Alors que Facebook cherche à regagner la confiance du public à la suite de divers scandales de confidentialité et de problèmes connexes, The Social Network diffusera sa toute première publicité pour le Super Bowl en 2020, qui se concentrera spécifiquement sur les avantages de connexion des groupes Facebook.
L’annonce fera partie de la campagne «Plus ensemble» de Facebook, qui a été lancée pour la première fois en mai.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, les groupes sont au centre de la campagne publicitaire «More Together», Facebook donnant à ses communautés sur plateforme une dynamique plus concertée depuis 2017. À l’époque, à la suite du scandale Cambridge Analytica, Facebook a également changé son énoncé de mission de « Rendre le monde plus ouvert et plus connecté » à « Rendre le monde plus proche » – avec tant de problèmes découlant de cette connectivité ouverte, Facebook visait à se réaligner autour de la communauté, tandis que les modèles d’utilisation ont également montré que plus de conversations sont progressivement passage à la messagerie privée et aux groupes fermés.
Ça a du sens. À mesure que les médias sociaux ont évolué, nous avons vu de plus en plus de scandales causés par les publications publiques des gens. Les réalisateurs de films hollywoodiens ont été licenciés en raison de leur passé de poste, les candidats politiques ont vu leurs campagnes contrecarrées de la même manière. Les gens se méfiant davantage du partage public, logiquement, il y a eu un glissement vers des zones plus privées, permettant aux utilisateurs de glaner les avantages de la connexion aux médias sociaux, tout en réduisant le risque potentiel de la mémoire permanente d’Internet.
La poussée vers une conversation plus privée a également, invariablement, des avantages pour Facebook lui-même. Avec plus de conversations cachées à la vue du public, Facebook est moins surveillé pour faciliter la discussion et le contenu controversés. Si le grand public ne peut pas le voir, Facebook ne peut en être tenu responsable, alors que l’engagement ultérieur autour de ce matériel demeure, une double victoire pour le réseau. C’est une vision plus sceptique de la poussée de ses groupes, mais indéniablement, il y a des avantages pour Zuck and Co. dans ce changement.
Mais ce que Facebook veut vraiment montrer, c’est que c’est bien, que Facebook, en général, offre des avantages pour la société et relie les gens d’une manière qui n’était pas possible dans le passé. Jusqu’à présent, l’essentiel de la campagne « Plus ensemble » s’est senti comme un rappel, incitant les utilisateurs à se souvenir de toutes les bonnes choses qu’ils ont tirées de leurs expériences Facebook.
Bien sûr, l’entreprise a peut-être également vendu vos données personnelles à des opérateurs douteux, mais regardez également tous ces avantages. Facebook est en fait assez bon, dans l’ensemble. Droite?
Il est difficile de dire à quel point le réseau social profitera d’une publicité du Super Bowl, Facebook est déjà assez universel, il n’y aura pas beaucoup de téléspectateurs du Super Bowl qui ne sont pas au courant de l’application. Mais étant donné le prix des publicités du Super Bowl, Facebook doit voir un avantage potentiel.
Cela aidera-t-il à améliorer la perception de l’application et à aider Facebook avec une nouvelle poussée de relations publiques? Nous devrons attendre et voir.
