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Hank Green, star de YouTube et Vlog Brother, entre autres, a accusé Facebook d’avoir essentiellement menti sur son récent succès à devenir un centre de vidéo en ligne et de concurrencer YouTube en termes de vues vidéo totales. Le post sur Medium, intitulé « Vol, mensonges et vidéo Facebook », expose l’argument selon lequel, lorsqu’il s’agit de vidéo en ligne, Facebook triche.
Le premier problème des adresses vertes, le téléchargement natif par rapport à la vidéo liée, est déjà connu. L’algorithme que Facebook utilise pour déterminer ce qui apparaît dans votre fil d’actualités est conçu pour préférer les vidéos qui ont été téléchargées directement sur Facebook, plutôt que simplement liées à une publication ou à un commentaire. Green présente quelques chiffres recueillis par Sonja Foust de l’Université Duke, démontrant qu’une vidéo native peut recevoir des centaines, voire des milliers de vues de plus qu’une vidéo liée. Green admet qu’il s’agit d’un problème, car c’est la prérogative de Facebook de prendre en charge ses propres services.
Le plus important pour Green, cependant, est la façon dont Facebook compte les « vues » de ses vidéos. Sur YouTube, vous devez regarder une vidéo pendant environ 30 secondes (selon la durée de la vidéo) avant qu’elle ne compte comme une vue. Sur Facebook, cela ne prend que 3 secondes, et c’est avant même d’avoir activé le son d’une vidéo. Une partie de la motivation pour la façon dont Facebook compte les vues peut provenir du fait que son taux d’engagement à partir des vidéos est si faible, car seulement 20 % des utilisateurs regardent encore une vidéo sur Facebook 30 secondes plus tard.
Ceci est d’une grande importance, car les vues sont la façon dont les créateurs mesurent leur succès et comment les annonceurs déterminent où et quand ils doivent faire de la publicité sur certains services. Comme le dit Green, « lorsque Facebook dit qu’il a à peu près le même nombre de vues que YouTube, ce qu’ils veulent vraiment dire, c’est qu’ils ont environ 1/5e des vues de YouTube ».
Enfin, le succès vidéo de Facebook repose en grande partie sur le dos des créateurs qui se sont fait voler leur leur. Il s’agit d’un autre phénomène connu appelé » freebooting « , où des vidéos déjà réussies sont téléchargées à partir d’autres sites, généralement YouTube, et mises sur Facebook où elles peuvent recueillir des milliers, voire des millions de nouvelles vues.
Hank cite un rapport récent des laboratoires Ogilvy et Tubular qui indique que 725 des 1000 vidéos les plus populaires du premier trimestre 2015 étaient des vidéos freeboot, qui ont recueilli 17 milliards de vues, ce qui représentait une très grande partie du trafic vidéo de Facebook. Bien que cela semble très louche, c’est aussi par inadvertance (ou du moins Facebook peut le prétendre), car ce n’est pas Facebook qui met en ligne la vidéo volée. Le vrai problème, selon Green, est ce qu’il fait à propos du contenu volé : rien.
Lorsque YouTube a été racheté par Google, ils ont mis en place un système interne appelé « Content ID » qui permet de vérifier les vidéos téléchargées par rapport à une énorme base de données de contenu détenu. Cela réduit non seulement le vol de vidéo, mais permet également de comptabiliser les vues générées par le contenu volé pour les créateurs réels. Facebook n’a rien de tel en place et, comme il est introuvable, ne permet même pas aux créateurs de contenu de savoir si leurs contenus ont été volés. Si un contenu volé est signalé, Facebook supprimera le contenu, mais cela prend quelques jours, ce qui est généralement long après que le contenu incriminé ait recueilli la majorité de ses vues.
Le récit que Facebook publie sur lui-même (ce qui est accepté plutôt sans critique) est qu’il innove en passant à la vidéo en ligne, et ce avec un grand succès. Heck, c’est même en concurrence avec YouTube maintenant ! Mais, comme le démontre Hank Green, ce n’est pas un succès réellement mérité.
