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La diffusion en direct est la tendance du moment dans le marketing des médias sociaux. Pas plus tard que la semaine dernière, le battage médiatique autour de la diffusion en direct a atteint un nouveau sommet avec le deuxième événement Periscope Community Summit organisé à San Francisco avec tous les principaux acteurs. en attendant – à la fois en termes d’influenceurs de plateformes et de représentants des plateformes elles-mêmes. Periscope lui-même a pris une décision assez judicieuse en introduisant une mise à jour majeure (que les flux Periscope seraient désormais lus automatiquement dans les flux Twitter) quelques jours seulement avant l’événement réel, donnant aux défenseurs et aux fans une autre raison de célébrer le boom imminent du contenu en direct.
Et bien qu’il y ait sans aucun doute d’énormes opportunités dans la diffusion en direct, nous avons encore du chemin à parcourir avant qu’un leader définitif, ou un gagnant, ne se détache du peloton et devienne la plate-forme qui va faire passer l’option au niveau supérieur. Periscope grandit, Blab construit une base de fans plus spécialisée et dédiée, mais aucun d’entre eux n’a été en mesure de diffuser la diffusion en direct et de l’amener à la conscience plus large de la communauté des médias sociaux au sens large – et, en fait, du monde entier. Cela arrivera probablement, mais comment cela arrivera restera un sujet de débat jusqu’à ce qu’il le fasse.
C’est pourquoi l’option de diffusion en direct de Facebook est si importante. Alors que Facebook est arrivé en retard à la soirée de diffusion en direct et n’a pas insisté pour marquer sa présence sur le terrain ou pour prendre le contrôle des joueurs existants, Facebook a adopté une approche lente et régulière pour déployer son option de diffusion en direct – appelée simplement « En direct » – et ils progressent lentement vers un déploiement et une mise en œuvre plus larges d’options et de contenu de streaming. Compte tenu de l’ampleur de Facebook, un déploiement par étapes est parfaitement logique – trop de personnes diffusant en direct en même temps pourraient entraîner des considérations de charge du système – mais l’autre considération avec la taille de Facebook est que, s’ils le voulaient, Zuckerberg et Co pourraient créer un live- plate-forme de streaming qui pourrait générer une portée et un intérêt pas comme les autres. Et il est très possible qu’ils le fassent.
Dans cette optique, Facebook a publié aujourd’hui une autre mise à jour de Live pour aider à dynamiser la plate-forme et en faire une expérience plus conviviale. Via une annonce sur le blog officiel de Facebook, The Social Network a décrit trois domaines clés d’amélioration pour Live, notamment la possibilité d’enregistrer une vidéo en direct en mode paysage (bien que la vidéo apparaisse toujours au format carré), la possibilité d’enregistrer votre vidéo en direct sur votre pellicule et la possibilité de télécharger une version de haute qualité de votre diffusion en direct.
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Les mises à jour, en elles-mêmes, peuvent sembler relativement mineures – même le message d’annonce les occulte un peu – mais ce sont toutes des étapes importantes pour que Facebook crée la meilleure option de diffusion en direct sur le marché. À certains égards, Facebook a un avantage sur ce front – étant venus plus tard à la soirée de diffusion en direct, les ingénieurs de Facebook ont pu voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans d’autres applications et apporter des modifications à leurs propres fonctionnalités en conséquence.
L’option de filmer en portrait ou en paysage sera particulièrement utile lors de la diffusion, car (selon l’image ci-dessus), cela signifie que les commentaires et les interactions peuvent se produire à côté de la vidéo, par opposition à ci-dessous. Cela facilite l’enregistrement et le suivi de la conversation en temps réel – et signifie également probablement des mouvements oculaires plus subtils de la part du diffuseur, de sorte qu’il ne semble pas qu’ils soient distraits par ces requêtes.
La possibilité d’enregistrer des vidéos en direct a été controversée – Periscope ne conserve toujours pas votre contenu en streaming au-delà de 24 heures (bien que vous puissiez utiliser un service appelé Katch) tandis que Blab enregistre les diffusions. Facebook Live diffuse également en direct en permanence, via Facebook, mais ce nouvel ajout ajoutera à la fonctionnalité et à la convivialité de votre contenu Live, en vous permettant d’enregistrer votre contenu pour une utilisation hors plate-forme (et à noter, Periscope a cette même fonctionnalité construite -dans).
Le téléchargement de haute qualité est également intéressant et cherche sans aucun doute à accroître l’attrait du contenu diffusé en direct en fournissant du matériel de meilleure qualité.
En plus des mises à jour en direct, Facebook a également annoncé des mises à jour de son application Mentions.
« Plus tôt cette année, nous avons rendu possible l’ajout de sujets qui vous intéressent à votre flux de mentions. Avec la mise à jour d’aujourd’hui, nous facilitons le filtrage des publications dans votre flux Mentions par source ainsi que par sujet. Par exemple, si vous souhaitez uniquement voir les publications des médias, vous pouvez sélectionner « Sources des médias » dans la liste déroulante en haut de votre flux de mentions. Ou si vous ne voulez voir que des articles sur votre groupe ou votre équipe sportive, choisissez simplement ce sujet en haut de votre flux. »
Facebook a également mis à jour la fonctionnalité de messagerie privée de Mentions pour permettre aux utilisateurs de Mentions de répondre plus facilement aux messages envoyés à leurs pages depuis l’application.
Je veux dire, vous n’êtes probablement pas une célébrité, donc vous n’utilisez probablement pas les mentions, mais dans tous les cas, les mises à jour sont en vigueur et fourniront des fonctionnalités supplémentaires à ceux qui gèrent leurs interactions avec le public et/ou la surveillance de la marque via l’application. Et en toute honnêteté, Facebook a ouvert les mentions à davantage d’utilisateurs ces derniers mois (tous ceux qui ont des profils vérifiés), donc le nombre de personnes qui pourraient utiliser, et utiliseront probablement l’application, est sans aucun doute en augmentation.
Il y a encore du chemin à parcourir avant d’avoir une idée réelle de ce que sont les plans de Facebook pour la diffusion en direct et si cela va faire une poussée plus agressive pour dominer l’espace, qui est un élément croissant dans le paysage du contenu vidéo en ligne (un domaine Facebook est fier de « gagner » au cours de la dernière année environ). Étant donné que la vidéo en ligne est la catégorie d’annonces qui connaît la croissance la plus rapide – et qu’elle devrait connaître une croissance massive au cours des prochaines années, l’analyse de rentabilisation pour que Facebook « reprenne » la diffusion en direct est logique, même s’ils attendent peut-être de voir comment cela continue de croître. , que l’enthousiasme pour l’option diminue à un moment donné ou qu’il augmente, comme beaucoup l’ont prédit, avant de prendre une décision plus importante et plus concertée.
Quoi qu’il en soit, c’est un domaine intéressant à surveiller, avec de nombreux autres développements à venir.
