Les Jeux du 31st L’Olympiade est sur le point de commencer, ce qui signifie que vos flux sociaux sont sur le point d’être inondés de faits saillants et de scénarios de l’événement. Êtes-vous enthousiasmé par les Jeux de Rio ? Vous joindrez-vous à la conversation pour montrer votre soutien aux athlètes de votre équipe ?
Si vous souhaitez vous imprégner de l’esprit de l’événement (et que vous ne le faites pas en tant que marque), il existe une gamme de nouveaux outils pour le faire via les réseaux sociaux. Voici un aperçu de la façon dont les principales plates-formes aident à connecter les utilisateurs aux célébrations des Jeux olympiques et comment vous pouvez participer à l’excitation environnante.
Selon les recherches menées par Twitter, autant que 82 % de leurs utilisateurs cherchera à obtenir des informations relatives aux Jeux olympiques à partir de la plate-forme. Et si l’on se fie aux derniers Jeux, il y aura beaucoup de nouvelles à prendre en compte. Pendant les Jeux olympiques de Londres 2012, 150 millions des tweets ont été envoyés à propos de l’événement – et c’était à une époque où la plate-forme comptait environ la moitié de la base d’utilisateurs actifs mensuels dont elle dispose actuellement.
Pour répondre à cet intérêt et à cette discussion accrus, Twitter a introduit une gamme de nouveaux outils et options pour aider les utilisateurs à entrer dans l’esprit olympique.
Tout d’abord, il y a les emoji – Twitter a ajouté 207 drapeaux d’équipe, un pour chaque nation en compétition, y compris l’équipe olympique des réfugiés (#POURRIR).
Pour attacher un drapeau à votre tweet, entrez simplement le hashtag à trois lettres approprié et l’image sera automatiquement liée à la fin de la balise – bien qu’il soit intéressant de noter, cela ajoute également un caractère supplémentaire à votre tweet.
En plus de cela, Twitter a également ajouté une gamme d’emoji spécifiques aux événements olympiques et olympiques pour l’événement.
Twitter a également annoncé un petit ajustement à sa fonctionnalité Moments pour aider les utilisateurs à suivre :
« Vous verrez la possibilité de suivre des moments spécifiques à un pays, qui dureront tout au long des Jeux, de sorte que le meilleur de ce qui se passe avec votre équipe apparaîtra dans votre chronologie pour l’intégralité des Jeux olympiques. Vous pouvez également choisir de suivre votre favori sports et événements pour voir ces Tweets dans votre journal, ou rattraper ce que vous avez manqué chaque jour avec des Moments récapitulatifs qui mettront en évidence les résultats, le nombre de médailles et plus encore. »
Il s’agit d’un léger changement par rapport à la fonctionnalité Moments normale, dans la mesure où ces Moments dureront pendant tout l’événement, tandis que l’option de suivre uniquement les informations relatives à la nation qui vous intéresse le plus ajoute à l’utilité de l’option, et pourrait voir plus de personnes s’inscrire aux Jeux, en fournissant des informations sur les Jeux olympiques directement à leurs calendriers.
Sur Periscope, il y aura une chaîne en vedette pour le contenu lié aux Jeux olympiques, qui comprendra du contenu exclusif de la « Red, White and Blue Room » de Twitter (une variante de « Chambre Bleue » concept d’interview de célébrités) qui sera hébergé au sein de USA House.
Via la « Red, White and Blue Room », Twitter mènera des interviews d’athlètes et fournira du contenu en coulisses pour compléter la couverture en direct des Jeux sur NBC Universal.
Vine proposera également du contenu lié aux Jeux olympiques dans la section Explorer de leur application, et lorsque vous appuyez deux fois sur un Vine à partir de @Jeux olympiques ou l’un des différents comptes d’équipe, une flamme olympique apparaîtra à l’écran au lieu de l’icône de cœur ordinaire.
Twitter a également ajouté chaque événement olympique dans sa base de données de ciblage d’événements dans Ads Manager pour permettre aux marques d’atteindre les utilisateurs qui tweetent ou lisent des tweets à propos de chacun.
