Les articles instantanés de Facebook, ainsi que les pages mobiles accélérées de Google, sont une étape vers l’avenir de la publication en ligne. Ces formats à chargement rapide et optimisés pour les mobiles sont conçus pour offrir une expérience de lecture optimale sur n’importe quel appareil. mêmes outils.
Pour Facebook, les articles instantanés sont un moyen pour la plate-forme de garder plus d’utilisateurs sur la plate-forme plus longtemps en hébergeant du contenu sur Facebook, au lieu de se connecter à d’autres sites. Et jusqu’à présent, ces efforts se sont avérés bénéfiques – plus d’un millier d’éditeurs sont désormais inscrits au programme, fournissant chaque jour une énorme quantité de contenu d’articles instantanés aux utilisateurs mobiles. Et selon les statistiques de Facebook, les articles instantanés inspirent plus de clics, plus de partages et permettent aux utilisateurs de lire plus longtemps.
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Pour aider à renforcer encore l’offre, Facebook a annoncé aujourd’hui que les éditeurs pourront désormais inclure des photos et des vidéos 360 dans leur contenu Instant Articles.
Selon Facebook :
« Chaque article instantané peut contenir plusieurs photos et vidéos 360 que les lecteurs peuvent explorer, partager et commenter dans le contexte d’une histoire. Les lecteurs verront le contenu 360 en ligne et auront la possibilité de naviguer en tournant leur appareil ou en appuyant sur et en traînant. »
L’option ajoute un autre outil puissant à l’offre d’Instant Articles, avec ses divers outils natifs de Facebook optimisés pour les mobiles, ce qui incite les éditeurs à utiliser les Instant Articles, au lieu de ramener les utilisateurs vers leurs propres sites. C’est une grande partie de l’argumentaire de Facebook pour héberger du contenu d’éditeur – « Pourquoi demander à vos lecteurs de revenir sur votre site non adapté aux mobiles lorsque vous pouvez utiliser toutes ces fonctionnalités intéressantes pour offrir une meilleure expérience de lecture sur Facebook – la plate-forme sur laquelle ils ‘ utilisez-vous déjà ? » C’est un leurre tentant, bien sûr, mais la dépendance à l’égard d’autres propriétés comporte des risques, vous laissant à la merci de tout changement de plate-forme.
Parallèlement à l’ajout de vidéos et de photos 360, Facebook a également récemment annoncé un ensemble de nouvelles options publicitaires pour le contenu instantané.
« Pour les éditeurs ayant des activités de vente directe de publicité, nous prenons désormais en charge des blocs d’annonces plus grands et flexibles dans les articles instantanés, jusqu’à un rapport hauteur/largeur de 2:3. Les éditeurs peuvent apporter davantage de leurs campagnes de vente directe aux articles instantanés, y compris des formats personnalisés et premium. Nous nous attendons à ce que cela élargisse l’inventaire des annonces disponibles et améliore le rendement global pour les éditeurs, tout en maintenant une excellente expérience de lecture pour les gens. »
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Les formats d’annonces vidéo et carrousel sont également désormais disponibles dans les articles instantanés, offrant aux éditeurs encore plus d’options pour monétiser leur contenu instantané, adoucissant davantage l’accord et apportant plus de contenu dans le jardin clos de Facebook.
Il y a certainement beaucoup à aimer dans les articles instantanés – et Google a également récemment mis davantage l’accent sur son propre contenu AMP à chargement rapide, avec l’annonce qu’ils étendent les articles AMP aux résultats de recherche mobiles. Comme indiqué, ces changements entraînent un changement dans les attentes des utilisateurs : quatre millions de nouveaux articles AMP sont téléchargés chaque semaine, soulignant l’expansion de l’offre. Au fur et à mesure que les utilisateurs s’habituent à rechercher les icônes AMP et Instant à côté des correspondances d’articles, cela pourrait éventuellement entraîner une perte de trafic pour les éditeurs non adoptants, d’autant plus que la consommation mobile continue d’augmenter.
L’ajout de nouvelles options de monétisation et de contenu 360 renforce les arguments en faveur des articles instantanés, mais de nombreux éditeurs resteront prudents quant à la dépendance excessive à Facebook, en particulier compte tenu de la réduction de la portée organique. Il convient de noter que la mise à jour majeure la plus récente de l’algorithme de Facebook met davantage l’accent sur le contenu des amis et de la famille que sur le contenu de la page, un rappel que Facebook peut changer les règles à tout moment.
Mais les arguments en faveur des articles instantanés ne cessent de se renforcer, ce qui forcera le problème avec tous ceux qui dépendent du trafic Web. Faut-il publier sur votre site ou sur Facebook ? La réponse devient chaque jour moins définitive.
