Facebook a annoncé qu’il autoriserait à nouveau les publicités politiques sur sa plate-forme à partir de jeudi de cette semaine, à la suite de l’interdiction de l’année dernière des promotions politiques avant l’élection présidentielle américaine de 2020.
Comme expliqué par Facebook:
« Nous reprenons les publicités politiques, électorales et sociales aux États-Unis le jeudi 4 mars. Nous avons mis en place cette interdiction temporaire après les élections de novembre 2020 pour éviter toute confusion ou abus après le jour du scrutin. Contrairement à d’autres plates-formes, nous exigeons une autorisation et une transparence non seulement pour les publicités politiques et électorales, mais aussi pour les publicités sur les réseaux sociaux, et nos systèmes ne font pas de distinction entre ces catégories. Nous avons entendu beaucoup de commentaires à ce sujet et en avons appris davantage sur les publicités politiques et électorales au cours de ce cycle électoral. Par conséquent, nous prévoyons d’utiliser les mois à venir pour examiner de plus près le fonctionnement de ces annonces sur notre service afin de voir où d’autres modifications pourraient être justifiées. «
Comme indiqué, Facebook a d’abord annoncé une interdiction de toutes les publicités politiques pour la dernière semaine précédant le scrutin, afin d’éviter toute utilisation abusive des messages politiques pour interférer avec le processus de vote. Alors que les résultats des élections restaient incertains, Facebook a maintenu cette interdiction, puis les émeutes du Capitole ont incité Facebook à maintenir cette attente encore plus longtemps qu’il ne l’avait initialement prévu.
Alors maintenant, plus de trois mois après le sondage, les publicités politiques reviendront sur The Social Network.
Mais est-ce une bonne chose?
Il est difficile de dire si les publicités politiques devraient être autorisées sur Facebook, du point de vue des avantages pour la société, car si les options avancées de ciblage d’audience de Facebook et sa portée massive, ont fourni un avantage significatif à ceux qui cherchent à utiliser la division et l’angoisse dans leurs campagnes, la plate-forme a également rend plus abordable pour les petits acteurs de gagner du terrain et de se connecter avec leurs électeurs potentiels.
En effet, Facebook a noté à plusieurs reprises que l’interdiction pure et simple des publicités politiques sur sa plateforme nuirait non seulement aux candidats indépendants, mais aussi ONG, organisations à but non lucratif et autres groupes politiques qui utilisent la plateforme pour partager leurs messages. C’est pourquoi Facebook n’a cherché qu’à mettre en œuvre une interdiction à court terme des publicités politiques, tandis que d’autres plates-formes ont opté pour des restrictions plus larges. Et s’il est vrai que les publicités Facebook apportent un avantage significatif à ces groupes aux ressources limitées, les dommages potentiels causés par de fausses déclarations, qui peuvent être amplifiés massivement par les mêmes moyens, pourraient l’emporter sur cet élément dans l’ensemble, au cas par cas. base.
Mais là encore, Google a levé son interdiction de publicité politique le mois dernier (après l’avoir temporairement levée en décembre, puis rétablie après le siège du Capitole), donc en ce sens, Facebook évolue en ligne avec le secteur plus large, plutôt que d’aller seul. avec son approche publicitaire politique.
Un débat plus approfondi devra être mené sur le rôle que Facebook joue désormais dans les campagnes politiques, et ses impacts positifs et négatifs. Mais en ce moment, les publicités politiques reviennent sur le réseau social, permettant aux grands partis dépensiers d’utiliser l’échelle de Facebook et d’atteindre à nouveau.
