Dans une discussion sur Blab récemment, un groupe de professionnels des médias sociaux parlait du potentiel de la diffusion en direct et de ce qui allait suivre. Le point de vue consensuel de ce groupe, qui comprenait des streamers en direct très actifs, était que Facebook, s’il en décidait ainsi, pourrait dominer le streaming en direct très rapidement s’il passait du temps à affiner son option de streaming en direct – actuellement uniquement disponible pour les célébrités via Facebook Mentions – et a donné accès à tout le monde. La domination de l’audience de Facebook, mise en évidence par ses 1,49 milliard d’utilisateurs actifs, est tout simplement excessive, il n’y a aucun moyen que quiconque puisse rivaliser si Facebook donnait à tous ces utilisateurs accès à une telle fonctionnalité, s’ils le faisaient correctement.
Mais donner à tous l’accès à la diffusion en direct sur Facebook est un risque. Trop de personnes diffusant du contenu de mauvaise qualité peuvent décourager les utilisateurs et entraîner des plaintes, et probablement, des changements d’algorithme pour réduire sa portée. En ce sens, donner accès aux célébrités est un excellent point de départ, car cela donnera à ces utilisateurs influents une chance de montrer comment la diffusion en direct peut être utilisée et quelle est sa valeur, avec un potentiel de portée élevé, avant que Facebook n’ouvre les vannes. à tout le monde. Si c’est, bien sûr, le plan de Facebook. Facebook cherche-t-il même à fournir un service de diffusion en direct sur plate-forme à tous les utilisateurs ?
Bien que leur véritable plan de diffusion en direct ne soit pas encore clair, Facebook a annoncé aujourd’hui qu’il allait donner accès aux mentions et à la diffusion en direct (appelé simplement « Live » sur Facebook) à un plus large éventail d’utilisateurs. L’accès sera accordé aux « personnalités publiques », ce qui signifie essentiellement toute personne ayant un profil vérifié. Et bien que cela reste un peu restrictif, l’objectif principal de cette mise à jour est de fournir un accès aux journalistes afin de les inciter à partager plus de contenu directement sur Facebook.
Cas d’utilisation ajoutés
Comme indiqué dans l’annonce officielle de Facebook, les journalistes et les personnalités publiques pourront désormais utiliser les mentions pour :
Reportez-vous sur les lieux et interagissez avec vos abonnés en direct.
Avec Live, vous pouvez faire un reportage sur les lieux, organiser une séance de questions-réponses et vous connecter en temps réel avec vos abonnés. Nous avons récemment publié quelques bonnes pratiques pour vous aider à avoir une session en direct réussie.Voyez ce que les gens disent de vous et des sujets qui vous intéressent.
Découvrez ce que les gens disent de vous et des autres sujets que vous suivez. Vous pouvez également voir quels sujets sont actuellement à la mode sur Facebook.Publiez publiquement ou partagez avec vos abonnés.
Que vous partagiez du texte, des liens, des photos ou autre chose, Mentions vous permet de choisir le public avec lequel vous souhaitez partager. Par exemple, vous pouvez partager une publication afin que seuls vos abonnés la voient dans le fil d’actualité.
Il y a deux domaines clés d’intérêt ici. Le premier est le reportage en direct, et pour Facebook, l’avantage ici est évident. Plus il y a de contenu publié directement sur Facebook, mieux c’est, car cela signifie que plus de personnes seront sur Facebook pour accéder plus longtemps à ce matériel exclusif. Si les journalistes obtiennent une bonne réponse à ce contenu – ce que, comme indiqué, Facebook peut garantir en augmentant la portée de ces messages – ils seront plus susceptibles de publier plus souvent, et peut-être, éventuellement, ils commenceront même à s’appuyer sur ce public atteint dans le cadre de sa routine habituelle. Construire une dépendance à l’égard de la portée de Facebook peut être problématique, comme nous le savons, mais tel est l’attrait omniprésent du réseau social – atteint sans égal avec une réponse facile et immédiate.
Le deuxième point à noter est la possibilité pour les utilisateurs de Mentions de partager leur contenu avec des publics spécifiques. Comme l’a noté Josh Constine dans son article (et sa vidéo Facebook Live) sur TechCrunch, cela a longtemps été un problème pour les journalistes cherchant à mieux utiliser Facebook. Par exemple, j’écris sur le marketing des réseaux sociaux, un sujet auquel peu de mes amis Facebook se soucient trop, donc je publie rarement mes articles sur Facebook pour éviter de les spammer avec du contenu qui ne les intéresse pas. Cette mise à jour me donne la possibilité de partager mes publications sur les réseaux sociaux d’aujourd’hui ne contiennent que mes abonnés, ce qui me permettra de mieux utiliser Facebook à des fins professionnelles.
C’est une mise à jour bienvenue pour les journalistes, et va plus loin en soulignant le pourquoi de cette annonce – pour obtenir un contenu plus exclusif au sein de l’écosystème de Facebook.
« Ma voix est mon passeport… »
En plus de l’annonce, Facebook a fourni un lien que les gens doivent remplir s’ils sont une personnalité publique (ou un journaliste) et souhaitent être pris en compte pour accéder aux mentions. Le mot est que Facebook cherchera à approuver une nouvelle série de vérifications pour étendre l’utilisation des nouvelles fonctionnalités, donc si vous pensez que vous en êtes digne, essayez-le (vous devez fournir une copie de votre pièce d’identité avec photo et un lien sur votre site officiel afin qu’ils puissent vous consulter).
L’extension de l’accès à Mentions et Live n’est pas surprenante – lorsque Facebook a lancé pour la première fois son option de diffusion en direct, beaucoup ont suggéré que ce ne serait qu’une question de temps avant de fournir cette fonctionnalité à tous les utilisateurs, et qu’ils prendraient leur le temps de s’assurer qu’ils ont bien compris et qu’ils n’ont pas submergé les fils d’actualité des gens. Cette annonce soutient ce point de vue et montre que Facebook a des plans élargis pour la diffusion en direct.
L’accès à la diffusion en direct sur Facebook pour tous les utilisateurs n’est probablement qu’une question de temps.
(Aussi, 10 points pour tous ceux qui ont obtenu la référence ‘Sneakers’ dans le dernier sous-titre)
