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Facebook ajoute de nouvelles fonctionnalités vidéo interactives, y compris une option de quiz de style HQ

Facebook a pour mission de dominer la vidéo en ligne. Eh bien, vraiment, pour dominer la sphère en ligne plus largement, mais la vidéo, en particulier, est devenue un objectif clé. Mais battre YouTube et Netflix pour la suprématie de l’affichage numérique va être difficile, et Facebook aura probablement besoin de nouvelles astuces, et peut-être même d’un nouvel angle, pour vraiment rivaliser.

Leurs dernières initiatives vidéo vont dans cette direction, tout en lançant un défi aux nouveaux lanceurs de tendances dans l’espace. Cette semaine, Facebook a annoncé un nouvel ensemble de fonctionnalités vidéo interactives, conçues pour rendre la vidéo sur Facebook plus active – comme interagir avec un public de studio – par opposition à une consommation passive moins bénéfique sur le plan psychologique.

Comme expliqué par Facebook :

« Notre vision est de rendre la vidéo sur Facebook vraiment interactive. Regarder une vidéo ne doit pas nécessairement être une diffusion passive à sens unique. Nous pensons que de nombreux formats traditionnels – des jeux télévisés à la télé-réalité et même du contenu scénarisé – peuvent être réinventés pour être plus participatifs et centrés sur la communauté. »

Assez clair où ils se dirigent avec ça, non? La plus grande annonce de leurs nouvelles fonctionnalités de vidéo interactive est une option de quiz interactif de style HQ Trivia, qui est actuellement en cours de test pour les vidéos Facebook Live et à la demande.

Facebook ajoute de nouvelles fonctionnalités vidéo interactives, y compris une option de quiz de style HQ |  Les médias sociaux aujourd'hui

L’option est en fait une extension de l’outil de sondage Facebook Live qui est en test depuis l’année dernière (ci-dessous), bien que ce nouveau processus suive de plus près le modèle HQ Trivia, qui s’est avéré extrêmement populaire.

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Incidemment, Facebook déploie également les sondages Facebook Live auprès d’un plus grand nombre d’utilisateurs :

« Les sondages permettent aux partenaires d’ajouter des questions avec un ensemble de réponses, pour obtenir rapidement et facilement l’opinion de leurs fans – leur demander de voter pour leur personnage préféré dans une émission, obtenir leurs conseils sur ce qu’il faut faire ensuite dans la vidéo, ou même apporter à les vieux favoris de la vie comme « Deux vérités et un mensonge ».

En plus de Live, les sondages seront également utilisés dans certains programmes Facebook Watch pour inviter les utilisateurs à interagir. Mais c’est la fonctionnalité trivia qui suscitera probablement le plus d’intérêt.

«Le partenaire crée un ensemble de questions avec chacune une réponse correcte, et les gens sont éliminés du jeu lorsqu’ils répondent de manière incorrecte. Cela aidera une gamme de formats à prendre vie, comme une émission-questionnaire en direct où les fans s’affrontent pour voir qui en sait le plus sur un sujet particulier ou peut-être une compétition directe entre les créateurs et leurs superfans sur un sujet de leur choix.

Le gameplay compulsif et addictif de HQ Trivia a aidé l’application à se développer rapidement – certaines diffusions HQ Trivia ont vu plus de 2 millions de joueurs, et la cagnotte pour chaque jeu a continué d’augmenter. En ouvrant une option similaire à tous les utilisateurs, Facebook démocratise essentiellement le format – les individus pourront créer des jeux pour leurs amis, tandis que les marques pourront organiser des compétitions, ce qui suscitera un intérêt accru pour l’offre.

Facebook adopte une approche différente de la tendance des jeux-questionnaires qu’elle ne l’a fait avec Snapchat. Lorsque Facebook a d’abord cherché à défier Snap, il l’a fait en introduisant ses propres outils et fonctionnalités de réalité augmentée, ce qui est largement dérisoire en comparaison, compte tenu de l’audience de Snap. Facebook a finalement ouvert ses outils de RA à tous les créateurs, élargissant le pool de fonctionnalités potentielles – et forçant Snap à faire de même.

Cette fois-ci, Facebook part de cet angle, ouvrant à tout le monde des outils de type HQ Trivia, ce qui peut diluer l’influence de l’application.

Et la recherche montre que les téléspectateurs sont intéressés par les expériences interactives – les outils vidéo interactifs multi-participants tels que ceux disponibles dans Houseparty, Instagram Live et Facebook Messenger ont tous connu une augmentation significative de leur utilisation au cours de l’année écoulée.

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Les données montrent également que la « seconde projection » – regarder du contenu vidéo tout en réagissant en ligne – est également devenue une tendance de consommation clé. eMarketer a constaté que près de 85 % des internautes surfent sur le Web tout en regardant la télévision, un nombre qu’ils s’attendent à voir passer à plus de 90 % d’ici la fin de 2018.

Ces changements dans le comportement de consommation de la télévision indiquent que les utilisateurs recherchent des moyens de s’engager tout en regardant – ce qui, comme indiqué, indique également la mission plus large de Facebook de rendre le social plus interactif et donc plus bénéfique pour le bien-être psychologique que la consommation passive.

Si vous souhaitez tester les nouvelles fonctionnalités vidéo de Facebook, vous pouvez demander un accès anticipé ici.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.