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Facebook ajoute l’application YouTube au dispositif de haut-parleur intelligent du portail

C’est intéressant – alors que Facebook, avec sa plate-forme Watch, cherche à s’affronter avec YouTube, propriété de Google, dans la bataille pour la domination de la vidéo numérique, il semble également disposé à concéder un terrain pour le plus grand bien. Perdez la bataille, gagnez la guerre, ce genre de chose.

Du moins, c’est ainsi que cela apparaît, Facebook confirmant à TechCrunch au cours du week-end que YouTube sera désormais disponible dans son portail de haut-parleurs intelligents récemment lancé.

YouTube sur le portail Facebook

Au départ, ce n’était pas le cas – comme le note TechCrunch, au lancement, Portal ne pouvait lire que des vidéos de Facebook Watch et des partenaires approuvés par Facebook, Food Network et Newsy. Cela avait beaucoup de sens, Facebook cherchant essentiellement à utiliser Portal pour accroître la notoriété et le nombre de téléspectateurs pour le contenu Watch. Pourquoi donner aux utilisateurs la possibilité de diffuser sur YouTube et potentiellement perdre ce public captif?

Dans ce cas, Facebook voit évidemment l’avantage de vendre plus d’unités de portail comme étant plus avantageux que de repousser la concurrence. Les gens peuvent, bien sûr, déjà regarder YouTube sur tous les autres appareils (et le visionnage de YouTube augmente considérablement sur les écrans de télévision à domicile), ce n’est donc pas comme si les utilisateurs ne pouvaient pas simplement regarder YouTube ailleurs. En rendant ce contenu disponible sur Portal, les avantages pratiques peuvent l’emporter sur les avantages concurrentiels – du moins à ce stade.

C’est également en jeu avec un autre développement de portail – l’ajout potentiel de Google Assistant. Portal est déjà livré avec Amazon Alexa intégré pour les commandes vocales à la demande, et l’ajout de Google Assistant fournirait aux utilisateurs la gamme complète de fonctionnalités déclenchées par la voix proposées par les deux principaux acteurs déjà établis dans l’espace des haut-parleurs intelligents.

Cela pourrait-il donner à Portal un avantage en termes de ventes? Et si tel est le cas, cela donnerait-il alors à Facebook, par extension, un élan supplémentaire sur le marché des haut-parleurs intelligents, et la capacité intégrerait lentement ses propres outils et fonctions, prenant la tête des opérateurs historiques?

Certainement, l’appareil de Facebook a été bien accueilli et bien évalué, et avec les ventes de haut-parleurs intelligents qui devraient augmenter considérablement à l’avenir, il est logique que Facebook se concentre d’abord sur l’adoption avant ses propres logiciels et applications.

En fait, cela pourrait être avantageux – la grande préoccupation de Portal est que, avec tous les problèmes de sécurité des données et de confidentialité qui tourbillonnent autour de Facebook, les consommateurs peuvent hésiter à mettre essentiellement une caméra Facebook dans leur maison. Mais si Portal est tout simplement la meilleure option, intégrant tous les principaux outils et fonctionnalités d’autres appareils, vous pouvez parier que ces problèmes de confidentialité passeront au second plan, comme ils l’ont fait avec l’utilisation plus large de Facebook.

Exemple concret – malgré les problèmes de confidentialité susmentionnés, les taux d’utilisation quotidiens et mensuels de Facebook ont ​​continué d’augmenter, avec seulement une légère baisse en Europe.

Numéros Facebook MAU Q2 2018

Bien qu’il puisse sembler contre-productif pour Facebook de promouvoir un concurrent sur son propre appareil, d’un point de vue commercial plus large, cela pourrait aider Zuck and Co. à l’emporter.

Qu’est-ce que cela signifie du point de vue du marketing numérique?

Certes, la montée en puissance des appareils domestiques intelligents deviendra une considération marketing plus importante au fil du temps, car les consommateurs se tourneront vers leurs haut-parleurs pour plus de recommandations, d’options de divertissement, d’outils de connexion, etc. Si, par exemple, les vidéos YouTube sont un succès sur le portail, car les gens peuvent, par exemple, regarder des vidéos de recettes dans la cuisine en mains libres, ce qui pourrait conduire à de nouvelles opportunités publicitaires spécifiques – YouTube a récemment lancé une nouvelle option de ciblage publicitaire alignée sur des comportements similaires en donnant aux spécialistes du marketing la possibilité de diffuser des annonces uniquement aux utilisateurs qui regardent sur leurs téléviseurs à domicile.

C’est là que les opportunités se présenteront, des comportements notables démontrés par l’utilisation de haut-parleurs intelligents – et étant donné le rôle croissant que ces appareils devraient jouer dans nos vies, ces opportunités pourraient être importantes.

Cela prendra du temps, mais plus d’appareils, plus d’options, plus d’outils – tout cela équivaut à plus de données et à un ciblage amélioré. Vous ne cherchez peut-être pas encore à réaligner votre stratégie de marketing numérique autour du portail Facebook, mais cela vaut vraiment la peine de garder un œil sur cet espace.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.