Facebook a lancé les Instant Articles ce mois-ci pour son application iPhone actuelle et l’introduira bientôt sur Android. Les articles instantanés permettent aux éditeurs et aux éditeurs de diffuser du contenu multimédia riche, y compris des articles longs, des images haute résolution, des graphiques interactifs et des vidéos à lecture automatique sur l’application Facebook qui se chargent jusqu’à 10 fois plus rapidement qu’en cliquant sur un lien. Les articles instantanés conserveront la mise en page de conception de leur éditeur d’origine, y compris les logos, les polices et les images de couverture.
Facebook offre aux éditeurs une grande liberté sur leur publicité et leurs analyses, y compris l’utilisation complète de comScore, Omniture, Google Analytics et d’autres solutions. Les éditeurs reçoivent un ensemble complet d’outils afin qu’ils n’aient pas à travailler dur pour utiliser la plate-forme, mais qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing ? Les capacités techniques du nouveau programme sont encore obscures, mais chez Dynamic Yield, nous voyons actuellement deux opportunités majeures où des solutions d’optimisation et de personnalisation tierces peuvent augmenter les revenus grâce à la personnalisation et à l’optimisation :
1. Optimisation des revenus publicitaires grâce à la diffusion dynamique d’annonces
Les annonces natives sont considérées comme l’un des moyens les plus efficaces de faire de la publicité dans le flux, quelle que soit la plate-forme. L’espace limité de l’écran mobile est un défi pour les éditeurs qui prennent des décisions éditoriales manuelles sur le contenu à mettre en évidence. Les spécialistes du marketing savent qu’ils doivent être stratégiques dans leurs choix, mais il est impossible de proposer une expérience unique qui soit pertinente pour chaque lecteur. Une solution de diffusion d’annonces dynamique et personnalisée peut transformer les impressions d’annonces non converties en annonces mobiles hautes performances.
Facebook offre aux éditeurs qui utilisent des articles instantanés la liberté de monétiser leur audience mobile en utilisant leurs propres publicités natives tout en conservant 100% des revenus. De plus, Facebook continue de proposer aux éditeurs de choisir leur accord de placement publicitaire standard, en donnant 70 % des revenus aux éditeurs et en gardant une réduction de 30 % pour eux-mêmes. Cette augmentation de la flexibilité signifie que l’utilisation d’outils optimisés pour diffuser des publicités Facebook dans l’application devient plus importante que jamais. Les éditeurs se voient offrir une opportunité majeure en gardant le contrôle total de la monétisation des publicités sur et hors Facebook. En tirant parti des outils de diffusion d’annonces intelligents, y compris ceux proposés par Dynamic Yield, les éditeurs peuvent proposer des recommandations de contenu personnalisées et des annonces natives très pertinentes, exactement comme ils le font déjà dans les articles sur leurs plates-formes de bureau et mobiles.
Par exemple, en diffusant des publicités natives via la technologie Smart Objects de Dynamic Yield, les éditeurs et les éditeurs peuvent prendre les meilleures décisions éditoriales basées sur les données en proposant automatiquement des expériences personnalisées aux lecteurs mobiles individuels. Baser ces décisions sur un ensemble de conditions manuelles ou automatisées, telles que le comportement passé, la démographie, la psychographie, etc., entraîne une augmentation des revenus publicitaires.
2. Contenu d’application native optimisé avec des informations en temps réel
Les éditeurs peuvent désormais implémenter une variété d’outils de suivi tiers sur leurs pages d’articles instantanés (toutefois, toutes les solutions ne sont pas encore entièrement intégrées), ce qui peut ouvrir des capacités pour aller au-delà des outils d’analyse d’éditeur standard de Facebook vers du contenu en temps réel et des informations d’optimisation . Cela peut permettre de surveiller la qualité du contenu en temps réel et d’apporter rapidement des modifications si nécessaire. Les éditeurs peuvent également utiliser des solutions d’analyse externes pour évaluer les performances en temps réel lors de l’intégration de widgets de recommandation personnalisés et d’annonces directement dans les articles instantanés Facebook. En fin de compte, ces capacités aideront les éditeurs à maximiser leur taux de clics et à offrir aux lecteurs une expérience plus engageante.
Pour comprendre l’efficacité des annonces mobiles intégrées à l’application, il est possible que les éditeurs commencent à utiliser des solutions d’analyse complètes pour mesurer et évaluer les réactions en temps réel à leurs variantes d’annonces natives Instant Articles, en comparant les performances de différents titres dans différentes variantes. Par exemple, voici une capture d’écran de l’un de nos rapports, montrant le taux de clics de variations d’annonces spécifiques au fil du temps. Ce rapport permet à tout responsable marketing ou éditeur de comprendre facilement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, puis d’utiliser ces informations à leur avantage.
Facebook collecte tous les Instant Articles sur une page dédiée. Vérifiez-le sur votre iPhone pour voir comment les éditeurs utilisent la plate-forme et comment vous pouvez tirer parti de cette opportunité pour atteindre les téléspectateurs de la manière la plus engageante possible.
Source : Rendement dynamique
