Facebook a annoncé qu’il supprimera son score de pertinence publicitaire dans le cadre d’un passage plus large à des mesures publicitaires plus granulaires et pertinentes pour aider à améliorer les performances.
Selon Facebook:
« Plutôt que de mesurer la pertinence d’une seule statistique, nous remplacerons au cours des prochains mois le score de pertinence par trois nouvelles mesures de diagnostic de la pertinence des annonces plus granulaires. À l’instar du score de pertinence, ces diagnostics de pertinence des annonces ne sont pas pris en compte dans les performances d’une annonce lors de l’enchère. . Nous pensons que ce niveau de granularité offrira rapport c’est plus exploitable pour les entreprises. «
Facebook a initialement lancé son score de pertinence publicitaire en 2015 pour fournir aux annonceurs un meilleur aperçu de leurs performances publicitaires et de ce à quoi ils pouvaient s’attendre.
Comme l’explique Facebook à l’époque:
« Le score de pertinence est calculé en fonction des commentaires positifs et négatifs que nous attendons d’une annonce de la part de son public cible. Plus nous nous attendons à ce qu’une annonce reçoive des interactions positives, plus le score de pertinence de l’annonce sera élevé. (Les indicateurs positifs varient en fonction de l’annonce objectif, mais peut inclure des vues de vidéo, des conversions, etc.) Plus nous nous attendons à ce que les internautes masquent ou signalent une annonce, plus son score sera faible. «
L’idée derrière le score était d’aider les annonceurs à créer de meilleures publicités, en utilisant les informations de Facebook, et à améliorer les performances des publicités. « plus le score de pertinence d’une annonce est élevé, moins il en coûtera pour sa diffusion « .
Mais Facebook dit maintenant que la métrique unique ne fournit pas suffisamment d’informations exploitables, c’est pourquoi il passe à une option de mesure plus détaillée.
Les nouvelles métriques qui seront fournies sont:
- Classement de qualité – Comment la qualité de votre annonce est-elle perçue par rapport aux annonces concurrentes pour le même public.
- Classement du taux d’engagement – Comment le taux d’engagement attendu de votre annonce par rapport aux annonces concurrentes pour le même public.
- Classement des taux de conversion – Comparaison du taux de conversion attendu de votre annonce par rapport aux annonces ayant le même objectif d’optimisation et concurrentes pour la même audience.
Les détails supplémentaires permettront de se concentrer plus spécifiquement sur chaque élément de votre annonce (création, ciblage et post-clic) pour aider à se concentrer sur les domaines clés à améliorer, ce qui aidera les annonceurs à mieux comprendre les performances relatives de leur campagne.
En plus de cela, Facebook supprime également six mesures publicitaires et les remplace par des points de données plus exploitables.
Ceux qui sont supprimés sont:
- Offres enregistrées et Coût par offres économisées – Facebook remplacera ces métriques par un nouveau ‘Mesure de la publication des enregistrements, qui « servira de métrique plus inclusive pour mesurer le moment où les annonces sont enregistrées. « Les enregistrements postés couvriront ces deux paramètres, tout en fournissant également un aperçu plus global de cette réponse.
- Réponses aux messages et Coût par réponse de messagerie – Facebook remplace ces métriques par ‘Nouvelles connexions de messagerie ‘ et ‘Conversations par messagerie lancées ‘. Les entreprises pourront toujours mesurer les réponses dans les conversations nouvelles ou existantes, mais les points de données mis à jour se concentreront sur les nouvelles conversions qui ont été lancées avec des personnes qui n’ont jamais communiqué avec leur entreprise auparavant, et les conversations de messagerie qui ont commencé après une période d’inactivité.
- ROAS d’achat d’applications mobiles et ROAS d’achat Web – Les informations sur le retour sur les dépenses publicitaires de Facebook seront désormais regroupées sur tous les canaux. Auparavant, les mesures de ROAS de Facebook étaient spécifiques au canal (c’est-à-dire mobile, Web, sur Facebook). Facebook affirme que puisque le chemin de l’achat devient de plus en plus omnicanal, sa mesure du ROAS sera plus bénéfique lorsqu’elle sera consolidée en «un seul, holistique Acheter ROAS métrique ».
Les modifications sont conçues pour fournir des informations plus utiles en fonction des commentaires des annonceurs Facebook et de la manière dont ils utilisent réellement les publicités Facebook. Certains des cas d’utilisation ici sont assez spécifiques, donc l’impact sera relatif, mais il vaut la peine de noter tous les changements et de considérer comment ils sont pris en compte dans la mesure de votre publicité Facebook.
Facebook met constamment à jour ses statistiques publicitaires et fournit de nouveaux outils et améliorations pour aider à améliorer la transparence et aider les entreprises à générer de meilleurs résultats. Cela profite évidemment aux annonceurs, mais cela aide également Facebook, en ce sens qu’en fournissant un aperçu des performances et des avantages spécifiques, cela peut encourager d’autres dépenses publicitaires.
Les indicateurs de qualité des annonces ne sont pas définitifs, mais ils vous aideront à améliorer les performances de vos annonces sur la plate-forme et vous aideront à comprendre la portée de vos annonces.
Les nouvelles mesures de performances publicitaires de Facebook seront déployées au cours des prochaines semaines, le score de pertinence étant supprimé à compter du 30 avril.
