Au milieu des critiques constantes de la gestion du contenu politique par son entreprise, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a fait le point aujourd’hui sur la position de Facebook sur le contenu politique, tout en annonçant un nouveau centre d’information sur le vote pour encourager la participation politique.
Zuckerberg a également noté que, bientôt, les utilisateurs de Facebook pourront se désinscrire des publicités politiques. Mais plus à ce sujet dans un instant.
Dans un article d’opinion pour USA Today, Zuckerberg affirme que malgré les critiques, Facebook peut jouer et jouera un rôle clé dans la prochaine élection présidentielle américaine. Il espère que ce sera utile:
«Avec une grande partie de notre discours en ligne, je pense que des plateformes comme Facebook peuvent jouer un rôle positif dans cette élection en aidant les Américains à utiliser leur voix là où cela compte le plus – en votant. Nous annonçons la plus grande campagne d’information électorale de l’histoire américaine . Notre objectif est d’aider 4 millions de personnes à s’inscrire pour voter. «
Le vote a longtemps été la position de repli de Zuckerberg sur le contenu politique. Les gens devraient pouvoir voir ce que les élus ont à dire, a dit Zuckerberg, car ils les ont votés. Si vous n’aimez pas ce qu’ils disent, ne demandez pas à Facebook de les empêcher de le dire, ne votez pas. pour eux à nouveau. Et bien que la question soit souvent plus complexe que cela, il y a aussi une certaine logique dans la position de Zuckerberg – tant que les électeurs ne sont pas significativement influencés par les mensonges répandus par les dirigeants politiques.
Afin d’encourager une plus grande participation des électeurs, Zuckerberg a annoncé un nouveau centre d’information sur le vote, qui sera ajouté à la fois sur Facebook et Instagram.
Selon Zuckerberg:
« Nous créons un nouveau centre d’information sur le vote avec des informations faisant autorité, y compris comment et quand voter, ainsi que des détails sur l’inscription des électeurs, le vote par courrier et des informations sur le vote anticipé. Nous inclurons également les publications des responsables électoraux des États et des autorités électorales locales vérifiées. Nous afficherons ce centre en haut du fil d’actualité Facebook et sur Instagram pour nous assurer que tout le monde a la chance de le voir. «
Zuckerberg dit qu’il s’attend à ce que plus de 160 millions d’Américains voient « des informations faisant autorité sur Facebook sur la façon de voter aux élections générales » de juillet à novembre, avant le scrutin. Facebook invitera également les utilisateurs à s’inscrire et ajoutera de nouvelles alertes pour obtenir des informations sur le vote par courrier. Et Facebook diffusera également des rappels le jour du scrutin – qui se sont avérés particulièrement efficaces pour inciter les électeurs à participer par le passé.
« En fin de compte, je crois que la meilleure façon de responsabiliser les politiciens est de voter, et je crois que nous devrions faire confiance aux électeurs pour qu’ils se prononcent eux-mêmes. C’est pourquoi je pense que nous devrions maintenir une plate-forme aussi ouverte que possible, accompagnée d’efforts ambitieux pour stimuler la participation des électeurs. «
Mais la note clé de De Zuckerberg le post d’opinion est arrivé juste à la fin:
« En donnant aux gens une voix, en enregistrant et en faisant sortir les électeurs et en empêchant les ingérences, je pense que Facebook soutient et renforce notre démocratie en 2020 et au-delà. Et pour ceux d’entre vous qui ont déjà pris leur décision et qui veulent juste que l’élection soit terminée, nous vous entendons – nous introduisons donc également la possibilité de désactiver la diffusion d’annonces politiques. «
La capacité de désactiver complètement les publicités politiques est un grand pas en avant. En janvier, Facebook offrait aux utilisateurs plus d’options pour limiter la manière dont ils pouvaient être ciblés par les annonceurs politiques en désactivation du ciblage d’audience personnalisée – ou inversement, en se rendant éligibles pour voir des annonces si un annonceur avait utilisé une liste pour les exclure.
Désormais, Facebook permettra aux utilisateurs de désactiver complètement les publicités des candidats politiques.
Selon CNBC:
«Les utilisateurs pourront désactiver les publicités politiques, électorales et sociales des candidats politiques, des Super PAC et« d’autres organisations qui ont la clause de non-responsabilité politique «Payé par» sur eux ». [Facebook] va commencer à déployer cette fonctionnalité pour certains utilisateurs mercredi, et elle sera disponible pour tous les utilisateurs américains au cours des prochaines semaines. «
Fondamentalement, lorsque vous voyez une annonce politique dans votre flux, vous aurez bientôt une option dans le menu déroulant des annonces pour désactiver toutes les futures annonces politiques. Vous pourrez également les désactiver dans vos paramètres Facebook et Instagram.
Vous pouvez le faire sur Facebook ou Instagram directement à partir de toute publicité à thème politique ou social ou via les paramètres publicitaires de chaque plate-forme. Voici à quoi cela ressemble sur Facebook: https://t.co/UN6CzUb1Kj pic.twitter.com/wMXxxw1WXB
– Rob Leathern (@robleathern) 17 juin 2020
Je noterais que le message dit « voir moins », pas « désactiver les publicités politiques », mais comme vous pouvez le voir ici, Facebook dit que cela désactivera efficacement toutes les publicités avec l’avertissement politique / problème « payé par ».
Facebook lance initialement l’option aux États-Unis, mais prévoit de l’étendre à plus de régions à l’avenir.
Cela pourrait avoir un impact majeur. Bien sûr, cela dépend toujours de la réponse des utilisateurs, les gens doivent toujours désactiver manuellement les publicités politiques. Et bien que ceux qui ont critiqué la position politique de Facebook le feront probablement, ce sont les personnes qui ne sont pas aussi désobligeantes à l’égard de la même chose qui sont sans doute plus susceptibles d’être influencées par une telle.
Mais c’est un début, c’est une option – c’est une étape importante pour Facebook, qui offre une certaine mesure pour réduire l’influence des campagnes politiques. L’impact sera variable, mais il sera intéressant de voir comment les gens réagissent à l’option.
