Les faits:
- Facebook introduit un certain nombre de nouvelles fonctionnalités pour attirer plus de créateurs de contenu en ligne, dont certains ressemblent à des outils sur des sites concurrents comme Twitch d’Amazon, CNet a rapporté. Les annonces arrivent aujourd’hui autour d’un Facebook Creator Day à Malibu, en Californie, et avant la populaire conférence VidCon de cinq jours pour les créateurs, qui débutera mercredi à Anaheim.
- Les nouvelles offres incluent des étoiles, qui semblent fonctionner comme Bit Emotes de Twitch comme une sorte de système de pourboire où les utilisateurs peuvent envoyer de petits paiements aux créateurs pendant les streams. Facebook se concentre en même temps sur les abonnements de fans, comme le modèle rendu populaire par Patreon. À partir de l’année prochaine, Facebook prendra une réduction de 30% des revenus pour tous les nouveaux abonnés de bureau que ses créateurs recevront, ainsi qu’une réduction de 15% des revenus des abonnements mobiles entrant dans leur deuxième année active, par CNet. Patreon ne prend que jusqu’à 12% de réduction des revenus des abonnements, selon CNBC.
- Facebook ajoutera des groupes plus intimes qui ne sont accessibles qu’aux abonnés d’un créateur particulier dans un mouvement similaire à Twitch, qui a fait ses débuts diffusions réservées aux supporters à la fin du mois dernier. Facebook également a déclaré qu’il offrirait une plus grande flexibilité quant à l’endroit où les publicités midroll peuvent être placées sur les vidéos des créateurs et plus d’outils d’analyse via son Brand Collabs Manager, par CNet.
Qu’est-ce que tout cela signifie:
Facebook est notoirement pas timide à propos du cribbing des concurrents dans la recherche de nouvelles sources de revenus et de moteurs d’engagement des utilisateurs. Cette réputation semble se maintenir alors que le réseau social tente de courtiser davantage de créateurs, les types d’influenceurs en ligne qui ont transformé YouTube et Twitch de Google en mastodontes culturels avec un fort attrait pour le jeune public comme la génération Z. Facebook, avec plus de 2 milliards de personnes dans le monde. utilisateurs, pourrait être un acteur considérable dans cet espace, mais a eu du mal à faire décoller certains de ses plus gros paris vidéo, comme le hub de contenu premium Watch.
Les nouvelles fonctionnalités annoncées cette semaine semblent fortement s’inspirer du livre de jeu de Twitch, indiquant que Facebook pourrait essayer de convaincre les créateurs axés sur le streaming de jeux, un jeu généralement populaire. et catégorie de plus en plus lucrative. La recherche de Facebook pour une plus grande part de ce marché survient également alors que YouTube continue de frustrer les créateurs et les critiques qui croient à la plate-forme. ne fait pas assez pour appliquer les politiques dans des domaines comme le discours de haine.
VidCon a traditionnellement été dominé par YouTube, mais les plates-formes présentes se sont diversifiées à mesure que la stature de l’événement a grandi en tandem avec la culture des créateurs. La conférence, acquis par Viacom l’année dernière, attire chaque année des milliers de fans désireux de rencontrer leurs personnalités en ligne préférées dans le monde réel. L’émission a attiré le type de popularité qui a inévitablement attiré l’intérêt de plus de marques. Facebook a commencé avoir une présence notable au salon il y a environ trois ans, comme indiqué dans le Los Angeles Times, et n’a mis l’accent que sur le contenu vidéo et les créateurs depuis lors.
En juin dernier, le géant social a déployé le Brand Collabs Manager, un outil qui permet aux spécialistes du marketing de se connecter avec des créateurs pour des partenariats de contenu de marque. À cette époque, Facebook a également commencé à laisser plus de créateurs expérimenter les coupures publicitaires et les abonnements. Il y a deux mois, Facebook a mis à jour son système de classement vidéo pour fournir un Augmenter le contenu original qui a favorisé la fidélité des téléspectateurs et des temps de visionnage plus longs.
Une poussée pour plus de créateurs intervient alors que Facebook ajuste d’autres aspects de son activité à la suite de controverses sur la confidentialité des données. La société a annoncé plus tôt cette année qu’elle unifierait ses applications, y compris Instagram et WhatsApp, sur le back-end au milieu d’un pivot pour centrer davantage d’interactions sur la messagerie privée et cryptée. En juin, il a également dévoilé la Balance, une monnaie numérique controversée alimentée par la blockchain qui se déploiera dans le monde l’année prochaine.
