Votre entreprise fait-elle de la publicité sur Facebook ? Vous n’êtes certainement pas seul – Facebook a annoncé aujourd’hui qu’il a atteint 3 millions d’annonceurs actifs sur le réseau social, et qu’il continue de croître.
Pour mettre ça en perspective :
- Twitter compte 130 000 annonceurs actifs
- Instagram a récemment annoncé avoir touché 200 000 annonceurs
- Google, actuellement le leader dans l’espace publicitaire en ligne, aurait plus de 4 millions d’annonceurs actifs (bien qu’ils ne discutent pas ouvertement de ce chiffre)
L’annonce est majeure pour Zuckerberg and Co, et qui sera une source de préoccupation pour Google et la société mère Alphabet. Comme l’illustre ce graphique de Macquarie Research (publié l’année dernière), la croissance de l’activité publicitaire de Facebook a été rapide et le géant social est en passe d’égaler, voire de remplacer, Google dans un avenir très proche.
De plus, Facebook a noté que plus de 70 % de ses annonceurs sont basés en dehors des États-Unis. C’est également un point important – Facebook cherche à se diversifier et à trouver son prochain milliard d’utilisateurs, avec des projets comme internet.org et Aquila (drones satellites à énergie solaire) ouvrant la voie à une plus grande connexion et à une expansion dans des régions moins desservies (selon le site internet.org, les 2/3 du monde ne sont actuellement pas connectés à internet).
La capacité de Facebook à se développer en dehors des États-Unis est un élément clé des objectifs plus larges de l’entreprise, à la fois en ce qui concerne les opportunités permanentes et la domination du marché. à plus de la moitié de la population mondiale estimée à ce moment-là. Si Facebook s’approche même d’atteindre cet objectif, la quantité de données utilisateur auxquelles ils auraient accès serait tout simplement stupéfiante – déjà, Facebook vous connaît mieux que vos amis, votre famille, même votre partenaire. Imaginez cette compréhension à une échelle encore plus grande et vous aurez une idée du potentiel énorme de l’activité publicitaire en plein essor de Facebook.
Compte tenu de cela, Google a de bonnes raisons de s’inquiéter – leur position de pouvoir de longue date semble maintenant être sous une menace très réelle.
La région qui connaît la croissance la plus rapide pour les activités publicitaires de Facebook est l’Asie du Sud-Est, le Vietnam, l’Égypte, l’Indonésie, le Pérou et la Turquie enregistrant tous la plus forte croissance.
Raconter l’histoire de votre marque
Pour célébrer le franchissement du cap des 3 millions d’annonceurs, Facebook a lancé un nouvel outil pour aider les entreprises à raconter l’histoire de leur marque de manière simple et engageante. Appelé « Votre histoire d’entreprise », l’outil permet à n’importe quelle page Facebook de créer sa propre vidéo célébrant ses réalisations, en utilisant le contenu de sa page Facebook comme source.
« Nous savons qu’il n’est pas facile pour de nombreuses entreprises de créer des publicités et du contenu, nous avons donc créé un outil simple qui les aide à raconter l’histoire de leur entreprise à leurs clients. Dans le cadre de l’outil, les entreprises peuvent télécharger leurs photos à partir de leur page, superposition avec de la musique (sous licence de Facebook) et partagez « ce qu’ils sont en train de faire ».
Le processus est assez simple (bien qu’il m’ait fallu un moment pour charger chaque étape pour moi) – rendez-vous sur la page « Votre histoire d’entreprise » et vous pouvez cliquer sur un bouton qui dit « Créer ma vidéo ». À partir de là, vous choisissez la page Facebook que vous gérez et sur laquelle vous souhaitez créer la vidéo, puis vous passez à l’étape suivante, qui consiste à sélectionner des images pertinentes pour la vidéo.
Vous sélectionnez 8 photos pour votre compilation, puis vous passez à l’étape suivante, qui raconte l’histoire de votre marque (en 90 caractères).
Vous sélectionnez ensuite votre morceau de musique sous licence Facebook (il y en a quatre au choix) et c’est tout – Facebook les rassemble tous dans un collage vidéo, similaire à leurs publications Year in Review. Une fois que vous avez visionné votre vidéo, Facebook vous offre la possibilité de la publier sur votre Page – assurez-vous d’en être satisfait à 100 %, car il n’y a pas d’autre étape de révision entre ici et son téléchargement en tant que nouvelle publication.
Mon histoire d’entreprise
Nous cherchons à explorer les possibilités des médias sociaux.
Publié par Social Media Today le mercredi 2 mars 2016
C’est une option vidéo simple, mais étant donné que le contenu vidéo sur Facebook génère les quantités les plus élevées de portée et d’engagement organiques, et que de nombreuses petites entreprises, en particulier, ont des difficultés à conceptualiser et à créer des publications vidéo, cela peut fournir à certaines une nouvelle option sur ce front, et cela vaut la peine d’explorer l’une ou l’autre manière pour voir ce que vous pouvez faire. En outre, c’est gratuit, à la fois du coût et de l’obligation.
Un récit en évolution
C’est assez étonnant de voir comment Facebook change la donne dans la publicité en ligne. Alors que Google a des données d’intention, basées sur toutes vos nombreuses recherches, Facebook en a plus, sous la forme de vos intérêts, de vos coordonnées, de vos interactions. En ce sens, Facebook est vraiment la plus grande source d’informations et de données sur les clients que nous ayons jamais eue – il y a tellement de données là-bas que personne ne comprend pleinement comment tout cela peut être utilisé, comment nous pouvons puiser dans ces flux d’informations pour changer la façon dont nous abordons nos efforts de sensibilisation.
Mais ces efforts sont en train de changer. La capacité de suivre les clients potentiels sur la base de détails et de nuances de plus en plus complexes modifie la façon dont nous pensons comment utiliser de tels déclencheurs. Compte tenu de la capacité des informations de Facebook à comprendre chaque détail nous concernant, il existe sans aucun doute un énorme potentiel pour toutes les marques d’utiliser ces informations pour mieux comprendre qui sont leurs clients, ce qui les conduit sur leur chemin d’achat et à quels points de cette chaîne ils devraient se présenter devant eux (et quel message exact ils devraient utiliser à cette fin). La complexité, cependant, est qu’il n’y a pas deux entreprises identiques – vous devez commencer à utiliser Facebook comme outil de recherche afin d’atteindre un tel niveau de compréhension.
Mais cela peut être fait. Partout dans le monde, les spécialistes du marketing et les annonceurs y travaillent avec un suivi des données toujours plus intelligent et des mesures de corrélation comportementale. Et à mesure que ces outils évoluent, Facebook devient également une plate-forme plus importante et plus précieuse à ces fins.
Zuckerberg and Co. compte maintenant trois millions d’annonceurs, mais je serais prêt à parier que ce nombre continue d’augmenter à mesure que de plus en plus d’entreprises développent leur connaissance des données Facebook et que de plus en plus de consommateurs continuent d’utiliser la plate-forme comme un utilitaire de connexion clé au cours de leur journée. vies d’aujourd’hui.
