Comme vous l’avez sans doute entendu, le contenu vidéo est énorme en ce moment.
Les chiffres d’utilisation parlent d’eux-mêmes :
- Facebook – Croissance de 700% des vues de vidéos au cours des 14 derniers mois
- Snapchat – Croissance de 150% des vues de vidéos au cours des 12 derniers mois
- Instagram – Croissance de 150 % de la consommation de vidéos au cours des 6 derniers mois
- Twitter – 50 % d’augmentation en contenu vidéo depuis début 2016
Compte tenu de l’augmentation de la demande et de la consommation de vidéos, et de l’accessibilité accrue des options de création vidéo, il est parfaitement logique que les marques réfléchissent également à la manière dont elles peuvent exploiter la vidéo pour mieux se connecter avec leur public et créer des liens plus forts avec leur cible. marchés.
Mais pour que les marques optimisent leurs performances vidéo et fournissent davantage de ce que recherche leur public, elles doivent être en mesure de mesurer ce qui fonctionne – ce qui, étant donné la nature variable d’une vidéo, peut être difficile. Et c’est quelque chose que Facebook cherche à aider.
Aujourd’hui, Facebook a annoncé une nouvelle gamme de mesures vidéo et de points de données pour aider à fournir aux spécialistes du marketing vidéo une perspective supplémentaire sur la façon dont leur public réagit à leur contenu. Et ces informations peuvent être extrêmement puissantes – voici un aperçu des nouvelles options.
Données démographiques de l’audience
Pour aider les éditeurs à créer un contenu vidéo plus ciblé, Facebook fournit de nouvelles données démographiques sur les téléspectateurs pour toutes les vidéos, y compris le contenu Live et 360.
« Les éditeurs pourront désormais ventiler les minutes consultées par âge, sexe et principaux emplacements géographiques. De plus, les éditeurs seront en mesure de comparer et de contraster les données démographiques d’une vidéo spécifique avec les visionneuses de vidéos typiques sur cette page. »
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple (ci-dessous), les nouvelles données démographiques sur l’audience afficheront l’audience la plus engagée pour votre vidéo (en haut), avec des tranches d’âge spécifiques et combien de chaque groupe a regardé votre vidéo sur un graphique à barres ci-dessous. Le survol d’un sous-ensemble dans le graphique à barres fait apparaître une note spécifique et une comparaison avec l’audience vidéo normale de cette page.
Vous pourrez également voir où votre vidéo résonne avec un nouvel onglet géographique, qui sera utile pour cibler vos promotions et fournir plus de contexte sur votre public le plus réceptif (y compris les heures de publication).
Engagement avec la vidéo en direct
Facebook fournit également des données supplémentaires sur les vidéos en direct en particulier.
Avec le contenu en direct, les téléspectateurs peuvent soumettre des réactions à tout moment pour partager leur réponse en temps réel – et en tant que telles, ces réactions peuvent fournir un contexte supplémentaire sur les points, en particulier, que votre public a trouvés plus pertinents et résonnants dans une diffusion.
Les nouvelles mesures en direct de Facebook montreront comment votre public a réagi tout au long de votre vidéo, en affichant le volume total de réactions, de commentaires et de partages à chaque moment de la diffusion.
Les éditeurs pourront également décomposer les données en réactions spécifiques – si vous voulez voir à quel moment les gens ont tapé sur « Amour », par exemple, ou « En colère ».
Ces ventilations supplémentaires peuvent aider à mieux comprendre les intérêts de votre public, permettant aux créateurs Live de se concentrer davantage sur les éléments que les gens veulent voir, ou sur les domaines spécifiques à mettre en évidence et sur lesquels se concentrer à l’avenir. Si vous avez répondu à une question qui a reçu une bonne réponse, par exemple, ou fait une déclaration qui a trouvé un écho, cela pourrait aider à clarifier votre objectif de contenu et à améliorer votre stratégie Live.
Et encore mieux, si vous voulez voir le segment réel qui a obtenu la meilleure réponse, vous pouvez cliquer sur le graphique et être amené à ce point dans la vidéo.
L’effet de partage
Le nombre de partages que votre vidéo obtient a une forte corrélation avec les vues. En effet, selon Facebook :
« 48 % du temps de visionnage de vidéos sur Facebook provient de partages. »
En tant que tel, les partages de votre contenu vidéo sont d’une importance cruciale – mais plus que cela, comprendre quels types de contenu les téléspectateurs partagent et comment cette activité de partage entraîne une action de l’utilisateur peut également jouer un rôle important dans votre processus de création et de distribution de vidéos.
