Dans sa dernière annonce de résultats, Facebook a indiqué qu’il avait gagné plus de 70 millions d’utilisateurs actifs mensuels au cours du dernier trimestre, soit une augmentation de 3,91 % par rapport à leurs 1,79 milliard de MAU déjà énormes.
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À titre de comparaison, Twitter a gagné 10 millions d’utilisateurs au cours des 12 derniers mois, tandis que Snapchat, qui croît à un rythme beaucoup plus rapide, a gagné 54 millions d’utilisateurs l’année dernière. Facebook a gagné plus que ces deux combinés en seulement trois mois.
Comment Facebook a-t-il pu maintenir son taux de croissance ? En se tournant vers les marchés internationaux et en élargissant leurs opportunités grâce à des initiatives comme internet.org (qui a maintenant connecté 50 millions de personnes).
Et maintenant, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a annoncé qu’une autre de leurs initiatives d’expansion connaît un grand succès, avec leur application Facebook Lite – une version allégée de l’application conçue pour les régions à faible connectivité – atteignant 200 millions d’utilisateurs.
Facebook Lite est conçu pour les appareils plus anciens et bas de gamme – il fournit les fonctionnalités de base de Facebook, mais l’application ne prend que peu d’espace et peut fonctionner sur des connexions 2G. L’application a été lancée à l’origine en 2015 et a connu une forte adoption dans les pays en développement – et comme vous pouvez le voir sur le graphique MAU ci-dessus, Facebook a connu sa croissance d’utilisateurs la plus importante ces derniers temps dans la région Asie-Pacifique et dans le « Reste du monde ». supports.
Selon Mashable, Facebook étend désormais la disponibilité de Facebook Lite à davantage de pays, dont la Corée du Sud, les Émirats arabes unis, l’Italie et Israël, qui verront l’application disponible dans plus de 100 pays.
Du point de vue des entreprises sociales, il est important de noter l’expansion internationale continue de Facebook pour plusieurs raisons.
D’une part, cela étend votre portée potentielle – comme nous l’avons signalé en septembre, Facebook a publié un guide pour aider les entreprises à utiliser la plate-forme pour étendre leur empreinte mondiale. Bientôt, il viendra peut-être un moment où toutes les entreprises – même les plus petites – seront internationales, où vous n’aurez plus besoin de limiter vos opportunités aux régions que vous connaissez, le tout facilité par la connexion Facebook.
Cela vaut la peine de considérer cette capacité pour votre entreprise et comment ces nouvelles connexions et outils pourraient aider à faciliter la croissance et l’expansion.
L’expansion internationale donne également à Facebook un avantage d’échelle significatif, quelque chose qu’ils utilisent actuellement pour étrangler Snapchat. La tactique de Facebook a été de lancer des fonctionnalités de type Snapchat dans des régions où Snapchat lui-même n’a pas encore gagné en popularité, ce qui signifie que si Snapchat fait un effort dans ces domaines, ils seront considérés comme des imitateurs, ce qui rendra plus difficile d’attirer l’attention. .
Il est important d’en prendre note et de surveiller la croissance des applications concurrentes, en particulier lorsqu’elles se développent dans des régions où vous cherchez à gagner du terrain.
Bien sûr, Facebook Lite n’est qu’une partie de l’équation – ce que Facebook veut vraiment, c’est une expansion à grande échelle dans les pays les plus peuplés du monde – l’Inde et la Chine. Facebook Lite aide définitivement The Social Network à gagner du terrain en Inde, où il a eu des problèmes d’expansion dans le passé, tandis que la Chine est un écrou beaucoup plus difficile à résoudre, et avec lequel Facebook n’a encore connu que peu de succès.
Mais ils y travaillent, et compte tenu de leurs différents efforts, il n’y a aucune raison de penser que Facebook ne pourra pas utiliser ces initiatives pour poursuivre son expansion internationale.
Le réseau social ne cesse de s’agrandir, et bien que la dépendance excessive à l’égard de Facebook comporte des risques, les opportunités continuent également de se développer.
