Facebook continue d’étendre sa poussée vers la vidéo, cette fois en permettant à encore plus d’éditeurs d’insérer des publicités dans leur contenu vidéo long.
Conformément à la dernière annonce de Facebook, les éditeurs et les créateurs des régions suivantes peuvent désormais être éligibles pour inclure des coupures publicitaires dans leur contenu:
- L’Europe : Belgique, Danemark, France, Allemagne, Pays-Bas, Norvège, Portugal, Espagne, Suède
- Amérique latine et du sud: Argentine, Bolivie, Chili, Colombie, République dominicaine, Équateur, El Salvador, Guatemala, Honduras, Mexique, Pérou
- Asie: Thaïlande
Je dis « peut » car les éditeurs de vidéos doivent toujours répondre aux critères d’éligibilité de Facebook pour les coupures publicitaires – pour être éligibles, les pages doivent avoir au moins 10000 abonnés et avoir facilité au moins 30000 vues d’une minute sur des vidéos d’au moins trois minutes. longtemps au cours des deux derniers mois.
Le calcul est un peu ennuyeux (enfin, pour moi, c’était le cas) – utilement Facebook a également fourni un moyen facile de voir si votre page répond à ces exigences. Cliquez sur ce lien et Facebook fournira une liste simple pour votre / vos page (s), détaillant chaque élément et si vous rencontrez la barre.
Facebook a initialement rendu les pauses publicitaires vidéo disponibles aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Irlande, en Australie et en Nouvelle-Zélande, mais avec l’expansion de Facebook Watch à tous les utilisateurs du monde entier et la capacité accrue des éditeurs de générer plus de vues vidéo via la plate-forme, Facebook souhaite également offrir aux éditeurs davantage de moyens de gagner de l’argent grâce à leurs efforts, afin de les inciter à continuer à publier.
Les pauses publicitaires vidéo mid-roll sont notoirement ennuyeuses. Diverses études ont montré que les consommateurs n’aiment pas le format interruptif, à tel point que Facebook, à un moment donné, aurait envisagé de s’en débarrasser complètement.
Mais ensuite, Facebook a assoupli sa position – plus tôt cette année, The Social Network a publié un rapport suggérant que les utilisateurs ne craignent pas les publicités vidéo pré et mid-roll, tant qu’elles ne sont pas trop longues.
Cela a du sens – Facebook peut gagner beaucoup plus d’argent en élargissant ses options de publicité vidéo, mais les publicités vidéo sont tout de même ennuyeuses. Mais sont-elles plus ennuyeuses que les publicités télévisées traditionnelles?
C’est l’angle que joue Facebook ici – le marché de la publicité télévisée traditionnelle vaut environ 70 milliards de dollars rien qu’aux États-Unis, et ils sont capables de générer tellement de revenus de la télévision parce que nous sommes habitués à rester assis pendant les pauses publicitaires, là où les réseaux peut diffuser simultanément des flux d’espaces publicitaires coûteux.
Les dépenses publicitaires numériques dépassent désormais la télévision et continueront de le faire – mais pour les plates-formes en ligne qui cherchent à remplacer l’exposition télévisuelle des marques et à réduire une partie de ce gâteau aux revenus, elles doivent également maintenir des moyens d’exposer les utilisateurs à contenu publicitaire. Essentiellement, ce que dit Facebook, c’est que si la suppression du mid-roll offrirait une meilleure expérience utilisateur, même avec eux, c’est toujours mieux que la télévision traditionnelle. Ils gagnent de l’argent, vous obtenez la vidéo – nous sommes tous bons. Droite?
Il reste à voir si les utilisateurs accepteront les publicités mid-roll sur la vidéo Facebook, ou dans quelle mesure elles seront efficaces pour les marques – bien que Facebook note qu’ils «voient un fort intérêt pour les coupures publicitaires et les premiers signes de succès du programme».
Mais quel que soit le sentiment des téléspectateurs, il est difficile de discuter de l’efficacité potentielle des publicités vidéo, et avec Facebook cherchant à augmenter le nombre de téléspectateurs Watch, cela pourrait être une excellente option. Je déteste les annonces vidéo mid-roll, vous aussi, mais les bonnes peuvent fonctionner. Et c’est mieux que de rester assis à travers huit publicités d’affilée.
