Dans le cadre de ses efforts continus pour lutter contre le contenu faux et trompeur sur sa plate-forme, Facebook a annoncé la dernière option pour mieux informer les utilisateurs : l’ajout de logos d’éditeurs à côté des liens dans Trending et Search.
Et bien que cela semble être un ajustement relativement mineur, l’impact réel du changement pourrait être important.
Comme l’a noté Facebook, une partie du problème plus large avec un contenu de qualité inférieure est que les utilisateurs ne peuvent pas nécessairement discerner ce qui est digne de confiance et ce qui ne l’est pas.
« La recherche a montré que lorsque les gens voient un lien vers un article, il peut être difficile pour eux d’associer ce lien à une source particulière. Une étude du Pew Research Center a révélé que seulement 56% des personnes interrogées pouvaient se souvenir de la source d’un nouveau lien consulté sur les sites sociaux. »
C’est encore plus compliqué par la façon dont les éditeurs d’escroquerie s’efforcent de reproduire l’apparence et la convivialité de sites d’actualités plus importants – comme ce faux site « ABC News ».
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Si cela semble correct, les utilisateurs sont moins susceptibles de le remettre en question – mais si Facebook peut changer la perception de ce qui est digne de confiance et de ce qui ne l’est pas, avant même de cliquer, cela pourrait réduire considérablement le partage de messages d’actualité douteux.
Bien sûr, changer les comportements est difficile, mais peut-être qu’en ajoutant un logo pour les sites d’éditeurs approuvés, Facebook pourrait amener les gens à deviner ce sur quoi ils cliquent.
Les nouveaux logos apparaîtront dans le module Trending News.
Et dans les résultats de recherche.
L’élément clé de ce processus sera que seules les pages d’éditeurs approuvées pourront télécharger leurs logos – pour les éditeurs qui remplissent les conditions, ils verront bientôt une nouvelle section sur leurs pages où ils pourront télécharger leurs logos, avec trois variantes pour le différentes présentations de postes.
En limitant les pages qui peuvent y accéder, Facebook peut empêcher les vendeurs de fausses informations, ce qui peut aider à améliorer la reconnaissance des utilisateurs lorsqu’ils consultent une histoire.
L’avantage supplémentaire de ce processus est qu’il offre aux éditeurs un autre moyen de construire leur marque sur la plate-forme. Facebook a reçu de nombreuses critiques concernant ses initiatives de publication, en particulier les articles instantanés, et les manières dont elles réduisent la reconnaissance de la marque, et ainsi, diluer la capacité des éditeurs à générer une meilleure connexion avec leur public.
Ces derniers temps, ils ont cherché à améliorer leurs efforts sur ce front, en ajoutant de nouveaux outils tels que des boutons de connexion directe et l’inscription à une liste de diffusion dans les articles instantanés, afin de garantir que les éditeurs puissent développer leur audience grâce à l’option.
L’ajout de logos de marque sur les liens est un autre moyen de faciliter cela, permettant aux éditeurs d’établir leur présence de manière plus directe, ce qui aura des avantages en dehors de Facebook lui-même.
Dans l’ensemble, cela semble être une bonne initiative, à la fois en termes de réduction des fausses nouvelles et de renforcement des capacités des éditeurs. Il est difficile de dire à quel point ce sera efficace – il y aura des histoires sur lesquelles les gens cliqueront en fonction du titre, qu’un logo soit présent ou non. Mais si Facebook voit une évolution significative vers les publications qui incluent un logo, cela pourrait également leur permettre de peaufiner leur algorithme pour favoriser le contenu de ces éditeurs – ce n’est pas quelque chose qui a été soulevé à ce stade, mais les données d’utilisation leur donneront plus d’options sur ce front.
