Suite à la fusion de Power Editor et de Ads Manager de Facebook en une seule plateforme l’année dernière, The Social Network travaille maintenant sur des moyens d’augmenter l’efficacité de l’outil et de proposer de nouvelles façons d’aider les annonceurs à tirer le meilleur parti de leur plateforme publicitaire.
Dans ce sens, cette semaine, Facebook a annoncé trois nouvelles options de gestionnaire de publicités en réponse aux demandes des utilisateurs.
Le premier est une amélioration des rapports sur les annonces :
« Au cours du mois prochain, nous déploierons une version mise à jour de Ads Reporting pour accélérer et faciliter l’analyse des performances des annonces. Pour vous aider à vous concentrer sur les métriques qui comptent le plus pour vous, nous ajoutons une fonctionnalité qui vous permet de faire glisser et de déposer des métriques pour personnaliser votre rapport. Cette nouvelle expérience de création de rapports sur les annonces vous permettra d’analyser des dimensions telles que l’âge, le sexe, l’emplacement, etc., afin de mieux comprendre les performances de votre annonce. »
Comme vous pouvez le voir ici, les nouvelles options vous permettront de déplacer les éléments de chaque rapport (sur le côté gauche de l’écran) afin que vous puissiez mieux faire correspondre les données avec les éléments pertinents pour vos objectifs.
Facebook ajoute également une nouvelle structure de campagne au panneau d’édition latéral, permettant aux utilisateurs de visualiser et de modifier leurs campagnes en un seul endroit.
Facebook ajoute également une nouvelle fonctionnalité de « rapport créatif » pour aider les utilisateurs à déterminer les éléments les plus efficaces dans chaque annonce :
« Chaque ligne du tableau de rapport représente une unité de création, qui comprend le titre, le texte, l’incitation à l’action et l’image ou la vidéo de l’annonce. Si vous utilisez la même unité de création dans plusieurs campagnes, ensembles de publicités ou publicités, vous pouvez comparer les résultats entre campagnes, ensembles de publicités ou publicités.
La capacité comparative aidera les annonceurs à mieux comprendre ce qui fonctionne – et ce qui ne fonctionne pas – dans leurs divers ensembles de publicités.
Bien que ces nouvelles fonctionnalités soient assez techniques, il y a des avantages importants à pouvoir croiser vos annonces et trouver les éléments les plus efficaces. La possibilité de personnaliser vos colonnes de rapport et de faire correspondre les éléments créatifs donnera aux spécialistes du marketing Facebook de nouvelles façons de contextualiser leurs performances et de mieux comprendre leurs efforts.
