Facebook a annoncé la mise en œuvre de certaines mises à jour de ses métriques de vue vidéo à partir de ce mois-ci.
Tout d’abord, Facebook supprime ses mesures de vue vidéo de 10 secondes, qui incluent ‘Vues vidéo de 10 secondes »,« Coût par visionnage vidéo de 10 secondes »et« Vues vidéo uniques de 10 secondes ».
Selon Facebook:
« En juillet 2019, ThruPlay a remplacé les vues vidéo de 10 secondes comme optimisation par défaut pour les campagnes de vues vidéo. ThruPlay optimise la lecture de la vidéo jusqu’à la fin ou pendant au moins 15 secondes. Nous avons constaté que l’optimisation de ThruPlay entraîne une amélioration de la marque rentable, équivalente à 10 secondes de vues vidéo et supérieure à 10 secondes de vues vidéo pour l’augmentation du rappel publicitaire. Dans le cadre de cette transition, nous avons supprimé l’option d’optimisation et de facturation de la vue vidéo de 10 secondes en juillet 2019. Nous supprimerons les statistiques correspondantes mentionnées en octobre. «
En plus de cela, Facebook renomme également onze de ses métriques de vue vidéo.
Facebook dit qu’il apporte ces changements « pour rendre les noms plus clairs et plus cohérents « .
Veuillez noter que ce ne sont que des mises à jour de nom. Il n’y aura aucun changement dans la façon dont ces métriques sont calculées. Consultez les liens ci-dessous pour obtenir des définitions détaillées de chaque métrique.
Étant donné qu’il n’y a pas d’impact au-delà des titres pour chacun, les changements ne devraient pas causer de problèmes majeurs – bien que, comme toujours, cela dépendra de la façon dont vous avez utilisé les métriques vidéo de Facebook, des aspects liés à vos propres rapports, etc.
Bien qu’il soit intéressant de noter le passage des «vues vidéo» aux «lectures vidéo». Après divers problèmes avec ses statistiques publicitaires vidéo dans le passé, Facebook cherche à être très clair sur le fait qu’il ne dit pas nécessairement que les gens regardent vos vidéos, même si elles sont en train de jouer à l’écran.
Encore une fois, l’impact de cette interprétation sur votre stratégie dépendra de votre approche spécifique.
Vous pouvez en savoir plus sur les mises à jour des métriques vidéo de Facebook ici.
