En 2014, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a déclaré que Facebook serait « principalement de la vidéo » dans cinq ans, et depuis lors, nous essayons de comprendre ce que cela signifie exactement. À quoi ressemblera un Facebook « principalement de la vidéo ».
Je veux dire, bien sûr, il y a maintenant un tas de contenu vidéo sur Facebook – selon le dernier rapport, Facebook sert plus de 8 milliards de vues vidéo quotidiennes par jour, avec les images animées qui se réveillent lorsque vous faites défiler votre flux. Mais alors que la vidéo se développe, le texte reste une partie importante de l’expérience Facebook. Les publications et les interactions sont encore principalement basées sur du texte.
Alors, comment Facebook va-t-il évoluer vers un site encore plus orienté vidéo ?
Nous avons maintenant un aperçu de la prochaine étape de la concentration vidéo de Facebook – après des mois de spéculation sur la commande de programmes originaux par The Social Network et la conclusion d’accords pour des diffusions exclusives, Facebook lancera cette semaine sa nouvelle section Watch, en commençant par un petit groupe d’Américains. utilisateurs.
Comme vous pouvez le voir, Watch est un segment dédié au contenu Facebook – il s’agit de la version de bureau ci-dessus, mais sur mobile, Watch prendra en charge l’onglet vidéo en bas de l’application (ou sera présenté à l’application pour ceux qui ne je ne l’ai pas).
Facebook dit que Watch est » une nouvelle plate-forme pour les émissions sur Facebook » composée d’épisodes en direct et enregistrés qui » suivent un thème ou un scénario « .
« Regarder est personnalisé pour vous aider à découvrir de nouvelles émissions, organisées autour de ce que vos amis et vos communautés regardent. Par exemple, vous trouverez des sections comme « Le plus discuté », qui met en évidence les émissions qui suscitent la conversation, « Qu’est-ce qui fait rire les gens ? » qui comprend des émissions où de nombreuses personnes ont utilisé la réaction « Haha » et « Ce que les amis regardent », qui vous aide à vous connecter avec des amis au sujet des émissions qu’ils suivent également. »
En fonction de la qualité du contenu proposé, l’accent mis sur les émissions originales pourrait aider à attirer davantage de personnes sur Facebook et à développer la plate-forme comme les destination vidéo clé. Imaginez, par exemple, si Facebook détenait les droits de Game of Thrones, qui comptait plus de 10 millions de téléspectateurs américains pour son dernier épisode.
C’est un exemple extrême, bien sûr, mais le principe reste : Facebook cherchera à diffuser un contenu exclusif de haute qualité et utilisera son graphique de connaissances pour cibler le contenu uniquement sur les bons publics. Et une fois que les gens regardent, ils peuvent recommander plus de programmation, une nouvelle programmation, des diffusions en direct – l’ensemble de l’écosystème vidéo peut être construit sur le dos d’un changement d’habitude important.
Mais beaucoup dépend de la qualité du contenu – alors qu’est-ce qui est proposé dans la première itération ?
- Nas Quotidien est une émission quotidienne où le rappeur réalise des vidéos avec ses fans du monde entier.
- Gabby Bernstein, auteure à succès du New York Times, conférencière motivatrice et coach de vie, utilisera une combinaison d’épisodes enregistrés et en direct pour se connecter avec ses fans et répondre aux questions en temps réel.
- Tastemade’s Petite cuisine est une émission amusante sur les enfants qui regardent une vidéo explicative d’une recette, puis enseignent aux chefs professionnels comment la préparer.
- Ligue majeure de baseball diffuse un match par semaine sur Facebook, permettant aux gens de regarder le baseball en direct tout en se connectant avec des amis et des fans sur la plate-forme.
D’accord, aucun de ces éléments ne change nécessairement la donne, mais il existe des rapports sur d’autres contenus en cours de développement – comme une émission de téléréalité sur la star des LA Lakers Lonzo Ball et sa famille – qui ajoutent à la liste d’intérêt, et Facebook cherchera à se développer davantage à mesure que la plate-forme se développe (Facebook dit qu’il y aura des centaines d’émissions au lancement, qu’ils espèrent étendre à des milliers).
En termes d’habitudes de visionnage, les données montrent déjà que les gens sont prêts à regarder du contenu télévisuel en ligne – YouTube, par exemple, a signalé que la durée de visionnage des chaînes de télévision sur leur plate-forme a augmenté de 50 % au cours de la dernière année (par inadvertance créant un précédent pour Facebook pour monter un défi).
Mais même si la vidéo en ligne se développe, la télévision reste le leader – comme le montre ce graphique du dernier rapport Mary Meeker Internet Trends, la télévision domine toujours le temps passé, malgré, notamment, la montée en puissance du mobile.
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Les données montrent que pour vraiment dominer et prendre une part importante du marché publicitaire télévisé de 70 milliards de dollars, Facebook aurait encore besoin de fournir de nouvelles façons de regarder le contenu vidéo de Facebook sur les téléviseurs domestiques – ils ont pris des mesures dans ce sens avec l’évolution de leur TV, et il y a des rumeurs selon lesquelles ils pourraient développer un appareil domestique intelligent, qui pourrait, théoriquement, être capable de porter du contenu Facebook sur votre téléviseur.
Si leur contenu épisodique résonne, il ne serait pas surprenant de voir Facebook proposer une solution sur ce front. Et puis, pour que YouTube emboîte le pas (s’ils n’avancent pas en premier).
Mais même sans adaptation télévisée significative, les opportunités sont importantes.
Du point de vue des créateurs, Facebook offre aux éditeurs 55% des revenus des pauses publicitaires de la nouvelle programmation, Facebook conservant les 45% restants. C’est la même chose que ce que YouTube propose déjà, Facebook ne fait que dupliquer leur modèle, bien qu’ils espèrent que leur audience élargie et leur ciblage avancé s’avéreront plus lucratifs.
Définitivement, Facebook fait des créateurs un objectif clé – comme indiqué dans les notes d’introduction de Watch :
« Watch est une plate-forme permettant à tous les créateurs et éditeurs de trouver un public, de créer une communauté de fans passionnés et de gagner de l’argent pour leur travail. »
Encore une fois, si Facebook parvient à bien programmer, cela ouvrira de larges opportunités pour que les gens puissent puiser dans le contenu vidéo. D’une part, les annonceurs peuvent cibler leurs publicités plus spécifiquement, et un ciblage plus spécifique signifie des publicités télévisées moins chères, élargissant ainsi le bassin d’entreprises potentielles. Et du point de vue de l’éditeur, une plus grande concentration sur l’audience de niche et plus de données sur les téléspectateurs permettront à Facebook de mieux montrer des diffusions en direct pertinentes et du contenu de créateur régulier à des téléspectateurs plus intéressés. Si vous aviez une excellente diffusion en direct, par exemple, que vous diffusiez régulièrement, Facebook pourrait l’ajouter à ses listes de surveillance et la montrer aux personnes qui regardent un contenu similaire, élargissant ainsi votre audience.
Il ne fait aucun doute que Watch a un énorme potentiel, et il sera intéressant de voir à quelle vitesse il évolue, à quelle vitesse Facebook le déploie dans de nouvelles régions. Et combien de temps il faut à YouTube pour relever son défi.
YouTube a déjà fait une grande annonce sur sa propre programmation originale en mai. Comme indiqué, je soupçonne qu’une application de connexion TV avancée pourrait être le prochain changement important.
