Facebook Watch n’est pas encore tout à fait devenu l’alternative télévisuelle essentielle que Facebook espère créer pour l’instant, mais son nombre de téléspectateurs augmente, et il travaille lentement sur des moyens de maximiser l’attention et d’attirer plus de téléspectateurs sur sa plate-forme de contenu vidéo dédiée.
Son dernier objectif à cet égard est le public européen, avec de nouveaux programmes et options publicitaires conçus pour attirer les éditeurs et les annonceurs, et promouvoir davantage l’option dans la région.
Le mois dernier, Facebook a annoncé un nouvel ensemble de partenariats financés avec des éditeurs d’actualités européens établis pour leur permettre de créer du contenu Facebook Watch dédié. Et cette semaine, Facebook a annoncé une nouvelle impulsion, qui le verra partenaire éditeurs et célébrités pour créer de nouveaux programmes Watch.
Selon Facebook:
« Nous voulons que Watch soit un endroit où n’importe qui, n’importe où, peut trouver les vidéos qui lui tiennent à cœur. Et comme la vidéo continue de prendre de l’importance sur les réseaux sociaux, nous souhaitons approfondir notre travail avec les éditeurs et les aider à toucher plus de personnes et à engager leur public. Nous le faisons notamment en lançant une nouvelle initiative dans le cadre de laquelle nous associons des éditeurs numériques à des créateurs et des personnalités publiques bien-aimés qui ont établi des communautés sur Facebook. En tant que premier test en Europe, l’idée est de prenez la créativité et le savoir-faire des éditeurs numériques qui créent du contenu de qualité et associez-le à des célébrités, des influenceurs ou des personnalités qui ont construit leurs propres bases de fans prospères. «
C’est essentiellement du marketing d’influence à plus grande échelle – Facebook, voyant le succès de programmes dirigés par des célébrités comme « Désolé pour votre perte » avec Elizabeth Olsen, « Red Table Talk » avec Jada Pinkett Smith et « Ball in the Family » avec la star de la NBA Lonzo Ball cherche maintenant à introduire des programmes similaires dirigés par des célébrités dans d’autres régions afin de maximiser l’intérêt pour la programmation Watch.
Facebook dit qu’il financera dans un premier temps son nouvel ensemble de collaborations entre des célébrités et des éditeurs au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Espagne et en Italie.
Parmi ces nouveaux programmes Watch, il y aura:
- La date échoue ‘ avec Conor Maynard. Un format de rencontre-cuisine, qui voit Conor Maynard aider les individus à trouver l’amour à travers la nourriture. Épisodes hebdomadaires de 4 à 6 minutes.
- Ek est de retour ‘ avec Eko frais. Avec vingt ans dans le monde du rap, Eko Fresh s’assoit avec de vieux compagnons de l’industrie et se remémore le bon vieux temps. Épisodes hebdomadaires de 4 minutes.
- ‘Kim’s Famous 5’ avec Kim Gloss. Kim Gloss héberge un classement hebdomadaire du top 5 des publications de célébrités qui ont émerveillé la communauté, rejoint par des invités sur le canapé. Épisodes hebdomadaires de 4 minutes.
- ‘Menú a 20’ avec La Pelo. Les influenceurs et les célébrités participent à des défis de cuisine avec un temps limité, un budget limité et des ingrédients limités, organisés par La Pelo. Épisodes hebdomadaires de 4 minutes.
Les nouveaux partenariats avec ces célébrités locales contribueront à susciter l’intérêt pour Watch, qui, en combinaison avec la nouvelle programmation d’information susmentionnée et d’autres contenus, espère que Facebook maintiendra l’engagement des téléspectateurs et l’aidera à créer une dynamique pour l’option.
Comme indiqué, Facebook Watch a encore du chemin à parcourir pour s’établir, mais il se développe. Selon les rapports les plus récents, 720 millions de personnes se connectent aux programmes Watch chaque mois et 140 millions de personnes passent au moins une minute sur Watch par jour. En moyenne, les visiteurs quotidiens de Watch passent plus de 26 minutes sur la plateforme.
À l’échelle de Facebook, qui dessert 2,4 milliards d’utilisateurs par mois, ce sont encore des chiffres relativement faibles, mais Facebook peut toujours faire de Watch une plus grande considération et prendre une plus grande part du gâteau de la publicité vidéo. S’il peut fournir un contenu et des modèles de revenus pertinents, et s’il peut donner aux gens plus de raisons de passer à Watch au lieu, par exemple, du prochain service de streaming de Netflix ou de Disney.
C’est un grand défi, mais il est clair que Facebook ne cherche pas à revenir sur son engagement à faire fonctionner Watch pour le moment.
