Facebook copie les fonctionnalités de base de Snapchat de diverses manières depuis un certain temps maintenant, ce qui a soulevé des questions sur la viabilité continue de Snapchat et si les fonctions clonées de Facebook pourraient avoir un impact sur la croissance de l’application.
Alors, comment Facebook fait-il vraiment du mal à Snapchat ? En publiant plus et de meilleures fonctionnalités similaires aux ajouts et outils d’amélioration d’image de Snapchat qui incitent les utilisateurs à vouloir les essayer et à en parler à leurs amis.
Facebook menace de le faire depuis un certain temps, de faire sensation avec toute une gamme de nouvelles fonctionnalités visuelles. Et maintenant, ils l’ont peut-être fait, juste à temps pour la ruée des Fêtes.
Aujourd’hui, Facebook a annoncé la sortie mondiale de la nouvelle caméra Messenger, qui ajoute une interface de capture de type Snapchat à votre expérience Messenger, ainsi que « des milliers d’autocollants, de cadres, de masques et d’effets ».
Facebook a testé des outils similaires dans Messenger avec « Messenger Day » dans certaines régions (Messenger Day est disponible dans 15 régions) et maintenant, ils apportent les outils à tout le monde, et il y a un tas de nouvelles idées et superpositions à essayer.
Tout d’abord, pour accéder aux nouveaux outils, vous verrez un nouveau déclencheur au centre de votre écran Messenger – ce grand cercle de type Snapchat au milieu de la barre de fonctions inférieure.
Une pression sur l’obturateur prend une photo, tandis qu’un appui long capture la vidéo. Vous pouvez également accéder à l’appareil photo lorsque vous êtes dans un fil de discussion Messenger en appuyant sur l’icône de l’appareil photo, en vous assurant qu’il n’y a qu’une seule étape lorsque vous composez votre message.
Une fois que vous êtes dans l’écran de composition, vous pouvez ajouter une gamme de filtres et de superpositions supplémentaires – Facebook a même travaillé avec des artistes du monde entier pour créer des outils spécifiques à la région en utilisant des thèmes et des langues locales.
Facebook est également ajouté dans de nouveaux « cadres programmatiques » – si Messenger est capable de reconnaître le sens du texte que vous écrivez (il peut partiellement identifier le contenu dans 15 langues différentes), il proposera des suggestions d’art connexe que vous pouvez ajouter à ajouter à votre mise à jour.
Facebook a également ajouté de nouveaux outils visuels pour les messages texte – appuyez sur l’icône de la palette en bas de l’écran et vous obtiendrez une nouvelle option pour ajouter des illustrations et des autocollants à votre message.
Il y a un tas d’options avec lesquelles jouer ici, et étant donné que Messenger compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois – contre 150 millions d’utilisateurs quotidiens signalés par Snapchat (Snapchat n’a pas publié de statistiques mensuelles sur les utilisateurs) – vous pouvez imaginer qu’ils auront un certain impact et donnera aux utilisateurs moins de motivation pour passer à Snapchat. Ajoutez à cela la croissance d’Instagram Stories (Instagram a ajouté 100 millions d’utilisateurs supplémentaires au cours des 6 derniers mois), qui vient également d’ajouter la diffusion en direct, et la suite d’options de produits de Facebook semble assez convaincante et assez intimidante pour Snapchat. Et en publiant ces nouveaux outils Messenger juste avant les vacances, ils s’assurent que les nouveaux ajouts seront le sujet des différents rassemblements et rencontres de la période – Snapchat, a également ajouté ses propres nouveaux outils créatifs, dans Ciseaux et Pinceau. , mais les nouveaux jouets brillants de Messenger sont beaucoup plus complets et incluent même des masques et des fonctions spécifiques aux vacances.
Il convient également de se rappeler – Messenger a récemment ajouté des jeux vidéo classiques dans le mélange, auxquels vous pouvez jouer contre vos amis, un autre outil qui est susceptible de s’avérer populaire pendant les vacances, ajoutant aux différentes façons dont Messenger cherche à retenir autant de notre attention que le plus longtemps possible. Et compte tenu des différentes options proposées, il est fort probable que cela fera exactement cela.
Alors qu’est-ce que cela signifie pour Snapchat ?
C’est difficile à dire – les données initiales après la sortie d’Instagram Stories ont montré que l’utilisation de Snapchat n’était en grande partie pas affectée, ce qui pourrait suggérer que la communauté d’utilisateurs de Snapchat est déjà fortement alignée sur l’application et n’est pas si susceptible de changer. Mais les jeunes publics ont tendance à être plus inconstants et facilement influencés – étant donné une option plus intéressante et plus brillante, ils peuvent avoir du mal à résister. Et comme indiqué, c’est là que Facebook peut vraiment nuire à Snapchat – nous connaissons les masques de copie d’objectif de Facebook depuis un certain temps et leurs «filtres beaux-arts» de type Prisma. Mais tous ces outils sont des copies, ce sont des doublons de ce que les utilisateurs peuvent obtenir ailleurs. Pour vraiment gagner, Facebook a besoin de quelque chose de nouveau et de frais, sur lequel ils travaillent.
Regardez cette vidéo de l’équipe d’ingénierie de Facebook qui montre leurs outils réactifs en développement qui répondent à diverses actions.
C’est la technologie qui se cache derrière leurs «filtres réactifs» qui permettent aux utilisateurs de déplacer des objets à l’écran.
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C’est le genre d’ajout de type suivant sur lequel Facebook travaille, et ce genre d’outils sera un gros problème pour Snap Inc., qui a jusqu’à présent été en mesure de garder une longueur d’avance sur la concurrence en innovant plus rapidement.
En ce sens, ce n’est pas seulement l’échelle que Facebook utilise pour s’attaquer à Snapchat, mais aussi la créativité.
L’échelle sera probablement suffisante pour ralentir Snapchat de toute façon – vous pouvez imaginer que les nouveaux cadres photo personnalisés de Facebook, similaires aux Geofilters de Snapchat, se révéleront populaires parmi la base d’utilisateurs de la plate-forme bien qu’ils soient une copie assez directe.
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Mais pour vraiment freiner la croissance de Snapchat et empêcher les utilisateurs de basculer, Facebook doit proposer de nouvelles prises, de nouvelles options qui en feront à nouveau l’application cool, ce dont les gens veulent parler à leurs amis.
Avec des ajouts comme ceux-ci, ils peuvent juste le faire.
Il sera intéressant de voir les statistiques d’utilisation au début de la nouvelle année.
Les nouvelles fonctionnalités de Messenger Camera seront déployées pour tous les utilisateurs du monde entier, sur iOS et Android, au cours des » prochains jours « .
