Il y a quelque temps, en réfléchissant à la capacité de Facebook à battre Snapchat à son propre jeu et à éliminer Snap Inc. en tant que concurrent, j’ai noté que si les copies de Facebook des fonctionnalités de Snapchat sont une chose, c’est lorsqu’elles peuvent offrir des expériences qui sont meilleures que ce que Snapchat a à offrir.
C’est un défi clé pour Facebook – Snapchat a pu gagner un tel élan parmi les jeunes utilisateurs parce que leurs outils et leurs options sont plus cool, ils sont plus en phase avec leur base d’utilisateurs et ont été capables d’innover conformément à cette compréhension.
Mais maintenant, lors de leur conférence F8, Facebook a peut-être pris les prochaines mesures pour devancer Snap.
Regarde ça:
Zuck montrant quelques effets AR. Ma première pensée va à la façon dont cela sera abusé pour faire de fausses nouvelles #f8 pic.twitter.com/4YaPF7hjwv
– Ashish Patel (@ashishP) 18 avril 2017
Et ça:
Facebook transforme votre téléphone en Magic Leap pic.twitter.com/wIIeT3x96U
– Tim Peterson (@petersontee) 18 avril 2017
Wow, n’est-ce pas ? Ces démonstrations font partie des nouveaux outils de caméra de Facebook qu’ils développent et déploient à partir d’aujourd’hui, à des capacités variables.
Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a en fait quelque peu fait écho à mes réflexions sur ces développements, notant à TechCrunch que :
« Le premier chapitre qui avait du sens était de sortir des produits avec lesquels les gens étaient familiers… mais la chose unique que nous allons faire est que nous n’allons pas seulement construire des caméras de base, nous allons construire le premier plate-forme de réalité augmentée grand public. »
Pendant un certain temps, il a semblé que Facebook se concentrait davantage sur la réalité virtuelle – qui est toujours un domaine clé pour l’avenir – mais que dans cet objectif, ils laissaient peut-être les options augmentées immédiates et de moindre technologie comme les lentilles de Snapchat seules. Ce n’est pas le cas.
Dans un article sur Facebook, Zuckerberg note que le déploiement de nouveaux outils et options de caméra au sein de la famille d’applications de Facebook a été l’acte un – l’acte deux est l’introduction de leur nouvelle plate-forme d’effets de caméra, qui permettra aux développeurs de créer toutes sortes d’outils de réalité augmentée. – qui va vivre à partir d’aujourd’hui.
La nouvelle plate-forme intègre deux outils créatifs – Frame Studio et AR studio.
« Frame Studio est un outil Web qui permet toute personne ayant un profil ou une Page pour concevoir des cadres à utiliser sur les photos de profil ou dans le nouvel appareil photo Facebook. Les cadres créés dans Frame Studio apparaîtront dans les caméras de vos amis ou fans de Page. Il comportera également le nom du créateur à côté de l’effet dans l’appareil photo ainsi que dans les messages finaux du fil d’actualité. »
Essentiellement, cela ressemble à l’option Geofilters personnalisée de Snapchat, qu’ils ont publiée en février dernier et qui s’étend sur le propre outil Frames personnalisé de Facebook qu’ils ont lancé en décembre. En utilisant Frame Studio, les individus et les marques pourront créer des options d’effets personnalisées avancées qui peuvent être utilisées pour partager des blagues loufoques ou pour aider à renforcer la notoriété de la marque – bien que dans ce dernier cas, Facebook note que Frames doit suivre Facebook directives et ne peut pas inclure de logos ou de marques à moins d’avoir été préalablement approuvés par Facebook.
Mais AR Studio est l’option la plus avancée – celle qui finira par intégrer des outils comme ceux affichés dans les exemples ci-dessus, avec des requins nageant autour des bols de céréales.
« AR Studio permet aux artistes et aux développeurs de créer leurs propres expériences AR, telles que des images animées, des masques et des effets interactifs qui répondent au mouvement, aux interactions lors des diffusions en direct ou aux données de tiers. Les effets approuvés créés avec AR Studio seront disponibles dans la nouvelle caméra Facebook pour une utilisation avec des photos, des vidéos ou des diffusions en direct. AR Studio est conçu pour vous permettre de coder par rapport au monde réel ; pour créer des expériences qui répondent à l’environnement qui vous entoure. »
Il convient de noter que toutes ces options avancées ne seront pas disponibles immédiatement et que l’outil n’est disponible qu’en version bêta fermée à ce stade. Mais le potentiel est évidemment énorme – grâce à AR Studio, les personnes et les entreprises pourront créer leurs propres expériences de réalité augmentée, ce qui pourrait offrir des opportunités majeures aux marques dans divers domaines.
