Plus tôt cette année, Facebook a annoncé une série d’accords de licence musicale en vue de permettre aux utilisateurs d’ajouter des chansons populaires à leurs publications (en particulier des vidéos) sans crainte de violation du droit d’auteur. Dans le même temps, The Social Network a également signalé de « nouvelles expériences musicales » à venir dans leurs applications, qui intégreraient ces partenariats de licence de manière créative.
Nous voyons maintenant les premiers exemples de ces nouvelles options, avec Facebook facilitant l’ajout de musique à vos vidéos téléchargées, et le lancement d’une fonctionnalité « Lip Synch Live » pour Facebook Live, grâce à laquelle vous pouvez mimer tous vos morceaux préférés .
Comme expliqué par Facebook :
« Avec Lip Sync Live, vous pouvez vous exprimer avec de la musique de divers genres en temps réel. Donc, que vous préfériez des chansons comme « Happier » d’Ed Sheeran ou « God’s Plan » de Drake, Lip Sync Live vous permet d’amener vos amis et votre famille dans des moments musicaux spontanés.
Comme le montre la vidéo ci-dessus, pour activer Lip Synch Live, vous sélectionnez l’option appropriée lors du démarrage de votre diffusion Facebook Live. De là, vous pouvez sélectionner la chanson que vous souhaitez interpréter, tandis que vous pouvez également personnaliser votre diffusion en utilisant des masques ou en ajoutant un arrière-plan.
« Lors de la diffusion avec Lip Sync Live, les amis verront l’artiste et la chanson mis en évidence sur la vidéo et peuvent appuyer pour suivre l’artiste sur Facebook. »
C’est une option intéressante, qui rappelle immédiatement Musical.ly, la courte application vidéo qui a popularisé la synchronisation labiale sur des chansons bien connues – et est ainsi passée à 200 millions d’utilisateurs enregistrés.
#Jour de la bosse se sent – Contempler la vie Lequel était votre préféré du #DoneForMeChallenge @charlieputh pic.twitter.com/fOS1BhvQsw
— musical.ly (@musicallyapp) 30 mai 2018
À certains égards, Musical.ly a également bénéficié du remplacement de Vine, ou du moins en tant qu’option similaire. L’application vidéo de 6 secondes, aujourd’hui disparue, a connu un grand succès dans la croissance de sa communauté, mais pas tant pour permettre aux utilisateurs de monétiser leur contenu, ce qui a finalement conduit à sa disparition – mais Musical.ly a fourni un débouché créatif similaire pour beaucoup, en s’amusant , de courts clips vidéo.
Vous vous souviendrez peut-être qu’un élément clé du succès de Vine était également les clips musicaux – la plate-forme a même publié sa propre option de «remix» qui permettait aux utilisateurs de riffer les mêmes pistes audio que les autres Vines.
Compte tenu de la popularité des deux applications, il est logique que Facebook utilise ses nouveaux partenariats musicaux pour étendre cette utilisation. Grâce à cela, Facebook ne cherche probablement pas tant à remplacer ou à faire sortir Musical.ly (comme ils l’ont fait après Snapchat), mais à introduire une telle fonctionnalité à plus d’utilisateurs. Cela pourrait leur permettre d’exploiter cette utilisation à plus grande échelle et d’attirer davantage de personnes sur Facebook Live.
C’est vraiment la grande clé de la nouvelle poussée de Facebook sur les partenariats musicaux – comme l’a noté Shaan Puri, l’ancien PDG d’une autre application de diffusion en direct ratée, Blab :
« La plupart des diffusions en direct sont nulles »
Alors que donner à chacun la possibilité de se diffuser en direct était passionnant lorsque Meerkat est entré en scène pour la première fois, ce qui est rapidement devenu évident, c’est que la création de contenu en direct divertissant et engageant est difficile.
Rendez-vous dès maintenant sur la carte Facebook Live et vous pourrez trier une liste de flux ennuyeux – des gens se promenant devant la caméra, assis autour de leur maison, discutant de rien en particulier. Ce contenu de type « tranche de vie » est un peu ce à quoi la diffusion en direct est destinée, mais en tant qu’offre aux consommateurs, ce n’est tout simplement pas très engageant.
En effet, Puri a noté que le grand défi que Blab a vu était que les téléspectateurs ne revenaient tout simplement pas pour plus, car le contenu qu’ils voyaient n’était tout simplement pas engageant.
« Nous espérions que les rediffusions aideraient, mais moins de 10 % de tout le temps de visionnage était sur les rediffusions. Pourquoi? Parce que la nature imprévisible et imprévisible des livestreams rend les rediffusions terribles. Plus la diffusion en direct était bonne, plus la rediffusion serait mauvaise. »
Alors, comment rendre les diffusions en direct plus attrayantes ? Peut-être, en ajoutant de la musique.
La capacité de faire la bande-son de vos vidéos avec des chansons populaires peut sembler un petit ajout, mais elle peut grandement améliorer la valeur de divertissement de ce contenu, la synchronisation labiale se prêtant particulièrement bien aux rediffusions.
L’objectif principal de ces bandes sonores, comme indiqué, est évidemment les vidéos préenregistrées, pas les flux en direct – mais la capacité d’ajouter immédiatement et légalement vos chansons préférées pourrait aider les utilisateurs de Facebook à créer un contenu vidéo beaucoup plus attrayant, sans audio inhérent. problèmes et bavardages ambiants. Ce qui rend alors leur contenu vidéo plus regardable, plus regardable et tous les avantages de l’écosystème vidéo de Facebook.
Facebook teste actuellement les deux options (ajout de musique aux vidéos et Lip Synch Live), vous n’avez donc peut-être pas encore accès à l’une ou l’autre. Mais ils viendront – l’équipe de Facebook n’a pas passé des mois à négocier les termes de leurs accords musicaux pour rien.
En outre, Facebook note également qu’ils explorent encore plus de moyens d’apporter de la musique sur Facebook.
« Dans les mois à venir, nous commencerons à tester des options pour ajouter la musique que vous aimez aux histoires Facebook. Nous sommes impatients de continuer à travailler avec l’industrie musicale pour créer de nouvelles façons pour les gens de se connecter et de s’exprimer à travers la musique à travers notre famille d’applications.
Nous avons déjà vu des preuves de tests de « Music Stickers » dans les histoires Instagram, et c’est probablement là que vous pouvez vous attendre à ce que Facebook se dirige. Si Facebook peut ajouter des options musicales attrayantes et attrayantes – peut-être même des succès viraux comme « Animoji Karaoke » qui est devenu populaire après qu’Apple a lancé ses nouvelles options d’emoji déclenchées par reconnaissance faciale – cela pourrait aider à stimuler l’utilisation en exposant un public beaucoup plus large à ces tendances.
Et cela peut même aider The Social Network à impliquer davantage d’adolescents – ce dont, selon les rapports, ils ont vraiment besoin.
