Il y a eu quelques discussions en fin de semaine sur un nouvel accord entre Amazon et Meta, qui permettra aux utilisateurs de Facebook et d’IG d’acheter des produits Amazon en direct.
Comme vous pouvez le voir dans cette séquence (publiée par Maurice Rahmey sur Threads), la nouvelle intégration Amazon/Instagram, dans cet exemple, permettra aux utilisateurs d’Instagram de connecter leurs comptes IG et Amazon, facilitant ainsi les achats en un clic sans quitter Instagram.
Comme l’explique Amazon :
« Pour la première fois, les clients pourront acheter des publicités Facebook et Instagram d’Amazon et effectuer des paiements sur Amazon sans quitter les applications de médias sociaux. Les clients aux États-Unis verront les prix en temps réel, l’éligibilité Prime, les estimations de livraison et les détails des produits sur certaines publicités de produits Amazon sur Facebook et Instagram dans le cadre de la nouvelle expérience.
Ce qui est intéressant, mais pas une révolution majeure, puisque vous pouvez déjà acheter via la plupart des publicités Facebook et IG lorsque vous cliquez dessus.
Ce n’est donc pas si grave, mais là encore…
Un élément clé pourrait être l’intégration des données entre les deux plates-formes, Meta et Amazon partageant au moins certaines informations qui pourraient ensuite mieux éclairer les stratégies marketing relatives, les performances publicitaires (via les ventes), etc.
Mais ce n’est pas vraiment ce qui se passe ici.
À la lecture des petits caractères, dans les notes explicatives relatives à l’association de votre compte IG, il est indiqué que :
- Amazon pourra afficher les prix des produits à jour sur les annonces, en fonction des détails de votre compte Amazon (c’est-à-dire si vous êtes abonné Prime ou non).
- Amazon partagera des données limitées sur l’activité dans l’application avec Meta pour vous montrer des publicités de produits plus pertinentes, en fonction des publicités avec lesquelles vous interagissez.
Il n’y a donc pas réellement beaucoup de données qui transitent de l’une à l’autre, bien que l’activité d’engagement puisse aider à améliorer le ciblage publicitaire d’Amazon.
Mais plus important encore, Amazon ne partagera pas vos actions d’achat spécifiques « comme les achats, les vues de produits ou les recherches » sur Amazon pour améliorer le ciblage publicitaire de Meta. Cela ne permettra donc pas soudainement un ciblage publicitaire beaucoup plus important sur Meta grâce au partenariat, et les données réelles partagées sont limitées.
Mais cela pourrait être un autre moyen de susciter davantage d’engagement avec les publicités Amazon sur Facebook et Instagram, tout en stimulant davantage l’activité d’achat dans l’application, contribuant ainsi à stimuler la poussée commerciale de Meta.
Ce qui ressemble beaucoup à la poussée commerciale de Schrödinger, dans le sens où cela peut se produire, ou peut-être pas, selon le mois/la semaine/le jour que vous demandez. Meta a largement abandonné ses plans d’achats en direct, tout en supprimant ses onglets d’achats dédiés sur Facebook et IG. Mais comme toutes les plateformes sociales, elle essaie toujours de trouver un moyen d’entrer, et peut-être, grâce à une connexion plus directe avec Amazon, qui compte plus de 167 millions d’abonnés Prime aux États-Unis, qui pourrait faciliter une nouvelle voie pour générer davantage d’activités d’achats via l’application. .
Mais même s’il y a eu un certain battage médiatique initial autour des données potentielles partagées ici et de la capacité d’éviter les impacts de la mise à jour iOS 14 d’Apple, qui a restreint le suivi des achats via les applications Meta, le flux de données réel est assez limité.
Mais cela mérite d’être noté dans tous les cas et pourrait avoir une certaine valeur pour les marchands Amazon.
