Facebook a annoncé un nouvel ensemble de contrôles de sécurité de la marque, qui donneront aux marques plus de contrôle sur leurs emplacements publicitaires sur les différents flux publicitaires de Facebook.
Les nouvelles options ont été testées avec des partenaires sélectionnés au cours des derniers mois – en novembre, Facebook a présenté une gamme d’options à venir conçues. pour permettre aux annonceurs de mieux contrôler où leurs annonces apparaissent sur les différents réseaux de diffusion d’annonces de Facebook.
L’élément principal ici est l’expansion des listes blanches, à la fois pour Audience Network et les annonces InStream. Les listes blanches permettent aux annonceurs de sélectionner des éditeurs et des types de contenu spécifiques sur lesquels leurs annonces peuvent être diffusées, par opposition aux listes de blocage, qui éliminent carrément certains emplacements.
Selon Facebook, les annonceurs pourront désormais utiliser:
- Listes blanches des éditeurs pour Audience Network, qui permettront annonceurs pour désigner les applications d’éditeurs tiers sur lesquelles diffuser des annonces
- Listes blanches de contenu pour la vidéo, permettant la mise en liste blanche pour les annonceurs travaillant avec des fournisseurs tiers (y compris Integral Ad Science, OpenSlate et Zefr). « Cela permet à ces partenaires d’examiner et de personnaliser de manière dynamique les vidéos adaptées aux campagnes InStream sur Facebook «
- Exclusions de diffusion en direct, qui permettront aux annonceurs de désactiver le test des publicités InStream dans les diffusions en direct de partenaires approuvés
En plus de ces fonctionnalités, Facebook déploie également un rapport de diffusion d’annonces mis à jour, qui comprendra des données d’impression au niveau de l’éditeur et du contenu, offrant plus de transparence dans les éléments de contenu individuels de vos annonces.
Cela pourrait être particulièrement pertinent pour les publicités en direct à mesure que cette option se développe, fournissant un contexte plus spécifique quant aux flux et aux streamers avec lesquels votre marque apparaît.
Les nouveaux outils sont désormais disponibles dans le Interface de contrôle de la sécurité de la marque au sein de Business Manager, que Facebook a également repensé afin de mieux présenter vos comptes publicitaires, ainsi que l’état de leurs contrôles relatifs à la sécurité de la marque.
Facebook a également ajouté une nouvelle page de contrôle pour faciliter l’application des différents paramètres de sécurité de la marque, qui comprend un filtre d’inventaire au niveau du compte. Comme vous pouvez le voir sur le côté droit de la capture d’écran ci-dessus, vous pouvez également gérer listes de blocage et des listes d’éditeurs de la même surface.
La question du placement de marque est devenue un axe majeur de retour en 2017 lorsque YouTube a perdu des millions de dollars de revenus après que plusieurs grandes marques aient réduit leurs dépenses sur YouTube en raison de la crainte que leurs annonces n’apparaissent aux côtés de contenu extrémiste et de discours de haine. Depuis, Facebook s’efforce d’améliorer ses options de placement, aux côtés d’autres fournisseurs numériques, et ces nouvelles options de liste fourniront des moyens plus spécifiques de contrôler les placements et d’éviter les associations indésirables.
Pour en savoir plus sur la liste blanche et les mises à jour des emplacements, cliquez ici.
