Après des mois de tests, Facebook a lancé son nouveau tableau de bord d’attribution, qui permettra aux annonceurs d’avoir un aperçu plus approfondi des performances de chaque élément de leur présence sur Facebook, y compris des données sur la contribution aux ventes et des mesures comparatives.
Appelé simplement « Attribution Facebook », le nouvel outil vise à fournir plus de données pour vous aider à éclairer votre approche – comme l’explique Facebook.
« Les outils d’attribution marketing traditionnels qui reposent uniquement sur les cookies et l’attribution au dernier clic peuvent ne pas vous donner une image complète des parties de votre publicité qui génèrent réellement des résultats commerciaux. Facebook Attribution est un outil de mesure de la publicité conçu pour vous donner une image plus complète de votre parcours client, afin que vous puissiez prendre des décisions commerciales plus judicieuses. »
Et il y a certainement des informations intéressantes – par exemple, vous pouvez suivre chaque élément de votre présence sur Facebook, ce qui, avec les données Pixel, vous donnera une meilleure idée de l’impact de chacun sur vos résultats.
Le tableau de bord intègre des données provenant de diverses sources, dont Facebook Insights, le Pixel Facebook, événements d’application et conversions hors ligne, qui, combinés, fournissent une image plus claire des performances réelles, par opposition à des résumés plus généraux de l’engagement Facebook seul.
Il existe également des informations sur l’utilisation des appareils et sur la façon dont les utilisateurs se convertissent, offrant un lien plus direct entre l’exposition des publicités Facebook et les résultats.
Il s’agit d’un élément clé – le retour sur investissement des médias sociaux a longtemps été un aspect discutable, l’impact réel des réseaux sociaux sur les conversions étant quelque peu discutable, car nous ne savons pas comment l’exposition à une publicité sociale contribue réellement, par exemple, à un conversion. Facebook Attribution ne résout pas ce problème, mais il fait un pas vers une plus grande transparence et un meilleur suivi de la manière dont les réseaux sociaux génèrent des résultats commerciaux.
Attribution Facebook aussi fournit des « expériences contrôlées randomisées », qui vous permettent de mesurer l’impact incrémentiel estimé de tous vos efforts de marketing sur Facebook, Instagram, Audience Network et Messenger en utilisant Facebook modélisation d’attribution basée sur les données.
Il y a un tas de choses à comprendre – il vous faudra quelques expérimentations pour bien comprendre la valeur potentielle des nouveaux rapports de données pour votre entreprise.
Comme indiqué, l’élément clé sur lequel Facebook Attribution se concentre est de prouver le retour sur investissement social et de mieux lier les efforts publicitaires en ligne aux conversions hors ligne et aux ventes nettes. Nous avons encore du chemin à parcourir avant de disposer de systèmes rationalisés et précis pour les suivre, mais Attribution fournit de nouveaux outils pour vous aider et mieux mesurer vos performances Facebook.
Vous pouvez vérifier l’attribution Facebook par vous-même ici.
