketing à mettre leurs campagnes de vacances sur la bonne voie.
Comme expliqué par Facebook:
« Cette saison de magasinage de Noël sera différente des années passées. Cependant, il sera plus important que jamais pour les gens de se rassembler et de partager des cadeaux avec leurs proches. «
Dans cet esprit, et avec les marques à la recherche d’un coup de pouce après avoir souffert des différentes fermetures et perturbations, il pourrait être de plus en plus important de définir le plan marketing optimal pour les vacances.
Le premier outil clé fourni par Facebook est un tableau de bord interactif d’informations sur les données, qui fournit des informations, basées sur les trois dernières années de données, sur les principales tendances saisonnières liées aux phases de découverte, de recherche et d’achat des consommateurs sur différents marchés.
Cela peut vous aider à orienter votre stratégie de sensibilisation – si plus de personnes dans votre région, par exemple, font des achats sur mobile, cela peut vous aider à décider de vous concentrer davantage sur le commerce électronique et les options d’achat associées.
En outre, Facebook a également publié un guide de planification de campagne de vacances de 26 pages, qui comprend une gamme d’outils et de conseils pour vous aider à maximiser vos campagnes.
Parmi les différents conseils, un calendrier de sept mois met en évidence tous les points clés de votre planification:
Il existe également des calendriers spécifiques pour novembre et décembre, mettant en évidence toutes les dates clés:
Facebook fournit également un aperçu utile de ses options publicitaires et de leur place dans le processus des promotions des Fêtes:
Ainsi que des conseils plus spécifiques sur la façon de maximiser vos promotions:
Facebook fournit même des listes de contrôle pour vos campagnes, ce qui pourrait vous aider à cartographier chaque élément de votre stratégie:
Il existe une gamme d’outils utiles et intéressants qui vous aideront à maximiser votre stratégie de sensibilisation et à atteindre des objectifs plus importants dans le cadre de la période des vacances 2020.
Et comme indiqué, alors que les gens attendent avec impatience une grande célébration pour clôturer 2020, les marques auront également besoin d’un coup de pouce. Les impacts humains complets du COVID-19 évoluent encore, et il est difficile de voir au-delà de la situation actuelle, et à un moment où nous sommes libres de célébrer. Mais peut-être, espérons-le, Noël le sera – et ces ressources vous mettront dans une meilleure position pour tirer davantage parti de vos campagnes.
Le mini-site Facebook de Vacances 2020 est disponible ici.
