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Facebook, le chou-fleur et comment aimer n’importe quoi est redevenu important

IMB_dégoûtantchoufleur Je déteste activement le chou-fleur. En termes de marketing, vous pourriez m’appeler un détracteur de marque … car je suis généralement assez loquace sur mon aversion pour le légume à saveur de bouillie-chaussette-sueur. La haine est souvent extrême comme ça, et la plupart d’entre nous croient passionnément en ce que nous n’aimons pas. Ce que nous « aimons », en revanche, se dévalorise depuis un certain temps. Il y a cinq ans, j’aurais pu décrire mes goûts avec une passion similaire. Maintenant, je peux cliquer sur un bouton « J’aime » juste pour télécharger un PDF gratuit ou obtenir un coupon pour une boisson gratuite. Facebook a fait du bouton « J’aime » un prix d’entrée, et ce faisant, ils ont lancé la tendance à dévaluer l’idée d’aimer n’importe quoi.

Boutons Facebook1 La semaine dernière, lors de la conférence des développeurs f8, ils ont annoncé un correctif qui changera non seulement la façon dont vous utilisez Facebook, mais aussi la façon dont nous percevons généralement la valeur d’aimer quelque chose. Comme Mark Zuckerberg l’a décrit dans son discours d’ouverture, « vous n’avez pas besoin d’AIMER un livre – vous pouvez simplement LIRE un livre. Vous n’avez pas besoin d’AIMER un film, vous pouvez simplement REGARDER un film. » Au cours des prochaines semaines, Facebook lancera un ensemble standard de boutons pour « regarder, lire et écouter » – ainsi que l’utilisation de leur Open Graph pour permettre aux développeurs de créer leurs propres boutons (suivez le lien pour la source de la liste graphique fictive des potentiels Facebook boutons à droite).

Comme le note le blog AllThingsD du Wall Street Journal, cela conduira probablement à une « explosion de partage excessif » car les gens peuvent surmonter l’obstacle de ne pas vouloir diffuser une approbation implicite pour quelque chose qu’ils consomment peut-être mais pas vraiment.  »

Plus important encore, je pense que cela nous aidera tous à retrouver l’importance que nous accordons depuis des siècles à l’idée d’aimer réellement quelque chose. Maintenant je ne devoir comme quelque chose comme un coût d’entrée, donc je suis libre de ne déclarer mon goût que pour les choses que je ressens vraiment de cette façon. La sympathie a toujours compté – mais avec la dernière mise à jour de Facebook, elle peut enfin retrouver l’importance qu’elle avait autrefois.

En repensant le bouton J’aime, Facebook a enfin rendu le fait d’aimer quelque chose d’aussi important qu’avant.

Note de l’auteur: J’ai eu un lien particulier avec ce sujet car je travaille sur un livre dont le titre provisoire est Likeonomics. Ce n’est pas un livre sur Facebook, c’est sur la valeur et l’importance de la sympathie pour le marketing, les communications et la réussite personnelle. Bien que je n’aie pas encore fini de l’écrire, vous pouvez parier que cette histoire et l’histoire mixte de Facebook avec le bouton « J’aime » seront une histoire importante dans le livre…

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.