Dans le cadre de sa dernière mise à jour de l’API Graph and Marketing, Facebook a annoncé qu’il mettra bientôt en place des limites sur le nombre d’annonces qu’une page peut exécuter à tout moment.
Comme l’explique Facebook:
« À la mi-2020, nous mettons en œuvre une limite sur le nombre d’annonces que chaque page peut diffuser en même temps. Les limites d’annonces n’auront un impact que sur un petit pourcentage d’annonceurs, et nous prévoyons de partager plus de détails sur les limites au début de l’année prochaine. . «
Ce qui semble bizarre, non? Pourquoi Facebook limiterait-il activement son potentiel de revenus en limitant le montant qu’une marque peut dépenser en publicités?
Selon Facebook:
« Nous mettons en œuvre des limites publicitaires, car un volume d’annonces très élevé peut nuire aux performances d’un annonceur. Avec trop d’annonces diffusées en même temps, moins d’annonces quittent la phase d’apprentissage et plus de budget est dépensé avant que le système de diffusion puisse optimiser les performances d’une annonce. »
Ainsi, selon Facebook, la diffusion d’un trop grand nombre d’annonces entraîne une dégradation des performances publicitaires globales. Ce qui pourrait, à terme, réduire les dépenses publicitaires globales car l’efficacité est affectée – si davantage de grands annonceurs commencent à se plaindre des mauvais résultats publicitaires de Facebook, cela pourrait ralentir tous les annonceurs dans leurs dépenses.
Du moins, cela semble être la théorie.
Comme l’a noté Facebook, le changement n’aura qu’un impact sur un petit nombre de marques, il est donc peu probable que votre entreprise soit affectée. Les spécialistes du marketing pourront surveiller le volume d’annonces de leur page via le nouveau Ad Volume API, avec le changement entrant en vigueur mi-2020. Attendez-vous à plus de détails avant cela.
Parmi les autres changements mis en œuvre dans cette mise à jour de l’API, citons la suppression de plusieurs statistiques relatives aux annonces vidéo et certaines mises à jour des options de messagerie pour les entreprises.
