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Facebook met en évidence les opportunités de la saison des fêtes sur le marché australien [Report]

Facebook met en évidence les opportunités de la saison des fêtes sur le marché australien [Report] |  Les médias sociaux aujourd'huiÀ l’approche des fêtes de fin d’année, les spécialistes du marketing sont occupés à finaliser leurs plans et à déterminer où ils doivent être pour atteindre leur public et maximiser leur message. Pour vous aider, Facebook a publié de nouvelles données sur le marché australien et sur la façon dont les Australiens utilisent Facebook pendant la période de Noël. Et les résultats indiquent à peu près une chose : les Australiens utilisent Facebook sur mobile pendant les vacances. Comme beaucoup.

Mobile d’abord

Comme indiqué dans la publication de Facebook :

« Les Australiens utilisent plus que jamais Facebook sur les appareils mobiles pendant les fêtes de fin d’année. Au cours de la période (l’année dernière), 75 % des publications Facebook ont ​​été créées sur mobile, ce qui reflète le nombre de 9,6 millions d’utilisateurs mobiles quotidiens de Facebook en Australie aiment partager leurs expériences sur la route. Les gens sont plus engagés sur la plateforme pendant la saison, partageant en moyenne 18 % de contenu mobile en plus par rapport au reste de l’année. »

C’est beaucoup d’activité mobile – 75 % est un montant stupéfiant, ce qui souligne encore davantage la nécessité pour les entreprises de s’adapter à la tendance vers les interactions mobiles. Mais plus que cela, les données indiquent également où se concentre l’attention du public australien au cours de la période, faisant du mobile l’endroit idéal pour les cibler avec vos promotions et contenus à thème festif.

De plus, le rapport de Facebook montre également que 72% des conversations Facebook au cours de la période tournent autour des salutations et des activités de célébration, « y compris les fêtes de Noël, les vœux de bonheur pour les proches et les démonstrations d’amitié ». Si jamais il y avait une feuille de route sur la façon de cibler les consommateurs en fonction de ce qui les intéresse à un moment donné, c’est bien celle-ci.

Moments partagés

Les données de Facebook montrent également que les utilisateurs australiens de Facebook partagent 73% de contenu mobile en plus le jour de Noël et 64% de plus le jour du Nouvel An, ce qui en fait le moment idéal pour fournir un contenu pertinent pour capitaliser sur ce volume plus élevé d’activité de partage. Bien sûr, la plupart de ce contenu est personnel, et les gens ne cherchent probablement pas à partager du matériel trop promotionnel, mais si vous êtes capable de travailler dans le cadre d’une tendance, vous pourrez peut-être profiter de cette augmentation de l’activité et maximiser la portée de notre message de marque.

Facebook note également que les hommes australiens partagent 17% de vidéos, photos et textes en plus au cours de la période, par rapport au reste de l’année, tandis que les femmes, les parents et les mamans partagent chacun 25% de contenu en plus.

Mise au point vidéo

Le contenu vidéo est également une priorité pour les utilisateurs australiens de Facebook :

« La consommation de vidéo numérique a explosé en Australie. Plus de la moitié des Australiens sur Facebook regardent régulièrement des vidéos sur la plateforme et passent plus de 75 minutes chaque mois à diffuser des vidéos sur Facebook. »

Au cours des mois d’été, selon Facebook, cette tendance s’accentue encore, les Australiens partageant 40 % de publications vidéo en plus par rapport au reste de l’année.

« La quantité d’activités et de célébrations de Noël, combinée à la facilité de création et de partage de vidéos sur mobile, contribue à cette augmentation significative. »

Une saison d’opportunités

En résumant leurs conclusions, Facebook met en évidence trois domaines clés pour les spécialistes du marketing qui cherchent à atteindre le public australien pendant la période de Noël/Nouvel An.

  • Rejoignez les conversations de Noël sur Facebook. Les Australiens partagent plus de contenu sur Facebook pendant la saison des fêtes. C’est une opportunité pour les marketeurs d’atteindre leurs publics cibles en partageant des messages de marque pertinents pour leurs activités au cours de la saison. Par exemple, les mères qui préparent des fêtes peuvent être intéressées par des recettes ou de nouveaux ustensiles de cuisine, tandis que les femmes qui assistent à des fêtes peuvent être à la recherche de nouvelles tenues.
  • Créez des expériences de Noël pour mobile. Les gens utilisent Facebook sur mobile pour acheter des cadeaux ou se détendre sur la plage. Les spécialistes du marketing doivent adopter une approche axée sur le mobile, en partageant de grandes et belles images mémorables et qui se démarquent. Avec de petits écrans de smartphone, les messages dans la copie publicitaire doivent être simples, expliquant aux gens pourquoi ils devraient se soucier de votre entreprise et ce qu’ils devraient faire.
  • Offrez le cadeau de la vidéo. Les Australiens sur Facebook adorent regarder, créer et partager des vidéos, alors racontez vos histoires dans le format qu’ils aiment. Avec la vidéo, concentrez-vous sur la narration d’une histoire cohérente et intéressante avec et sans son, car les vidéos Facebook sont lues automatiquement sans le son. Parce que vous n’avez que quelques secondes pour capter l’attention dans le fil d’actualité, utilisez-le à bon escient pour présenter votre produit afin de renforcer la notoriété de votre marque. Plus votre vidéo est ciblée pour un public spécifique, plus elle aura de chances de résonner et de conduire à l’action.

Les données offrent un excellent aperçu de l’audience australienne de Facebook et sont particulièrement pertinentes car elles sont basées sur les données internes de Facebook. Vous pouvez donc être assuré qu’elles sont complètes et correctes, car elles proviennent directement de la source. Les tendances mises en évidence sont révélatrices, même pour ceux qui ont une bonne connaissance pratique de la transition vers le contenu mobile et vidéo. Si vous ne vous concentrez pas sur le mobile dans le cadre de votre stratégie marketing, vous devriez le faire, et si vous n’avez pas envisagé le rôle que la vidéo pourrait jouer dans votre stratégie plus large, le moment est peut-être venu d’y réfléchir.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.