Réseaux sociaux

Facebook devient public, alors combien valez-vous ?

Alors que Facebook se prépare à devenir public dans les semaines/mois à venir (les spéculations abondent), une énigme philosophique intéressante a été créée. Selon les estimations les plus récentes, Facebook est évalué à 9,5 milliards de dollars (avec un B) et compte 350 millions d’utilisateurs. Qu’en est-il exactement de Facebook qui vaut autant d’argent ? Autrement dit, vous et moi – plus précisément – notre démographie.

Pour les annonceurs potentiels, Facebook est devenu une mine d’or. Laissant derrière lui son prédécesseur Myspace comme canari dans le puits. Alors que les publicités et le chaos étouffaient les pages des utilisateurs de MySpace, Facebook a choisi de prendre son temps et de rester simple. La patience a porté ses fruits et la lumière au bout du tunnel était de 300 millions de dollars de revenus en 2008 (sa première année dans le noir).

La croissance de Facebook a également été très calculée. Lorsque le monde des réseaux sociaux était axé sur la croissance, Facebook appréciait sa vie en tant que société secrète de la Ivy League. Il a lentement ouvert ses portes à la foule de l’école de sécurité, puis finalement à tout le monde. Quatre ans plus tard, il gérait 100 millions d’utilisateurs actifs. Au cours de la même période, le trio qui a lancé MySpace cherchait des acheteurs et en a trouvé un chez Fox Interactive Media. En 2005, MySpace s’est vendu pour 580 millions de dollars. Depuis l’accord, ils se sont stabilisés autour de 125 millions d’utilisateurs actifs et ont été distraits par plusieurs difficultés de croissance notables (2006 – Universal poursuit pour violation du droit d’auteur, 2007 – Achète Photobucket pour 300 millions de dollars, puis le décharge quelques années plus tard pour 60 millions de dollars , 2009- Le PDG et co-fondateur de Fires, Chris Dewolfe, annonce également le licenciement de 30 % de ses effectifs). [Info by CrunchBase]

Le boum

En août 2008, Facebook a atteint 100 millions d’utilisateurs – pas un nombre modeste. Mais c’est à ce moment que Zuckerman a ouvert les vannes. Profonde respiration…

150 millions d’utilisateurs actifs – janvier 2009

175 millions d’utilisateurs actifs – Février 2009

200 millions d’utilisateurs actifs – avril 2009

250 millions d’utilisateurs actifs – Juillet 2009

300 millions d’utilisateurs actifs – Septembre 2009

350 millions d’utilisateurs actifs – décembre 2009

(consultez plus de repères)

Mettre un peu de perspective sur les chiffres… Si Facebook était un pays, ce mois-ci, il a dépassé les États-Unis en tant que 3rd pays le plus peuplé du monde. La Chine et l’Inde sont-elles les prochaines ?

L’énigme

Cela nous amène au paradoxe actuel. Alors que Facebook se prépare à devenir public, qu’est-ce que cela signifie pour l’utilisateur ? Avec une valorisation de 9,5 milliards de dollars et 350 millions d’utilisateurs, chacun d’entre nous qui divulguons son sexe, son anniversaire, son lieu, ses livres et films préférés et des dizaines d’autres variables démographiques vaut 27,14 dollars chacun. Pas un mauvais prix pour le Facebook numérique vous. Alors que l’anticipation de l’introduction en bourse prend de l’ampleur, de nombreuses personnes se précipiteront pour obtenir une part du gâteau « vous et moi ». Sommes-nous à vendre ? Intrinsèquement, la seule chose qui donne de la valeur à Facebook ou à tout site de réseautage social, ce sont ses utilisateurs. Nous sommes aussi un groupe volage. Nous migrons sur un coup de tête, craignant une publicité musclée. Même à ses débuts, l’histoire des réseaux sociaux en ligne nous a appris que les annonceurs doivent rester créatifs s’ils veulent utiliser ces outils. Si Facebook ne tire pas les leçons du passé, il est également voué à l’échec, quelle que soit sa taille.

Alors, comment Facebook reste-t-il au top sans ressembler à un porte-parole de l’entreprise ? Elle doit développer en permanence un modèle économique adaptable. Une idée : rachetons-nous. Cela semble fou que vous n’ayez pas déjà le contrôle de votre moi numérique, mais abandonner votre moi pour faire partie du club semble être dans le nouveau contrat social numérique. Je propose aux dirigeants de Facebook de nous laisser vous payer les 27,14 $ et de nous laisser conserver les informations de profil qui nous rendent uniques. J’admettrai que la plupart des gens ne paieront jamais pour Facebook et c’est très bien (la règle du 1% est en vigueur). Le fait est que la petite quantité d’annonces qui tournent maintenant dans votre profil n’est pas vraiment un si gros obstacle et actuellement une bonne partie d’entre elles vous dirigent simplement vers une fanpage d’un produit qui existe dans le monde de la brique ou du mortier. ou une cause cherchant à attirer l’attention. Je suis d’accord pour voir quelques publicités ciblées pour pouvoir suivre le rythme de mes amis et détacher les photos embarrassantes qu’ils ont mises de moi.

Le problème se posera lorsque Facebook deviendra public. Plus d’actionnaires, voulant des retours plus importants sur leur investissement, pousseront Facebook à devenir la vache à lait qu’il a le potentiel de devenir. Le défi sera pour Facebook de continuer à marcher sur la fine ligne entre être un site de réseautage social et un support publicitaire. Les semaines ou les mois à venir devraient fournir des informations intéressantes. J’attends avec impatience l’introduction en bourse et l’achat de ma part du gâteau « vous et moi ».

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.