Relier la performance de vos efforts Facebook à vos résultats commerciaux réels a toujours été un défi. Comment mesurez-vous l’efficacité d’une publicité Facebook lorsque les utilisateurs ne cliquent généralement pas sur une publicité Facebook et effectuent immédiatement un achat?
En raison de la nature variable du processus de découverte et d’achat moderne, il est difficile de connecter un montant réel en dollars à vos performances Facebook, mais le réseau social a ajouté de plus en plus d’outils pour vous aider à cet égard.
Dans cette optique, Facebook a annoncé cette semaine une mise à jour du pixel de suivi des données Facebook, qui offrira des options supplémentaires aux entreprises souhaitant travailler avec des fournisseurs tiers pour fusionner les données de point de vente avec les performances de Facebook.
Comme expliqué par Facebook:
« Le pixel Facebook et l’événement hors ligne permettent de suivre les signaux sur les canaux en ligne et hors ligne et aident les entreprises à comprendre comment les gens interagissent avec leur entreprise. Ces sources peuvent ensuite être utilisées pour vous aider à diffuser des publicités plus pertinentes et efficaces. Nous savons que certaines entreprises partagent des pixels ou des données d’événements hors ligne avec d’autres entreprises, telles que des agences publicitaires ou des partenaires marketing susceptibles de lancer des campagnes en leur nom. Pour rendre ce processus plus transparent, nous mettons en place de nouvelles exigences dans le processus de partage. «
Le nouveau processus obligera les entreprises à expliquer leur relation avec l’organisation partenaire avec laquelle elles souhaitent partager des données et à réaffirmer leur conformité aux conditions d’utilisation des outils commerciaux de Facebook.
L’option facilitera ce partage de données de manière plus responsable et transparente, ce qui signifie que davantage d’entreprises pourront utiliser le processus pour améliorer leurs publicités Facebook.
Et Facebook a également annoncé un autre outil de connexion en ligne / hors ligne, probablement plus important, qui suscitera beaucoup d’intérêt.
Dans une annonce séparée, Facebook a décrit le lancement de son Instagram Compte et programme bêta d’analyse avancée des pages.
Selon Facebook:
«Chez Facebook Analytics, notre objectif principal est d’aider les spécialistes du marketing à comprendre comment leur contenu et leurs stratégies de canal génèrent réellement de vrais résultats commerciaux. Dans le cadre de cette charte, nous sommes ravis d’annoncer un ajout majeur à Facebook Analytics: notre compte Instagram et notre page avancée analytics beta! analyse de compte Instagram sont un tout nouvel ajout à notre suite et l’analyse des pages Facebook sont développer pour couvrir toutes les façons dont les gens interagissent avec votre entreprise via votre page. «
Grâce aux nouvelles analyses d’Instagram, les annonceurs pourront:
- Découvrez si les personnes qui commentent ou aiment les publications Instagram ont des taux de rétention plus élevés.
- Comparez la valeur à vie des personnes qui interagissent avec votre compte Instagram à celles qui ne le font pas.
- Créez des segments: par exemple, toutes les personnes qui ont commenté l’un de vos messages et analysez la valeur qu’ils apportent à votre entreprise.
- Comprenez que votre audience Instagram chevauche les personnes qui téléchargent votre application, visitent votre site Web ou interagissent même avec votre page Facebook.
Les nouvelles options de données offriront plus de transparence aux spécialistes du marketing Instagram, et avec plus de 25 millions de profils d’entreprise déjà actifs sur la plate-forme, il est logique qu’Instagram propose de nouvelles options pour aider à affiner les stratégies de la plate-forme et encourager plus d’activité – et de dépenses publicitaires.
Ce dernier élément est essentiel – avec le ralentissement de la croissance des revenus de Facebook, il cherchera à intensifier ses efforts de monétisation sur Instagram, Messenger et WhatsApp, en utilisant la portée massive de ses plates-formes clés pour montrer comment il compensera la stagnation potentielle des performances commerciales de Facebook. .
Certainement, vous vous attendez à ce qu’il y ait un intérêt significatif pour la version bêta d’Instagram Analytics en particulier – si vous êtes intéressé, vous pouvez vous inscrire au programme bêta Instagram / Page Analytics ici.
