Facebook a annoncé deux nouvelles options d’achat d’annonces vidéo pour aider les entreprises et les éditeurs à capitaliser sur le potentiel de la vidéo pendant la saison des vacances 2018.
Le premier est ce que Facebook appelle « In-Stream Reserve », qui permettra aux annonceurs d’atteindre les personnes qui regardent des vidéos à partir d’une « sélection des éditeurs et créateurs les plus attrayants et de la plus haute qualité ».
L’option ressemble beaucoup à l’achat de publicités télévisées traditionnelles : grâce à In-Stream Reserve, les annonceurs pourront toucher un public plus large en fonction du contenu spécifique, comme, par exemple, « Ball in the Family » (illustré dans l’image ci-dessus), qui a été l’un des plus gros succès de contenu original de Facebook jusqu’à présent.
Essentiellement, l’option vise à renforcer la notoriété de la marque auprès du public le plus large possible, ce qui plaira probablement aux grandes marques avec un large ciblage démographique. Digiday a rapporté que Facebook avait lancé un programme similaire de parrainage pour un contenu « brand safe » en mars.
Facebook a poussé les éditeurs de vidéos à créer plus de contenu épisodique de type télé, en particulier via le développement de sa plate-forme Watch, qui a été publiée à tous les utilisateurs, dans toutes les régions, à la fin du mois dernier. In Stream Reserve aidera Facebook à en tirer parti, en utilisant ses programmes les plus populaires pour maximiser le potentiel de revenus et offrir de meilleurs résultats de portée aux annonceurs.
Facebook déploie également une nouvelle option appelée « ThruPlay », qui permettra aux annonceurs « d’optimiser et de payer uniquement pour les publicités qui sont regardées jusqu’à la fin, ou pendant au moins 15 secondes ».
C’est en grande partie la même chose que les annonces TruView de YouTube, bien que les annonces TruView ne soient facturées que lorsqu’un spectateur regarde 30 secondes ou toute la durée. Le format TruView est le type d’annonce le plus courant sur YouTube, et l’ajout donnera aux annonceurs vidéo Facebook plus de flexibilité sur la façon dont leur contenu est monétisé, en mettant davantage l’accent sur un contenu publicitaire de meilleure qualité.
ThruPlay sera disponible pour tous les placements vidéo sur Facebook, Instagram et sur l’Audience Network, y compris les flux, les stories et les flux.
Comme indiqué, avec le déploiement mondial de Facebook Watch, The Social Network souhaite désormais maximiser son potentiel publicitaire vidéo et s’assurer qu’il offre le plus d’incitations à la fois aux éditeurs et aux annonceurs. Facebook a également annoncé l’extension des pauses publicitaires vidéo à toutes les régions plus tôt cette semaine et l’ajout d’annonces dans les histoires Facebook.
Il y a, bien sûr, une question à savoir si Facebook pousse trop fort pour bientôt sur ses différentes options de publicité vidéo, mais là encore, ils doivent également tenir compte de l’impact du comportement habituel à cet égard. Si les gens s’habituent à ce que le contenu vidéo sur la plate-forme apparaisse sans publicité, cela pourrait rendre les futurs déploiements publicitaires plus intrusifs et détourner davantage d’utilisateurs.
C’est un équilibre délicat, et je ne suis pas sûr que Facebook l’ait bien compris, mais ces nouvelles options offriront plus d’opportunités et feront sans aucun doute l’objet de tests approfondis pendant la période des fêtes.
In-Stream Reserve est actuellement disponible pour certains annonceurs ciblant un public américain, tandis que ThruPlay sera disponible pour tous les annonceurs du monde entier dans les semaines à venir.