Dans son discours d’ouverture, Zuckerberg a noté qu’ils travaillaient à développer les éléments clés de leurs expériences de réalité augmentée, principalement en rapport avec la meilleure façon de placer les objets virtuels dans le monde physique de manière réaliste. Mais au fur et à mesure qu’ils perfectionnent ces outils, ils seront tous intégrés au studio AR pour une utilisation plus large.
Il est même difficile de comprendre les nombreuses façons dont ces outils pourraient être utilisés – dans sa première itération, les éléments AR suivants seront disponibles :
- Traqueur de visage est un algorithme de vision par ordinateur en temps réel qui suit le visage et permet au créateur de créer des masques qui s’adaptent et répondent aux mouvements du visage sans écrire une ligne de code.
- Données du capteur est utilisé pour permettre aux développeurs de créer des effets où les gens peuvent déplacer leur téléphone pour parcourir un monde virtuel.
- API de script permettent aux développeurs d’accéder et de télécharger des données, de répondre aux interactions des utilisateurs et de modifier l’effet en temps réel.
En plus de cela, Facebook met également à disposition des options d’effets pour Facebook Live dans AR Studio, qui peuvent répondre aux événements qui se produisent dans une diffusion Facebook Live – « comme le nombre de personnes qui regardent et ce qu’elles disent dans les commentaires ».
Pour le démontrer, Facebook a fourni des exemples de deux effets en direct – l’un appelé « Ceci ou ça », qui permet aux diffuseurs de choisir deux options à afficher à l’écran, que les téléspectateurs peuvent choisir en utilisant un hashtag.
Facebook s’est également associé à GIPHY pour créer un effet en direct qui permet aux téléspectateurs de faire savoir aux diffuseurs les sujets qui les intéressent le plus en commentant avec des hashtags pendant la vidéo en direct.
« Les hashtags les plus fréquemment commentés apparaîtront dans un ticker en haut de la vidéo – le diffuseur peut alors sélectionner l’un de ces hashtags pour faire apparaître un GIF lié à ce sujet à l’écran, créant une toute nouvelle forme d’interaction entre diffuseur et téléspectateur. »
Ces nouvelles options élargiront ce qui est possible dans une diffusion en direct, ce qui pourrait aider à atténuer le problème de qualité qui a été considéré comme un obstacle à une adoption plus large de la diffusion en direct.
Dans l’ensemble, la nouvelle plate-forme de caméras de Facebook ouvre une multitude d’opportunités – et comme indiqué, elle peut également accélérer l’innovation de Facebook au-delà de ce que Snap Inc. est capable de faire. Alors que Facebook a eu du mal à suivre les cool kids, en ouvrant la plate-forme à tout le monde, les cool kids pourraient venir à eux à la place, leur donnant une capacité d’innovation avancée sans avoir à s’appuyer sur leurs propres équipes de développement.
Les nouvelles options pourraient également stimuler le partage personnel sur la plate-forme, un autre domaine dans lequel Facebook s’est efforcé de s’améliorer. L’année dernière, des rapports divulgués suggéraient que le partage de mises à jour personnelles sur le réseau – les pensées et les photos des gens – avait chuté de 21%, de nombreux utilisateurs étant passés à des plateformes plus intimes, comme Snapchat, pour de telles mises à jour.
Dans son discours, Zuckerberg a noté que les outils d’effets visuels comme celui-ci, même s’ils peuvent sembler idiots, pourraient donner aux gens une raison accrue de partager leurs moments les plus banals.
« Notre objectif est d’étendre le monde physique en ligne. Lorsque vous devenez ami avec quelqu’un ou faites partie d’une communauté sur Facebook, vos relations réelles et vos communautés physiques deviennent plus fortes. La RA va nous aider à mélanger le numérique et le physique dans de nouveaux et améliorer notre vie physique. C’est pourquoi c’est si important, et ce n’est que le début. »
C’est le début, et il faudra du temps pour que ces nouveaux outils se développent – et il est également possible que vous soyez submergé par autant d’options de RA parmi lesquelles choisir. Mais les outils présentés par Facebook montrent une énorme quantité de promesses, une énorme quantité d’opportunités.
C’est le prochain niveau pour les médias sociaux. Et Facebook, une fois de plus, est en tête du peloton.
Frame Studio est disponible dès aujourd’hui, tandis que vous pouvez également postuler pour la version bêta fermée d’AR Studio.