Alors que l’élan semble avoir ralenti un peu avec la plate-forme « Watch » axée sur la vidéo de Facebook, le réseau social a travaillé dans les coulisses, se préparant à sa prochaine grande poussée de contenu. La semaine dernière, Facebook a annoncé un nouvel accord pour diffuser 25 matchs de la Major League Baseball sur la plate-forme – pour un coût rapporté allant jusqu’à 35 millions de dollars pour les droits – et maintenant, Axios rapporte que Facebook conclut également des accords avec des sociétés de presse pour créer des informations exclusives. programmation pour Watch, en s’appuyant sur leur offre vidéo.
Les deux accords sont évidemment importants, mais la programmation d’actualités est particulièrement remarquable compte tenu des défis actuels de Facebook pour faciliter la diffusion de fausses nouvelles, d’une part, et restreindre la portée de la page et des éditeurs d’autre part. Faire pression pour que les fournisseurs de nouvelles créent du contenu exclusif aurait évidemment des avantages sur le premier point – si Facebook peut contrôler les éditeurs qui participent, il peut également promouvoir ce contenu, en leur donnant un moyen de partager des informations plus précises, en particulier lors d’événements de dernière minute.
Mais la seconde peut aussi jouer contre eux. Étant donné le changement d’orientation de Facebook vers des « interactions significatives » et un partage de personne à personne (par opposition à de personne à page), les éditeurs se demanderaient à juste titre s’ils devraient investir plus de temps et d’argent dans Facebook, sachant que si le Le projet ne se déroule pas comme ils le souhaitent, ils peuvent dé-prioriser la portée de ce contenu et passer à autre chose, laissant les éditeurs à la charge de la production.
Axios affirme que Facebook a été en contact avec «des éditeurs d’actualités traditionnels et numériques», les appelant à tester des vidéos quotidiennes qui, disent-ils, dureraient au moins un an. Les vidéos d’actualités doivent durer au moins trois minutes chacune, Facebook prévoyant de lancer la nouvelle programmation en été et d’optimiser la présentation et la distribution au fur et à mesure de leur diffusion.
A noter également, selon Pew Research, les deux tiers (67%) des Américains reçoivent désormais «au moins une partie de leurs actualités sur les réseaux sociaux», Facebook étant de loin la plateforme leader.
En termes de monétisation, Axios rapporte que Facebook «travaille de manière stratégique avec les éditeurs» pour comprendre comment organiser au mieux les options de partage du budget et des revenus. Mais c’est évidemment un domaine sur lequel il faut se concentrer – en décembre dernier, CNN a annulé son programme exclusif à Snapchat ‘The Update’, notant qu’il n’y avait pas de chemin assez clair pour gagner de l’argent »à partir du contenu.
Facebook pourrait bien faire face au même défi, même si le réseau social a évidemment l’avantage d’une échelle massive. Et atteindre les 1,4 milliard d’utilisateurs actifs quotidiens de la plate-forme est un avantage qu’il sera difficile d’ignorer pour les éditeurs, en particulier ceux qui recherchent maintenant des alternatives pour augmenter les baisses de portée causées par le récent changement de Facebook. Mais là encore, comme indiqué, c’est un rappel que la création d’audience sur Facebook est risquée, étant donné que vous êtes alors à la merci de ces changements.
Du point de vue du contenu sur la plate-forme plus largement, si Facebook peut faire fonctionner Watch, cela pourrait avoir des avantages significatifs pour les spécialistes du marketing, permettant essentiellement à Facebook de fournir des options publicitaires de type TV, mais avec les outils de ciblage approfondis de Facebook. Cela pourrait rendre les publicités télévisées plus abordables et plus réactives – si Facebook est capable de franchir les barrières devant lui et d’inciter les utilisateurs à consommer plus de contenu vidéo sur la plate-forme, comme alternative à la télévision, les avantages pourraient être énormes, à la fois pour le réseau social lui-même. et les entreprises qui l’utilisent pour la publicité.
Mais encore une fois, les préoccupations concernant les changements d’algorithmes resteront. Si on nous a montré quelque chose cette année, c’est que renforcer votre présence sur Facebook comporte un niveau de risque, et augmenter cette dépendance ne fait qu’empiler les échelles plus loin, prêt pour un conseil potentiel. Diverses entreprises ont déjà signalé avoir cessé leurs activités à la suite des derniers changements de fil d’actualité de Facebook, et de plus en plus examinent leurs options pour éviter une dépendance excessive au trafic Facebook.
Il ne fait aucun doute que certains éditeurs s’inscriront toujours, et Facebook a sans aucun doute les ressources et le potentiel nécessaires pour faire de Watch un succès, mais on pourrait penser qu’il faut une période de relative stabilité pour rassurer les éditeurs et les réintégrer.
Vraiment, c’est une sorte de dichotomie pour Facebook. Après avoir publié un rapport l’année dernière qui montrait que la consommation passive de contenu sur Facebook était mauvaise pour la santé mentale, The Social Network a annoncé un nouvel accent sur le renforcement de l’engagement et de l’interaction réels. Ce qui est bien beau, mais de plus en plus de preuves montrent également que c’est l’engagement de personne à personne – et la comparaison inévitable qui l’accompagne – qui a en fait le pire impact psychologique.
Pour clarifier, si la consommation passive est mauvaise, c’est la consommation passive de contenu d’autres amis et connexions qui est la pire. Voir les faits saillants d’anciennes connaissances du lycée et comparer votre vie à la leur, à d’anciens partenaires, à des parents, etc. Les gens n’ont pas tendance à publier leurs expériences négatives sur la plate-forme, ce sont toutes les bonnes choses, donc vous ne voyez que les aspects positifs, et c’est mauvais pour la santé mentale.
Cela semble être la chute de l’attention renouvelée de Facebook sur les amis et la famille plutôt que sur les pages – comme indiqué, de nombreuses personnes dépendent désormais de Facebook en tant que source d’informations, qu’elles le devraient ou non. Les gens aiment voir des liens et du contenu, ils utilisent Facebook à cette fin, pour voir de quoi parlent leurs relations. Compte tenu de cela, il semblerait que le recentrage sur plus de publications de personnes pourrait en fait aller à l’encontre de l’objectif plus large de Facebook d’augmenter la valeur du temps passé.
Peut-être que, grâce à Watch, Facebook peut mieux contrer cela et pousser davantage ses ambitions vidéo – peut-être que Facebook essaie de forcer davantage d’éditeurs à adopter la vidéo et à s’éloigner du contenu textuel, grâce à leurs changements de fil d’actualité.
Quoi qu’il en soit, c’est un processus intéressant à observer, et il sera intéressant de voir comment Facebook procède à la promotion de Watch, et si cette nouvelle poussée annonce un virage beaucoup plus important vers la vidéo sur plate-forme.