Mais soyez prudent à ce sujet – le CIO a des directives très strictes concernant l’utilisation du contenu olympique à des fins commerciales, comme cela a été souligné la semaine dernière avec son avertissement aux marques de ne pas utiliser de hashtags « officiels ».
Sur Facebook, vous pouvez désormais ajouter un nouveau cadre photo olympique à votre image de profil pour montrer votre soutien à votre pays d’origine (ou simplement votre soutien aux Jeux en général).
Il existe également une nouvelle gamme de filtres MSQRD qui peignent virtuellement votre visage aux couleurs de votre équipe. Vous pouvez les utiliser dans des vidéos Facebook Live ou même comme image de profil Facebook.
Facebook a également ajouté une nouvelle section d’actualités olympiques qui sera constamment mise à jour avec les dernières nouvelles et résultats – vous verrez probablement une invite comme celle-ci dans votre fil d’actualité cette semaine.
C’est similaire à leur outil « Sports Stadium » qui rassemble toutes les conversations liées aux événements sportifs en une seule page à suivre – la tentative de Facebook d’exploiter les conversations en temps réel autour du sport.
Le contenu affiché comprendra des publications d’amis et du contenu public lié aux sports qui vous intéressent le plus, en fonction de l’algorithme. Il y aura également du contenu exclusif en direct et des discussions connexes.
Une note intéressante, comme l’a souligné TechCrunch, est que cette nouvelle page des Jeux olympiques peut être difficile à trouver si vous ne cliquez pas sur cette invite initiale. Pour le contenu du stade sportif, il vous suffit de rechercher l’événement sur Facebook et il devrait, théoriquement, vous fournir un lien vers la page du stade sportif pour ce match, mais cela ne fonctionne pas toujours de cette façon – nous pensons que la page des Jeux olympiques sera être le même une fois l’événement commencé.
Google a facilité la recherche d’informations sur les horaires olympiques, les résultats et les guides de diffusion, en particulier dans l’application Google, où les utilisateurs peuvent s’inscrire pour obtenir des mises à jour automatiques sur les meilleurs événements et médailles remportées.
Via YouTube, Google s’est également associé à des diffuseurs dans 60 pays pour héberger des temps forts officiels, qui seront également directement liés aux résultats de recherche Google.
YouTube envoie également 15 de ses meilleurs créateurs à Rio pour fournir une perspective supplémentaire sur les célébrations via la nouvelle fonctionnalité de diffusion en direct de YouTube, leur donnant une chance de présenter la capacité de YouTube pour le contenu en direct, tandis que Google Street View s’est associé à huit des Rio les meilleures institutions culturelles pour fournir une collection interactive de certains des principaux monuments de la ville, ajoutant une perspective supplémentaire à l’expérience olympique.
Snapchat
Snapchat s’est associé à NBC pour montrer les faits saillants des Jeux et disposera d’une chaîne Discover dédiée au contenu des Jeux olympiques – pour le moment, ils partagent l’identification non olympique du « Rio Games Challenge » sur Discover, ce qui encourage les utilisateurs à participer de différentes manières.
Une fois les Jeux commencés, BuzzFeed organisera de courts clips et du contenu en coulisses sur la chaîne Olympics Discover de Snapchat pendant toute la durée de l’événement, tandis que l’équipe de Snapchat créera des « histoires en direct » quotidiennes en utilisant le contenu de NBC, d’athlètes et de fans de sport à la scène.
Snapchat a également annoncé une gamme d’objectifs, de Bitmoji et de géofiltres sur le thème olympique pour l’événement.
Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreuses façons de suivre et de participer à l’excitation des Jeux de Rio via les réseaux sociaux, et il sera également intéressant de voir comment Instagram utilise le contenu lié aux Jeux pour promouvoir sa nouvelle fonctionnalité Histoires et ce il en est capable.
Pour les marques, comme indiqué, il existe des restrictions concernant la façon dont vous pouvez accéder à la discussion sur les Jeux, mais il existe également des moyens créatifs que vous pouvez explorer pour atteindre ce public d’utilisateurs qui sont plus actifs et engagés sur chaque plate-forme pendant l’événement.