Le blocage des publicités est l’une des choses qui empêche les spécialistes du marketing en ligne de dormir la nuit. Certains disent que le blocage des publicités deviendra l’un des principaux défis de l’industrie – si ce n’est déjà fait – tandis que d’autres semblent croire que l’impact du blocage des publicités sera atténué à mesure que les principales plates-formes, qui dépendent des revenus publicitaires, changeront leur code ou restreindre l’accès à ces applications.
Mais surtout, il y a aussi une question philosophique en jeu : les annonceurs devraient-ils chercher ou espérer des moyens d’éviter les bloqueurs de publicités, ou devraient-ils augmenter le blocage des publicités (le nombre de personnes utilisant des bloqueurs de publicités a augmenté de 41 % entre 2014 et 2015) comme un signal que les utilisateurs attendent plus des publicités modernes et que les techniques perturbatrices traditionnelles ne fonctionnent plus ?
Et puis, si vous adoptez cette dernière position et que le blocage des publicités augmente, comment vous améliorez-vous lorsque ces personnes qui ont été ennuyées par vos publicités ne voient plus vos messages ?
Ceci est similaire à la position de Facebook, selon laquelle la communauté en ligne, dans son ensemble, ne bénéficie pas des bloqueurs de publicités. En tant que tel, Facebook modifie son code HTML principal pour contourner complètement les bloqueurs de publicités. Désormais, si vous utilisez un bloqueur de publicités sur Facebook, il n’aura plus aucun effet.
Au lieu de cela, Facebook propose aux utilisateurs un système de préférences publicitaires mis à jour pour les aider à améliorer leur expérience sur la plate-forme et à voir davantage d’annonces qui les intéressent.
Les utilisateurs peuvent accéder à leurs préférences publicitaires depuis un certain temps, mais comme vous pouvez le voir sur la vidéo, Facebook rend désormais le processus plus clair, avec des options supplémentaires pour aider à guider les gens sur leurs choix.
Dans un article de blog d’accompagnement, le vice-président des publicités et des affaires de Facebook, Andrew Bosworth, a expliqué la nouvelle approche de Facebook en matière de publicités et de blocage des publicités :
« Nous avons conçu nos formats publicitaires, nos performances publicitaires et nos contrôles pour répondre aux raisons sous-jacentes pour lesquelles les gens se sont tournés vers un logiciel de blocage des publicités. Lorsque nous avons demandé aux gens pourquoi ils utilisaient un logiciel de blocage des publicités, la principale raison que nous avons entendue était d’arrêter les publicités ennuyeuses et perturbatrices . Comme nous offrons aux gens des contrôles plus puissants, nous commencerons également à afficher des publicités sur le bureau Facebook pour les personnes qui utilisent actuellement un logiciel de blocage des publicités. «
Bosworth note le bureau spécifiquement ici, car les bloqueurs de publicités ne fonctionnent déjà pas sur l’application mobile de Facebook. En tant que tel, l’impact sur les revenus des bloqueurs de publicités pour Facebook, du moins pour le moment, est relativement minime – la grande majorité des utilisateurs de Facebook se connectent via leur mobile. Mais il y a un certain impact, et en désactivant les bloqueurs de publicités au niveau du code, Facebook rend beaucoup plus difficile pour des applications comme AdBlock d’arrêter leur contenu publicitaire.
Et AdBlock n’est pas impressionné – la société a publié une réponse en colère à la décision de Facebook dans un article intitulé « Eh bien, on dirait que Facebook a juste tous les anti-utilisateurs« .
« …il est difficile d’imaginer que Facebook ou les marques faisant l’objet de la publicité sur son site obtiennent ici une quelconque valeur pour leur dollar publicitaire : les éditeurs (comme Facebook) aliènent leur public et les annonceurs (les marques) permettent que leur nom de marque chéri soit poussé vers le bas des gens gorges. Aïe. »
AdBlock le qualifie également de « jeu du chat et de la souris », ce qui implique qu’ils vont maintenant essayer de détecter les publicités dans le code mis à jour de Facebook afin que ses utilisateurs puissent continuer à utiliser AdBlock sur le site.
Et leur colère a du sens – AdBlock se présente comme un sauveur pour les masses mécontentes qui en ont assez des publicités, et leurs nombres d’utilisateurs soutiennent une telle affirmation (il y a plus de 198 millions d’utilisateurs de blocs publicitaires actifs dans le monde). Mais comme l’a noté Bosworth, certaines clauses des bloqueurs de publicités ne correspondent pas nécessairement à cette mission.
« Certaines sociétés de blocage des publicités acceptent de l’argent en échange de la diffusion de publicités qu’elles bloquaient auparavant – une pratique qui est au mieux déroutante pour les gens et qui réduit le financement nécessaire pour soutenir le journalisme et d’autres services gratuits dont nous bénéficions sur le Web. Facebook en est un. de ces services gratuits, et les publicités soutiennent notre mission de donner aux gens le pouvoir de partager et de rendre le monde plus ouvert et connecté. Plutôt que de payer des sociétés de blocage des publicités pour débloquer les publicités que nous diffusons – comme certaines de ces sociétés nous ont invités à le faire dans le passé – nous mettons le contrôle entre les mains des gens avec nos préférences publicitaires mises à jour et nos autres contrôles publicitaires. »
Essentiellement, Facebook essaie de travailler avec ses utilisateurs pour atteindre le meilleur équilibre, tout en soutenant leur cœur de métier et en servant mieux leurs annonceurs. AdBlock fait de même, mais de manière plus négative – en bloquant d’abord les publicités, puis en invitant les annonceurs à postuler pour figurer sur leur liste « Annonces acceptables ». C’est le même objectif, ils y parviennent différemment – et de cette façon, Facebook obtient toutes les données et peut continuer à diffuser des publicités aux utilisateurs dans toutes les variantes de sa plate-forme.
Dans les semaines à venir, les utilisateurs de Facebook verront une nouvelle invite dans leur fil d’actualités leur demandant de revoir leurs préférences publicitaires afin de mettre en évidence les options mises à jour et d’inciter davantage de personnes à affiner et à améliorer les publicités qu’ils voient. Les nouvelles options permettent aux utilisateurs de supprimer des sujets ou des annonceurs spécifiques de leur liste de préférences afin qu’ils n’aient plus besoin de voir les publicités dont ils ne veulent pas.
Image via TechCrunch
Comme toujours, la suppression de toutes les préférences n’éliminera pas les publicités de votre flux, cela les rendra simplement moins ciblées par rapport à vos intérêts.
C’est une étape intéressante pour Facebook – une petite, dans l’ordre des choses, compte tenu de l’impact relativement faible des publicités sur les revenus sur les revenus, mais néanmoins importante. Et bien que cela n’élimine pas entièrement la menace des bloqueurs de publicités sur les revenus des éditeurs, cela fournit une autre raison impérieuse aux annonceurs d’envisager d’utiliser Facebook pour atteindre leur public.
Et si Facebook peut amener plus de personnes à définir activement leurs préférences publicitaires, cela améliorera également leur ciblage publicitaire, aidant les spécialistes du marketing à atteindre le public exact et souhaité qui sera le plus réceptif aux messages de leur marque.
MISE À JOUR : Peu de temps après la publication de la mise à jour de Facebook, AdBlock a annoncé une solution de contournement. Ce que Facebook a ensuite désactivé à nouveau. L’AdBlock est sorti une autre solution. Quel Facebook à nouveau désactivé.