Facebook rend cela plus facile avec de nouvelles métriques de partage :
« Pour toutes les vidéos, les éditeurs pourront accéder à la répartition des vues et des minutes visionnées à partir de la publication vidéo d’origine par rapport aux partages et aux crossposts de la vidéo. »
Comme vous pouvez le voir dans le graphique du bas, il existe une répartition spécifique des vues et du nombre de vues provenant de la publication d’origine ou via des partages (une répartition similaire du nombre total de minutes consultées est disponible dans un onglet séparé). Utilisées par rapport à vos performances vidéo habituelles, ces nouvelles statistiques aideront les éditeurs à concevoir et à améliorer leurs stratégies pour se concentrer sur l’augmentation des partages en se concentrant sur le contenu qui génère le plus de réponses et en apprenant quelles durées de vidéo et quel contenu résonnent le mieux.
Les nouvelles métriques vidéo seront disponibles à partir d’aujourd’hui – les données démographiques et de partage seront disponibles pour toutes les vidéos, tandis que les métriques de réactions sont spécifiques au contenu en direct.
Développement 360
En plus de ces nouvelles mesures, Facebook a également publié quelques nouvelles fonctionnalités intéressantes pour le contenu 360. Et tandis que la création de vidéos 360 est au-delà du domaine de beaucoup, cela va devenir une affaire plus importante à l’avenir – et en tant que tel, il est important pour Facebook d’évoluer et de faire progresser la plate-forme pour répondre à la demande à venir.
Et à noter, plus de 250 000 vidéos 360 ont été téléchargées sur Facebook depuis que l’option a été rendue disponible en septembre dernier.
Le premier ajout 360 s’appelle ‘Guide’. Comme son titre l’indique, Guide aide à diriger les spectateurs vers le contenu pertinent d’une vidéo 360.
Par exemple, disons que vous regardez autour de vous toutes les différentes choses que vous pouvez voir dans la vidéo – regarder la foule tout en étant assis sur le court lors d’un match des Warriors ou en regardant le coucher de soleil depuis un cockpit de jet. Supposons que vous fassiez cela, mais quelque chose d’important est sur le point de se produire – un joueur est sur le point de passer derrière vous ou un autre avion est sur le point d’apparaître à votre gauche. Vous pourriez le manquer – ce qui peut être bien, car c’est tout l’intérêt du contenu 360, vous pouvez regarder où vous voulez – mais dans la vraie vie, vous auriez probablement un indicateur de l’endroit où vous devriez regarder, un bruit ou quelque chose pour attirer votre attention.
Parce que nous ne sommes pas encore au stade de la réalité virtuelle entièrement immersive, Facebook a cherché à résoudre ce problème en ajoutant une nouvelle option pour cliquer sur la boussole de guidage et faire en sorte que la vidéo se concentre automatiquement sur le point pertinent à regarder.
Comme le montre la vidéo, les éditeurs 360 peuvent choisir où ils veulent que les gens regardent et à quelle étape de la vidéo dans les options de publication. Si une vue souhaite utiliser Guide, elle peut cliquer sur la boussole – si elle regarde manuellement autour d’elle, Guide s’éteint automatiquement.
C’est un ajout intéressant et utile, en particulier dans le contenu narratif – voici un exemple tiré d’ABC News, une visite virtuelle du port de New York.
Facebook ajoute également une nouvelle Heatmap pour le contenu 360 (vu à la fin de la vidéo d’introduction ci-dessus). Heatmap aide à montrer à 360 éditeurs le contenu de la vidéo que les téléspectateurs trouvent le plus intéressant.
Selon Facebook :
« [Heatmap] vous montre les parties spécifiques du champ de vision que le public a passé le plus de temps à regarder, affichées sous la forme d’une carte visuelle qui met en évidence les parties « les plus chaudes » de votre vidéo. Ces informations sont extraites des données agrégées de nos fenêtres de visualisation, mesurant chaque fois que votre spectateur se déplace de 30° dans la scène. »
Conformément à leurs autres ajouts de métriques non 360, Heatmap peut aider à fournir plus de contexte sur ce qui intéresse vos téléspectateurs, et si vous deviez également utiliser la nouvelle option Guide, les zones de chaleur mises en évidence seraient probablement de bons points auxquels vous devrait diriger l’attention du spectateur dans votre contenu 360 pour augmenter la réponse.
Afin de fournir des données pertinentes à ce sujet, Heatmap ne sera disponible que pour les vidéos 360 avec plus de 50 000 vues. Et bien que le contenu 360 ne soit une option que pour les grands éditeurs, il est intéressant de voir comment Facebook développe des métriques sur ce front et fait évoluer l’option avant la demande à venir.
Dans l’ensemble, ce sont des ajouts solides pour les métriques vidéo Facebook. Comme indiqué dans l’introduction, en regardant les statistiques d’engagement accru des utilisateurs, si vous n’envisagez pas la vidéo dans votre stratégie marketing, vous passez probablement à côté. Et bien que toutes les options vidéo ne soient pas pertinentes pour toutes les marques, c’est certainement quelque chose à considérer.
Ces nouvelles métriques et points de données ne font que fournir un élan supplémentaire pour étudier ce qui est possible.
