YouTube a récemment annoncé un nouvel ensemble de types d’annonces pour aider les spécialistes du marketing à toucher les utilisateurs là où ils constatent une activité accrue, y compris une option de ciblage « Écrans TV » et un nouveau segment dans AdWords pour cibler les téléspectateurs.
Et bien que ceux-ci soient significatifs, ce qui était le plus intéressant dans l’annonce était le suivant:
«Au cours des dernières années, nous avons vu le nombre de vues sur mobile dépasser le bureau, marquant le premier changement majeur dans la façon dont les gens interagissent avec YouTube. Maintenant, en 2018, les téléspectateurs reviennent à cet appareil original et spécialement conçu pour la visualisation vidéo – le téléviseur. Chez YouTube, nous avons ramené les gens au grand écran en créant une riche expérience YouTube pour les décodeurs, les consoles de jeu, les appareils de diffusion en continu et les téléviseurs intelligents de toutes sortes. Et maintenant, les écrans de télévision sont notre écran à la croissance la plus rapide, avec plus de 150 millions d’heures de visionnage par jour. »
C’est vrai, les personnes qui regardent du contenu YouTube sur leur téléviseur domestique constituent désormais le segment d’utilisation qui connaît la croissance la plus rapide.
Netflix a récemment rapporté des informations similaires, notant que 70% de ses flux se retrouvent sur des téléviseurs connectés au lieu de téléphones, tablettes ou PC. Et cette tendance est significative – comme l’a noté l’analyste Rich Greenfield:
Temps passé à regarder sur un «téléviseur» en heures par jour (États-Unis uniquement)
Legacy TV a toujours une grosse avance – mais elle diminue alors @Youtube et @Netflix L’écoute télévisuelle augmente rapidement pic.twitter.com/pjLO75AcPb
– Rich Greenfield (@RichBTIG) 2 mai 2018
Alors qu’une grande partie de l’attention ces derniers temps a été sur l’augmentation de l’utilisation mobile, l’augmentation de la consommation vidéo a conduit à une résurgence du visionnage de la télévision, les nouvelles plates-formes gagnant rapidement du terrain.
C’est important, car si les gens consomment plus de contenu TV numérique sur les téléviseurs domestiques, cela ouvre une gamme de nouvelles opportunités de publicité télévisée, avec un ciblage et une segmentation avancés, les rendant à la fois plus abordables et plus réactifs.
Mais cela signifie également que Facebook et Twitter, avec leurs propres ambitions télévisuelles, sont probablement à la traîne et continueront de le faire jusqu’à ce qu’ils offrent des expériences de télévision connectée plus viables.
Pour être juste, Facebook et Twitter ont des options de connexion TV. Facebook, qui cherche à développer sa plate-forme vidéo « Watch », travaille sur son application TV depuis un certain temps, bien qu’elle ne dispose pas d’une plate-forme de télévision directe – c’est toujours, essentiellement, Facebook sur votre téléviseur, ce qui n’est pas le cas. aussi bien développé que YouTube des applications Netflix TV. Twitter, qui a récemment présenté 30 nouvelles offres vidéo lors de son événement Newfronts, a travaillé à la création d’une application TV qui intègre également des tweets – ce qui est une bonne idée en théorie, mais encore une fois, ils n’ont pas encore fourni d’option dédiée à la télévision.
Ce qui rend Netflix si attrayant, c’est qu’il est entièrement axé sur le contenu. Il n’y a pas de distractions supplémentaires, pas de liens sociaux – vous choisissez le film ou l’émission que vous voulez regarder et c’est parti. Pour que Facebook et Twitter soient compétitifs, ce sera probablement ce dont ils auront besoin pour fournir également, une application vidéo entièrement centrée sur un objectif unique qui permet aux utilisateurs de basculer rapidement et facilement vers le contenu Twitter ou Facebook, comme ils le feraient pour n’importe quelle autre chaîne de télévision. .
Facebook cherche peut-être à le faire via son appareil pour maison intelligente, qui a été retardé jusqu’à plus tard dans l’année (probablement en raison des préoccupations des utilisateurs concernant l’utilisation abusive des données et des craintes qu’un tel appareil puisse écouter), tandis que Twitter n’a pas pris cette prochaine étape encore. Vous pouvez parier que les deux feront des mouvements sur ce front, et quand ils le feront, ce sera important.
Mais même dans ce cas, Netflix gagne actuellement. Et il faudra beaucoup de travail pour les attraper.
En effet, la responsable mondiale du contenu de YouTube, Susan Daniels, a récemment admis que YouTube est loin d’être en concurrence avec Netflix sur le contenu original, véritable moteur de l’adoption de la plate-forme.
«Je ne pense pas que vous puissiez rivaliser avec Netflix à ce stade, ils sont trop loin devant. Mais je pense qu’avec le temps, nous pourrons rivaliser avec Hulu et Amazon et certainement avec Apple, et j’espère que vous nous verrez faire cela. »
YouTube a investi dans du contenu original pour sa chaîne d’abonnés YouTube Red, et ces programmes attirent des téléspectateurs. Un an après son lancement, YouTube Red comptait plus de 1,5 million d’utilisateurs, dont un million de plus en essais gratuits.Il y a donc clairement un intérêt pour le contenu, et de nouveaux arrangements comme celui que YouTube a avec le comédien Kevin Hart aideront certainement à développer la chaîne.
Mais Netflix, qui investirait environ 8 milliards de dollars dans le contenu en 2018, compte désormais 125 millions d’abonnés, ce qui met en évidence le fossé.
Bien sûr, le modèle commercial de Netflix diffère de ce que les plates-formes sociales ont généralement adopté, reposant sur les abonnements – ce que YouTube Red fait également. Mais YouTube peut également gagner de l’argent grâce aux publicités diffusées sur du contenu de type télévisuel, ce qui leur offre davantage de possibilités de monétisation. Même sans numéros d’abonnés équivalents, il existe des opportunités supplémentaires pour ces plates-formes.
Essentiellement, ce que montrent les tendances, c’est que Facebook et Twitter veulent vraiment puiser dans les dollars publicitaires télévisés, ils doivent améliorer leurs offres connectées à la télévision. S’ils peuvent le faire, alors il y a un tas d’opportunités dans les publicités ciblées, en utilisant leur segmentation d’audience avancée et leurs informations pour fournir un contenu plus pertinent.
En plus de cela, les deux plates-formes devront peut-être investir encore plus dans la programmation. Facebook cherche à réduire son investissement, mais avec YouTube intensifiant ses offres de contenu et Netflix s’agrandissant, le paysage devient rapidement encombré. Facebook et Twitter ont besoin d’un excellent contenu pour attirer les téléspectateurs – même se concentrer sur des marchés de niche nécessitera probablement plus d’investissements.
S’ils peuvent le faire, si ces plates-formes sont capables de se connecter à la tendance à l’augmentation du visionnage de vidéos à la télévision et de fournir des options plus convaincantes pour attirer un public, les avantages marketing pourraient être importants. Mais les changements de comportement des utilisateurs évoluent rapidement, et Facebook et Twitter devront agir rapidement pour rester en contact.
