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Facebook ajoute de nouveaux outils pour Facebook Live dans un contexte de demande et d’utilisation croissantes

Plus tôt cette semaine, Facebook a signalé qu’il constatait des niveaux records de demande pour ses services au milieu des verrouillages de COVID-19 à travers le monde. L’activité de messagerie a augmenté de 50% sur Messenger et WhatsApp, tandis que l’utilisation de la vidéo en direct sur Messenger a augmenté de 70%.

Facebook Live est un autre domaine dans lequel Facebook a connu une augmentation importante de l’intérêt. Selon le chef de l’application principale de Facebook Fidji Simo, tLe nombre de personnes aux États-Unis qui regardent des diffusions en direct via Facebook Live a également augmenté de 50% depuis janvier.

Ces augmentations, bien sûr, ont du sens – plus de gens sont coincés à la maison, sans débouché social, ils se tournent donc vers la prochaine chose la plus proche, à savoir la vidéo en direct et la messagerie. Et maintenant que les gens se tournent vers Facebook Live, Facebook profite de l’occasion pour ajouter des outils supplémentaires à l’option, à la fois pour les utilisateurs réguliers et pour les diffuseurs professionnels, afin de répondre à la demande croissante et de rendre Facebook Live plus utile, outil bénéfique pour se connecter avec un public.

Voici ce qui a été annoncé:

Tout d’abord, pour les utilisateurs réguliers de Facebook, le réseau social ajoute des sous-titres automatiques, tout en offrant également une nouvelle option permettant aux gens d’écouter le son des émissions en direct sans visionner la vidéo, permettant à ceux qui ont une capacité de données inférieure de se connecter.

Facebook propose des diffusions en direct uniquement audio depuis 2016, mais cette nouvelle option prend un angle légèrement différent, dans la mesure où la diffusion elle-même serait toujours audio et vidéo, mais chaque spectateur individuel aura la possibilité d’écouter uniquement, s’il le souhaite.

Cela pourrait également être utile pour ceux qui se trouvent dans des lieux publics (peut-être moins une considération pour le moment, bien sûr), en transformant essentiellement les diffusions Facebook Live en podcasts, afin que vous puissiez écouter pendant vos déplacements, sans avoir à regarder également l’écran. En plus de cela, Facebook permettra également aux personnes qui n’ont pas de compte Facebook, ou qui sont déconnectées de Facebook, de continuer à voir les flux Facebook Live, maximisant ainsi le potentiel de portée des diffusions en direct.

Facebook propose également de nouvelles options pour la collecte de fonds et les flux caritatifs. Les diffuseurs en direct pourront désormais générer des numéros de téléphone sans frais dans leur émission, afin que les téléspectateurs puissent appeler et contribuer au flux, tandis que Facebook étend également son processus de don de téléspectateurs Stars afin de permettre aux musiciens et aux institutions culturelles de collecter des fonds via Facebook en direct.

Facebook voit clairement Facebook Live comme un excellent moyen de sensibiliser les gens aux causes caritatives, et son travail pour les faciliter avec ces nouveaux ajouts et options, offrant plus de moyens pour les gens de se connecter et de contribuer. Et pour les musiciens, dont beaucoup comptent sur des événements et des fonctions en direct, Facebook Live pourrait fournir une autre avenue pour générer un certain niveau de revenus au milieu des fermetures.

Mais les principaux ajouts à Facebook Live sont destinés aux gestionnaires de pages et / ou aux diffuseurs professionnels. Facebook lance également un nouvel outil appelé Live Producer, qui est un tableau de bord mis à jour et plus propre pour gérer vos diffusions en direct, y compris de nouveaux outils plus simples pour la diffusion en continu via des outils de capture et des caméras tiers, et la connexion via l’API Facebook Live – bien que tous Les gestionnaires de pages peuvent également l’utiliser pour se connecter via des caméras et des équipements audio ordinaires.

