Si vous utilisez le contenu sponsorisé de LinkedIn, vous voudrez peut-être en prendre note.
Dans un nouvel article de blog, le réseau social professionnel a signalé un ensemble de tests et de changements à venir visant à améliorer l’offre, mais qui peuvent également voir des changements importants dans vos données de performance.
Comme expliqué par LinkedIn :
« Chez LinkedIn, notre objectif est de vous aider à atteindre vos objectifs marketing avec des campagnes performantes. À cette fin, dans les mois à venir, nous testerons et déploierons une série de modifications du contenu sponsorisé conçues pour vous aider à générer plus de contenu. clics de qualité sur vos annonces et améliorez le retour sur investissement de votre campagne. »
Je veux dire, c’est ce que vous attendez des tests, en améliorant leurs publicités – mais il y a aussi cette note légèrement inquiétante incluse au bas de l’article :
« Avec ces changements, vous remarquerez peut-être une diminution des taux de clics de vos campagnes ou une augmentation de votre CPC par rapport à vos moyennes historiques. Cependant, nous nous attendons à ce que vous obteniez un meilleur retour sur investissement de vos campagnes dans l’ensemble, car vous trouverez une plus grande part de vos clics rémunérés provenant de personnes qui ont l’intention de visiter votre site Web, d’interagir avec votre contenu ou de vous envoyer leurs coordonnées. »
Droite. Ainsi, vos statistiques de performances peuvent sembler pires qu’avant, mais elles ne le seront pas. Cela vaudrait probablement la peine de garder un œil sur vos données pour le confirmer par vous-même.
Et certainement, si la première annonce de LinkedIn sur ce front, également incluse dans le message, est quelque chose à faire, cela ne conduira pas à des changements révolutionnaires – bien que peut-être des améliorations dans le système actuellement problématique de LinkedIn.
« Pour les annonces avec une copie d’introduction plus longue, les clics sur mobile sur l’appel « En savoir plus » étendront désormais le texte d’introduction afin que tout soit visible. Auparavant, les clics sur « En voir plus » renvoyaient les gens vers votre page de destination ou ouvraient un formulaire Lead Gen . Avec ce changement, les clics sur « En savoir plus » deviendront également gratuits. Nous déploierons ce changement progressivement au cours des prochaines semaines. »
Ainsi, vous n’aurez pas à payer pour les personnes qui cliquent sur votre annonce, mais qui ne cliquent pas sur votre site. C’est comme ça en ce moment – les «clics facturables» de LinkedIn n’incluent pas les simples clics sur le texte de la publication. Vous verrez également des taux de clics plus bas pour vos annonces – mais comme le note LinkedIn, vous obtiendrez probablement des prospects plus informés et plus probables, car ils ne seront pas dupés en appuyant sur l’invite « voir plus » et en étant filtrés. à votre page de destination.
Mais le cadrage est un peu bizarre. Désormais, les utilisateurs peuvent cliquer gratuitement sur « voir plus », ce qui aurait dû être de toute façon, sans le système obsolète de LinkedIn.
Quoi qu’il en soit, cela résout un problème, et le contenu sponsorisé étant la principale source de revenus publicitaires pour LinkedIn, il est logique que l’entreprise cherche à améliorer ses performances avec de nouvelles options.
Nous vous tiendrons au courant de tout autre changement de LinkedIn.
