YouTube lance son plus grand assaut sur TikTok à ce jour, dans le cadre de sa volonté plus large de dominer la tendance des vidéos courtes, avec l’annonce qu’il fournira des options de monétisation plus directes aux créateurs de courts métrages, ce qui pourrait faire de YouTube la plate-forme de choix pour plus de créativité. Talent.
Comme expliqué par YouTube :
« À partir de début 2023, les créateurs axés sur les courts métrages peuvent postuler au Programme Partenaire YouTube en atteignant un seuil de 1 000 abonnés et 10 millions de vues de courts métrages sur 90 jours. Ces nouveaux partenaires bénéficieront de tous les avantages offerts par notre programme, y compris les différentes façons de gagner de l’argent comme les publicités sur les formulaires longs et le financement par les fans. »
Il est difficile de monétiser une vidéo courte, car vous ne pouvez pas ajouter de publicités pré et mid-roll dans des clips qui ne durent que 30 secondes. Cela signifie qu’il est presque impossible d’établir un lien direct entre la vidéo individuelle et les performances publicitaires, mais YouTube a mis en place un nouveau processus par lequel il pense pouvoir fournir un partage équitable des revenus.
« Dans Shorts, les publicités sont diffusées entre les vidéos dans le flux Shorts. Ainsi, chaque mois, les revenus de ces publicités seront additionnés et utilisés pour récompenser les créateurs de courts métrages et aider à couvrir les coûts des licences musicales. Sur le montant global alloué aux créateurs, ceux-ci conserveront 45 % des revenus, répartis en fonction de leur part du nombre total de vues des courts métrages. La part des revenus reste la même, qu’ils utilisent ou non de la musique. »
Il ne s’agit donc pas de monétisation directe en tant que telle, mais plutôt d’un pool de revenus combiné qui sera divisé en fonction du nombre de vues vidéo. Ce qui finit par être la même chose – bien que cela ajoute une complication supplémentaire dans le processus, avec YouTube pour intervenir et contrôler les montants des paiements.
Cela pourrait entraîner d’autres problèmes, que YouTube devra résoudre au fur et à mesure.
La répartition des revenus de 45 % est également différente de la part de revenu YPP habituelle, qui alloue 55 % des revenus publicitaires globaux aux créateurs.
Alors pourquoi ce montant est-il inférieur pour les shorts ?
Comme l’explique le vice-président des produits pour les créateurs de YouTube, Amjad Hanif :
«La plupart des gens qui sont en forme courte aujourd’hui gagnent grâce à un fonds fixe, et un fonds fixe n’engage pas un pourcentage spécifique au créateur. En fait, c’est à la plateforme de déterminer chaque mois comment elle va répartir cela […] En bref, nous allons partager avec tous les créateurs qui font partie du flux. Dans le cadre de cela, cela signifie le répartir sur tous les créateurs, que ce soit juste avant l’annonce ou à trois vidéos de l’annonce. Les courts métrages sont également un domaine dans lequel nous investissons beaucoup de temps sur les produits et l’ingénierie dans des choses comme les outils de création, ainsi que la confiance et la sécurité. Et donc, une partie de cette part de revenus est d’être conscient de l’investissement que nous devons faire.
Ainsi, en raison des coûts supplémentaires, en particulier dans le développement et les licences musicales, YouTube prend une plus grande part, bien que 45 % soit encore important, et est susceptible de devenir encore plus lucratif à mesure que de plus en plus d’annonceurs cherchent à exploiter les courts métrages, qui sont désormais visionné par 75 % de la base d’utilisateurs actifs de YouTube.
Alors que YouTube met davantage l’accent sur le contenu court, de plus en plus d’annonceurs vont y prêter attention. Et avec YouTube qui construit également son inventaire d’annonces vidéo très courtes, il y aura clairement beaucoup d’argent publicitaire à faire, ce qui pourrait faire de YouTube la destination de choix pour les talents créatifs en herbe qui cherchent à gagner de l’argent avec leurs clips.
Ce qu’ils ne peuvent pas faire sur TikTok. Je veux dire, ils le peuvent, mais les créateurs sont déjà mécontents des paiements en baisse constante du Creator Fund de TikTok, tandis que son programme publicitaire expérimental «Pulse», qui permet aux créateurs avec plus de 100k followers pour monétiser leurs clips, c’est assez contraignant à ce stade.
Sur YouTube, le financement supplémentaire de Shorts contribuera à adoucir son partage global des revenus, qui a déjà versé plus de 50 milliards de dollars aux créateurs au cours des trois dernières années. Combinez ce financement avec le potentiel de monétisation de clips plus longs, et YouTube offre clairement le meilleur package global. Et encore une fois, avec l’augmentation du nombre de vues, cela pourrait bien voir YouTube dépasser TikTok en tant que plate-forme de choix, pour de nombreuses étoiles montantes clés.
Bien sûr, TikTok s’inspirera de ce nouveau programme, tout comme Meta, et ils chercheront tous les deux à lancer des modèles de monétisation similaires pour renforcer également leurs propres offres. Mais à un moment donné, les gens suivront l’argent, et YouTube est maintenant, et depuis un certain temps, l’endroit où il faut être à cet égard.
Le résultat le plus probable, cependant, sera que les créateurs cherchent à augmenter leurs revenus en publiant sur toutes les plateformes, la plus large diffusion de l’audience aidant à augmenter leur consommation globale. Cela semble toujours être un problème que les plateformes doivent surmonter si elles veulent vraiment gagner – et s’il y a une évolution vers des contrats exclusifs, cela compliquera et segmentera encore plus le paysage des créateurs.
Mais encore une fois, YouTube semble être dans la boîte, du moins en ce moment, en termes d’attrait pour les créateurs, TikTok luttant pour maximiser ses relations avec ses talents, et Instagram lui-même signalant qu’il ne répond pas aux besoins des créateurs.
En plus du financement spécifique aux courts métrages, YouTube abaisse également ses seuils pour se qualifier pour la monétisation via YPP, ce qui permettra à plus de personnes d’accéder à éléments de financement des fans, y compris Super Thanks et Super Stickers (y compris les créateurs de Shorts), tout en développant également de nouvelles voies de financement pour les diffuseurs en direct.
Combinées, ces nouvelles annonces renforcent l’offre de monétisation de YouTube et établiront rapidement une nouvelle référence pour l’ensemble de l’industrie en matière de monétisation vidéo courte.
Mais d’autres plates-formes peuvent-elles le faire aussi bien que YouTube et offrir le même niveau de financement élargi ? Et qu’est-ce que cela signifiera pour les créateurs qui cherchent à maximiser leurs revenus ?
Cela augmente les enjeux, à tous les niveaux, et il sera intéressant de voir comment les autres plates-formes réagissent maintenant.
