Les publicités Canvas de Facebook ne ressemblent à aucun autre format disponible sur les réseaux sociaux. Ce bloc d’annonces interactif remplit tout l’écran d’un smartphone ou d’une tablette, combinant des images, des vidéos et un carrousel pour créer une expérience visuelle mémorable et époustouflante sur mobile.
Et bien que les publicités Canvas soient encore une offre publicitaire relativement nouvelle de Facebook, de nombreuses entreprises explorent déjà des moyens de les utiliser pour divers objectifs de réponse directe. Nous avons rassemblé trois exemples de marques qui éblouissent les téléspectateurs et génèrent des clics avec les annonces Canvas.
1. Windows étend les annonces existantes
La campagne de Microsoft pour son système d’exploitation Windows 10 était à l’origine un spot télévisé avant d’être testé sur Instagram. Par conséquent, la campagne, mettant en vedette deux étudiants expliquant pourquoi Windows 10 est essentiel pour eux, avait déjà fait ses preuves au moment où Microsoft l’a transformée en une publicité Canvas colorée. Même dans un format différent, l’annonce réussit à communiquer les avantages de Windows 10.
Le concept de l’annonce Canvas est cohérent dès le début : Windows 10 a quelque chose d’utile pour tout le monde, même pour deux étudiants avec des spécialisations très différentes.
L’annonce Canvas s’ouvre sur une vidéo que le public a peut-être déjà vue à la télévision ou sur Instagram. Même si l’annonce est nouvelle pour eux, il est facile de comprendre comment et pourquoi le produit est si utile.
L’annonce Canvas se poursuit avec un format d’annonce Carousel. Chaque diapositive est dédiée à un avantage de l’utilisation de Windows 10 sur un HP Spectre x360, ce qui facilite la communication de la valeur sans submerger le public.
L’annonce se termine par « Do more », la réitération d’un slogan qui a été répété tout au long de l’annonce. À la fin se trouve une incitation à l’action, qui mène de manière appropriée à une page de destination qui ne présente pas seulement les mêmes produits mis en évidence dans l’annonce, mais comprend également la même création et le même slogan de la campagne. En poursuivant le thème de la campagne sur la page de destination, Microsoft peut rester sur le message et continuer à inciter le public à en savoir plus, car ils sont accueillis avec le même message qui les a amenés sur le site en premier lieu.
2. Air France raconte une histoire
Les annonces canevas offrent suffisamment d’espace pour que les annonceurs puissent promouvoir une gamme complète des avantages offerts par leurs produits ou services. Cependant, cette approche publicitaire de l’évier de cuisine peut parfois être encombrée et déroutante pour le public qui a du mal à déterminer sur quoi se concentrer et sur quelle action entreprendre.
Pour que les téléspectateurs restent concentrés et intéressés à arriver à l’appel à l’action (CTA), Air France brosse un tableau en utilisant quelques personnages pour raconter l’histoire de leur voyage et à quel point ils ont apprécié les avantages de l’utilisation de la compagnie aérienne.
Parce que l’objectif final de l’ensemble de l’annonce est d’inciter les utilisateurs de Facebook à réserver un vol Air France, chaque section de l’annonce invite les téléspectateurs à en savoir plus sur chaque avantage de vol répertorié, en se dirigeant vers le CTA (« En savoir plus sur AirFrance.com, » que vous remarquerez apparaît plus d’une fois, pas seulement sur la dernière diapositive).
En tant qu’études de cas présentées pour expliquer pourquoi les voyageurs devraient réserver avec Air France, Charlotte et Louise obtiennent chacune leurs propres vidéos dans l’annonce Canvas.
Les pages de destination classées selon chaque sujet abordé dans l’annonce permettent aux téléspectateurs de rester concentrés sur ce qui a attiré leur attention en premier lieu et les aident à éviter de tomber avant de se convertir et de réserver un vol.
3. Cibler les interactions avec le public
L’un des nombreux avantages des annonces Canvas est qu’elles offrent aux annonceurs de multiples opportunités d’engager des publics cibles. De par leur nature même, les publicités Canvas invitent les téléspectateurs à s’impliquer en faisant glisser les diapositives d’un carrousel, en inclinant l’écran pour afficher une image de bannière complète ou en naviguant d’une image à l’autre.
L’annonce Canvas de Target promet de présenter au public les tendances et les styles les plus en vogue de l’automne, et tient immédiatement cette promesse une fois que les téléspectateurs ont cliqué sur l’annonce.
Au lieu de simplement présenter des tenues saisonnières, Target empile deux unités Carousel les unes sur les autres. Cette approche donne aux téléspectateurs la possibilité de mélanger et assortir différentes pièces et de personnaliser des ensembles en fonction de leurs préférences personnelles. Non seulement cette publicité Canvas fait-elle ressortir la polyvalence des vêtements de Target; il permet également aux navigateurs mobiles de participer à l’action en créant leurs propres tenues uniques.
L’annonce Canvas agit également comme un guide utile, fournissant des conseils de style de maquillage d’automne. En incluant des produits de beauté, Target est en mesure de se vendre comme un guichet unique pour les articles saisonniers. Cette tactique peut être plus difficile à mettre en œuvre dans une annonce de lien, mais le large éventail d’options disponibles dans les annonces Canvas signifie que les annonceurs peuvent communiquer plus de valeur d’une manière visuellement intéressante, interactive et adaptée aux mobiles.
À retenir pour les annonceurs mobiles
- De nombreux éléments créatifs entrent dans la création d’une annonce Canvas. Si vous n’avez pas le temps d’en créer un à partir de zéro, vous pouvez facilement réutiliser des éléments de campagnes publicitaires précédentes. L’analyse des performances historiques des anciennes annonces vidéo, illustrées et carrousel est un bon moyen de s’assurer que l’effet global sera un succès. Assurez-vous simplement que chaque composant que vous sélectionnez promeut le même thème, la même gamme de produits ou le même service afin que l’annonce Canvas ait un sens dans son ensemble.
- La diffusion d’appels à l’action (CTA) dans l’annonce Canvas permet aux téléspectateurs de passer facilement à l’étape suivante du processus de conversion à tout moment de leur expérience de navigation mobile. Cette approche est particulièrement utile pour garantir que les utilisateurs de Facebook passent à l’étape suivante au lieu de laisser tomber avant d’atteindre un seul bouton CTA à la fin de votre annonce Canvas.
- Au lieu de limiter votre publicité Canvas à une expérience de visionnage passive, soyez créatif et réfléchissez à des moyens d’intéresser et d’impliquer votre public. Après tout, un internaute suffisamment intéressé pour parcourir votre annonce est probablement disposé à cliquer sur votre site Web.