Producteur Facebook Live

Une fois votre flux connecté, les diffuseurs disposeront d’une gamme de nouvelles options simplifiées pour améliorer leurs flux. Par exemple, Facebook a ajouté un nouvel ensemble de paramètres de modération des commentaires pour faciliter une meilleure discussion au sein d’une diffusion.

Producteur Facebook Live

Les options, comme indiqué ci-dessus, sont:

  • Ralentir – Les commentateurs ne peuvent commenter qu’une fois toutes les 10 secondes.
  • Discussion – Votre chat n’affichera que les commentaires d’au moins 100 caractères.
  • Suiveur – Seuls vos abonnés peuvent commenter.
  • Limité – Les spectateurs doivent disposer de comptes datant d’au moins 2 semaines pour commenter.
  • Protégé – Les spectateurs doivent suivre le streamer pendant au moins 15 minutes avant de pouvoir commenter.

Facebook a également ajouté une nouvelle option utile «  Créer un clip  », qui, une fois cliquée, créera un clip vidéo séparé de les 60 dernières secondes de votre diffusion en direct, pendant que vous êtes toujours en direct, et sans arrêter ni interrompre la diffusion. Vous pouvez ensuite partager le clip dans une mise à jour distincte pour promouvoir votre flux et stimuler l’intérêt.

Producteur Facebook Live

Facebook teste également en version bêta une nouvelle option de superposition graphique dans Producer. Il n’est pas encore disponible pour tous, mais l’objectif est de permettre aux créateurs d’ajouter des superpositions visuelles à leurs diffusions en direct, améliorant ainsi la qualité de la diffusion.

Producteur Facebook Live

L’option s’étend également à d’autres fonctions, au-delà des simples affichages de marque et de nom:

« Grâce aux graphiques, les éditeurs peuvent mettre en évidence et ajouter des commentaires des spectateurs directement au-dessus de leur flux vidéo ou envoyer des sondages à leur public et afficher les résultats en temps réel. Il comprend également une variété de superpositions que les éditeurs peuvent créer avant de mettre en ligne ou à la volée. , comme les noms, les tickers et les présentations en plein écran. « 

Ce sont des ajouts importants pour Facebook Live, et bien qu’ils ne soient pas encore disponibles pour les streamers réguliers, vous imaginez qu’à un moment donné, Facebook cherchera à les étendre, ce qui pourrait fournir plus de moyens d’améliorer l’apparence de vos diffusions en direct. et générer plus d’engagement.

Bien sûr, il existe des options et des outils de sondage existants dans Facebook Live que vous pourriez également envisager, mais ces nouveaux outils permettent une plus grande personnalisation – et surtout, une image de marque, qui peut vous aider à renforcer votre présence via Live.

Et étant donné la résurgence de Live, Facebook espère porter cette popularité au-delà de la période de verrouillage actuelle, répondant à la demande et à l’utilisation croissantes – et idéalement, en créant un nouvel éco-système Facebook Live qui permet aux nouveaux créateurs de s’épanouir et d’attirer plus de téléspectateurs. l’option. L’objectif principal de ces outils, au moins pour les utilisateurs réguliers, est de faciliter les flux caritatifs et de fournir des options aux artistes, mais les outils professionnels susciteront également l’intérêt, de plus en plus d’entreprises cherchant à exploiter cette audience en direct élargie.

Alors que les utilisateurs se tournent de plus en plus vers des outils comme Live pour se connecter, cela pourrait faciliter les nouvelles tendances numériques qui dureront longtemps dans le futur, il vaut donc la peine de prêter attention aux changements actuels et de noter où ils vont à partir d’ici.

La nouvelle interface Live Producer est accessible ici, avec modération des commentaires et coupures disponibles à partir d’aujourd’hui. Facebook affirme que ses nouvelles options graphiques seront mises à la disposition de tous « plus tard cette année ».

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.