Facebook a annoncé qu’il apportait désormais ses outils de transparence et ses problèmes politiques à toutes les régions, après les avoir initialement déployés systématiquement dans cinquante pays, en fonction du moment où chaque région avait organisé des élections locales.
Comme expliqué par Facebook:
« Nous pensons que la transparence conduit à une responsabilisation et une responsabilité accrues au fil du temps – pas seulement pour Facebook mais aussi pour les annonceurs. C’est pourquoi nous continuons à mettre en place des outils permettant aux élus, aux candidats à un mandat et aux organisations visant à influencer l’opinion publique de diffuser plus d’informations sur les publicités qu’ils diffusent et qui les soutient. À partir d’aujourd’hui, nous déployons nos outils de transparence à l’échelle mondiale pour les annonceurs souhaitant diffuser des annonces sur des questions sociales, des élections ou de la politique. »
Facebook a introduit pour la première fois ses balises « Problèmes publicitaires » en mai dernier et, comme indiqué, il les a déployées dans plus de régions au fil du temps. Le système signifie que tous les annonceurs cherchant à diffuser des publicités liées à des problèmes politiques devront passer par un processus d’autorisation, et que toutes les publicités associées seront conservées dans les archives publicitaires de Facebook accessibles au public pendant sept ans, qui comprennent également des informations sur ce qui les a vues. annonce et combien a été dépensé pour la promouvoir.
Facebook dit que son l’expansion du programme débutera cette semaine avec L’Ukraine et le Canada, suivis par Singapour et l’Argentine:
«À compter d’aujourd’hui, nous détecterons et examinerons systématiquement les publicités en Ukraine et au Canada grâce à une combinaison d’examen automatisé et humain. À Singapour et en Argentine, nous commencerons l’application dans les prochains mois.»
Compte tenu des problèmes que Facebook a eu en raison du rôle qu’il a joué lors de l’élection présidentielle américaine de 2016, il est logique que l’entreprise ajoute autant de garanties et de contrôles que possible. Cela n’éliminera pas complètement la propagation de la propagande politique – car on peut soutenir qu’une grande partie de celle-ci provient de groupes non affiliés, qui n’utilisent peut-être pas nécessairement des publicités – mais cela augmente le risque d’exposition des groupes politiques qui s’impliquent dans de telles activités. .
Tout ce qui peut être mis en œuvre sur ce front est un bonus, et les archives publicitaires de Facebook pourraient s’avérer être un outil précieux dans la lutte contre la désinformation politique.
Pour obtenir la liste complète des pays et territoires où ces outils sont désormais disponibles, vous pouvez consulter Centre d’aide de Facebook.
