Facebook battra-t-il Snapchat à son propre jeu – et qu’est-ce que cela signifie pour l’application ?

Et si Facebook battait finalement Snapchat à son propre jeu ?

Jusqu’à présent, nous n’avons vraiment vu que Facebook copier Snapchat, dupliquant les fonctionnalités et fonctions principales de l’application dans le but de ralentir la migration de leurs utilisateurs – les plus jeunes, en particulier – vers Snap. Mais vraiment, les offres alternatives de Facebook, dans leur état actuel du moins, ne correspondent pas vraiment.

Par exemple, l’une des annonces de clones Snapchat les plus récentes de Facebook était les nouveaux outils de caméra pour Messenger, qui incluent une gamme d' »autocollants, cadres, masques et effets ».

Et ceux-ci sont tous bons et intéressants, mais les outils de masques sont probablement le plus gros attrait, et il n’y a que huit masques disponibles au total – et ils ne sont pas aussi bons que les objectifs de Snapchat. En comparaison, Snapchat dispose actuellement de plus de 20 Lenses disponibles pour une utilisation dans l’application, que j’avais toutes mises en avant des masques Messenger actuels, en termes d’attrait et d’utilisation.

Ce n’est qu’un aspect de la poussée de Facebook, bien sûr, il existe d’autres masques disponibles dans d’autres régions et applications – ce n’est que les premiers jours pour les outils de type Snapchat de Facebook. Et pour Snapchat, c’est un problème – alors que Facebook ne fait que dupliquer leurs fonctionnalités pour le moment, il viendra probablement un moment où les outils visuels et les fonctions de Facebook seront meilleurs et plus attrayants que ceux de Snapchat. Et si cela se produit, où cela laisse-t-il l’application dans les yeux des utilisateurs ?

Beaucoup diraient que le public de Snapchat est très dévoué et aligné sur l’application, mais je n’en serais pas si sûr. Par exemple, Facebook travaille sur de nouveaux outils visuels comme les « filtres réactifs » qui permettent aux utilisateurs de déplacer des objets virtuels à l’écran.

Il s’agit d’une toute première version de la fonctionnalité, et probablement seulement d’un petit indicateur de la direction que prend Facebook avec cela – Facebook travaille également sur un large éventail d’outils et de fonctionnalités de réalité virtuelle qui pourraient tous se prêter aux offres de style de réalité augmentée qui font Les lentilles de Snapchat tellement cool.

Donc, si Facebook, finalement, a les mêmes fonctionnalités que Snapchat, avec des histoires et des fonctionnalités de messagerie et d’amélioration d’image, mais que Facebook les affine au point où elles sont réellement meilleures et plus attrayantes, alors ?

Une société de caméras

Il ne fait aucun doute que Snap Inc. a envisagé ce résultat – étant donné les ressources et l’audience de Facebook, il semble probable qu’ils finiront par dépasser Snapchat, s’ils le souhaitent. C’est pourquoi Snapchat s’est rebaptisé « société d’appareils photo » par opposition à une application de médias sociaux.

Ce changement diminue la comparaison avec Facebook, avec lequel Twitter a longtemps lutté, mais en même temps, Snapchat s’oriente également probablement vers la prochaine itération de leur entreprise – ce qui peut voir Snapchat lui-même sous-estimé, tout en permettant à Snap de grandir et de se développer. au-delà de l’application elle-même.

L’objectif ici est évidemment Spectacles, le premier jeu matériel de Snap Inc, et il semble qu’il y ait beaucoup plus à Spectacles que ce que nous voyons actuellement.

Par exemple, avant le lancement de Spectacles, la discussion autour du projet semblait indiquer qu’ils seraient bien plus qu’une paire de lunettes de soleil qui peut simplement enregistrer ce que vous voyez.

Au début de l’année, avant la sortie de Spectacles, des rapports indiquaient que Snapchat avait embauché plusieurs personnes qui avaient travaillé sur le projet HoloLens de Microsoft, qui, en théorie, permet aux gens de superposer ce qu’ils voient avec des éléments générés par ordinateur, par opposition à simplement voir ce qu’il y a là.

HoloLens a eu sa part de problèmes au fil du temps, mais le concept est bien plus vaste que l’expérience Spectacles actuelle que nous voyons. Bien sûr, cela ne signifie pas nécessairement que Snap Inc cherche à rendre Spectacles plus axé sur la réalité augmentée, mais il existe d’autres indicateurs indiquant que c’est là où ils étaient ou se dirigent avec le projet.

