Facebook déploie de nouvelles mises à jour de ses balises de contenu de marque dans le but de fournir plus de transparence sur les partenariats marque/créateur.
Facebook a lancé ses balises de contenu de marque pour la première fois en 2016 et s’efforce depuis d’améliorer le système afin d’aider à maximiser les partenariats de marque, y compris les accords de marketing d’influence, tout en fournissant une notification adéquate de ces derniers aux utilisateurs.
Tout d’abord, Facebook change la balise « Payé » sur les publications de contenu de marque en « Partenariat payant », clarifiant mieux ce que signifie réellement la note de publication.
De toute évidence, il y a eu une certaine confusion au sujet de la liste « payée », ou elle n’était peut-être tout simplement pas assez visible. Maintenant, la note « Partenariat rémunéré » le rend un peu plus clair, ce qui devrait aider.
En plus de cela, Facebook ajoute également une nouvelle balise d’information en haut à droite de l’image principale de la publication, qui renverra à plus d’informations sur le partenariat marque/créateur.
Les deux mesures ajoutent plus de transparence au départ à ces collaborations – et avec de plus en plus d’entreprises cherchant à se tourner vers le marketing d’influence, ces outils deviennent de plus en plus importants dans le cadre plus large du marketing social.
Facebook développe également d’autres types d’options de collaboration de marque, y compris des outils qui permettraient Pages pour baliser d’autres Pages (Les pages ne peuvent actuellement marquer d’autres pages que via l’outil de contenu de marque) et de nouvelles options de présentation pour les parrainages.
Concernant le balisage des pages, Facebook dit qu’il teste spécifiquement la capacité des pages à se taguer les unes les autres pour des collaborations ou d’autres relations non motivées financièrement.
« Un musicien pourrait taguer un collaborateur sur une chanson, une équipe pourrait taguer un athlète dans un message, ou un créateur de vidéo pourrait taguer quelqu’un qui est apparu dans sa vidéo pour reconnaître sa contribution créative ».
Ce type de balisage semble moins concerner le contenu sponsorisé que mettre en valeur la collaboration – ce que vous pouvez déjà faire dans une certaine mesure via des balises de publication de base (@ en mentionnant la page pertinente dans le texte de votre publication). Cette nouvelle option rendrait cette connexion plus claire, Facebook offrant sans aucun doute la capacité à l’entité taguée d’approuver ou de rejeter ces tags.
Concernant les parrainages, Facebook dit que c’est « tester la capacité de désigner des partenariats de sponsors avec un message dans le contenu, plutôt que des étiquettes sur le message ». Cela peut signifier des options de marque plus spécifiques dans un message, incluant potentiellement un logo de marque quelque part dans le message.
Et enfin, Facebook met également à jour son outil Brand Collabs Manager, la plateforme de connexion marque/influenceur qu’il a lancée plus tôt cette année.
Comme expliqué par Facebook :
« Plus tôt cette année, nous avons annoncé Brand Collabs Manager et l’avons lancé aux États-Unis, aidant les marques à trouver des créateurs avec lesquels collaborer pour des opportunités de contenu de marque Facebook. Nous avons constaté un fort intérêt, nous allons donc nous développer à l’international dans les semaines à venir dans davantage de pays. , y compris l’Inde, l’Allemagne, le Mexique, la Thaïlande et Le Royaume-Uni. »
Encore une fois, étant donné la croissance du marketing d’influence, il est logique que Facebook – et en réalité, tous les réseaux sociaux – fournissent des outils d’aide. Le gestionnaire de collaborations de marque permet aux entreprises d’accéder à une gamme d’informations sur les influenceurs potentiels et facilite la connexion avec eux pour aider à augmenter la portée des publics pertinents.
Facebook dit qu’il développe également de nouveaux outils pour Brand Collabs Manager, y compris la capacité des marques à publier des résumés de projets marketing, auxquels les créateurs intéressés peuvent ensuite répondre. Ils cherchent également à ajouter plus de filtres pour les annonceurs afin de les aider à trouver les bons créateurs avec lesquels travailler, y compris des filtres de recherche par mot clé et de localisation.
Compte tenu du pouvoir que détiennent désormais les influenceurs pour renforcer la notoriété de la marque et stimuler l’action – en particulier en ce qui concerne la plate-forme et l’expertise créative – il est logique que Facebook ajoute plus d’outils pour mieux clarifier ces partenariats, en veillant à ce que les utilisateurs comprennent pourquoi ils voient certains messages, et ce que chaque approbation signifie réellement.
C’est un domaine difficile à contrôler, si une marque ou un utilisateur n’ajoute pas les balises de contenu de marque, il est difficile à détecter, mais ces nouvelles mesures ajoutent des éléments supplémentaires au processus, les avancées étant ajoutées à l’outil Brand Collabs d’une valeur particulière. .
Vous pouvez vérifier par vous-même Brand Collabs Manager ici.