En juin, Business Insider a rapporté que Snapchat avait une offre d’emploi ouverte pour un ingénieur logiciel mobile 3D, avec des exigences telles que :

• Donnez vie aux concepts de produits les plus innovants pour repousser les limites de l’expérience utilisateur mobile et de la conception d’interfaces dans une nouvelle catégorie de produits de vision par ordinateur
• Enquêter et résoudre des défis passionnants et difficiles en matière de reconnaissance d’images, de classification et de réalité augmentée

Encore une fois, cela pourrait être lié à un autre projet, comme leurs nouvelles publicités déclenchées par la reconnaissance d’images, mais toutes les indications semblaient suggérer que Spectacles permettrait en fait aux gens de vivre une expérience de style réalité augmentée plus immersive à travers les lunettes – et l’ajout de « World Lenses » peu de temps après la sortie de Spectacles a également indiqué que c’était là où l’outil se dirigeait.

En ce sens, la version actuelle de Spectacles ne semble être que le début du projet, et la dernière annonce – que Snap Inc ouvre un nouveau bureau de recherche et développement en Chine – soutient cette ligne de pensée.

D’une part, le fait qu’ils ouvrent un nouveau centre de recherche suggérerait probablement que les ventes de Spectacles ont répondu à leurs attentes, ce qui leur donne confiance pour poursuivre le projet. Mais deuxièmement, l’établissement d’un centre de recherche et développement en Chine, près de l’endroit où les lunettes sont réellement construites, souligne qu’ils travaillent sur la prochaine itération, qu’il y a plus à venir de l’appareil.

Et ce niveau suivant pourrait être celui où Snapchat se concentre vraiment, en particulier avec Facebook qui s’efforce de les pousser hors de l’espace des applications sociales.

Futurs Snaps

Compte tenu de cela, les possibilités de ce que Snapchat pourrait devenir sont importantes. Et si Snap Inc sortait au début de la nouvelle année et annonçait un nouvel ensemble de verres pour lunettes qui permettent aux utilisateurs de superposer des éléments virtuels sur leur champ de vision ?

Ils ont déjà surmonté l’un des principaux obstacles sur lesquels Google Glass a trébuché, à savoir que les lunettes ont réussi à maintenir le facteur cool, que les gens veulent réellement les porter en public, au lieu de se soucier de la façon dont ils pourraient être perçus. Et il convient de rappeler qu’avant que Google Glass ne rencontre des problèmes, il était prévu qu’il devienne un marché de 11 milliards de dollars, bien au-delà des attentes actuelles en matière de revenus publicitaires de Snapchat.

Si Snap Inc peut ajouter cet élément de «niveau supérieur» à Spectacles et en faire un appareil technologique indispensable, peut-être que l’avenir de l’entreprise n’est pas du tout dans Snapchat. Peut-être que leur passage à une entreprise de caméras n’est pas seulement une simple haie pour éviter des comparaisons peu flatteuses avec Facebook, peut-être que c’est exact et que leurs futurs projets ne tourneront pas autour de l’application elle-même.

Alors que Facebook continue de grignoter son public avec de nouvelles fonctionnalités et de nouveaux outils, il semble évident que Snap Inc doit tenir compte du potentiel qu’ils pourraient perdre dans cette bataille. Il est possible, avec Spectacles, qu’ils soient déjà préparés à un tel résultat.

Qu’est-ce que cela signifie pour Snapchat ? C’est difficile à dire, mais il semble de plus en plus probable que Facebook finira par intimider Snapchat hors du marché. Pas tout de suite, Snapchat n’ira nulle part de sitôt, mais les ajouts de copieurs de Facebook ralentissent probablement la croissance des utilisateurs de Snapchat – la dernière fois que nous avons eu une mise à jour sur les nombres d’utilisateurs actifs quotidiens de Snapchat, c’était en juin, avant la sortie d’Instagram Stories.

Et alors que Facebook continue de presser Snapchat, Snap Inc envisage sans aucun doute déjà sa prochaine étape. Si, comme indiqué, Facebook commence à publier de meilleures fonctionnalités que Snapchat, c’est à ce moment-là que la vraie poussée se produira, et Snap Inc sera obligé d’évaluer les impacts sur l’expansion des utilisateurs à l’avenir.

C’est une bataille que Facebook peut gagner, mais la guerre pourrait durer un certain temps via un service Snap nouvellement activé.

MISE À JOUR 12/24 : Venture Beat rapporte que Snapchat a acquis la startup israélienne Cimagine Media pour 40 millions de dollars. Cimagine est spécialisé dans la vision par ordinateur, en mettant l’accent sur les avantages de la réalité augmentée pour le commerce électronique – regardez cette vidéo :

Imaginez maintenant cela à travers les Spectacles.

Snap Inc. pourrait déjà être en avance sur la concurrence.