Alors que Facebook continue de faire progresser ses efforts vidéo, cette semaine, la plate-forme a fait certaines de ses annonces les plus importantes à ce jour sur ce front.
Jusqu’à présent, Facebook Watch était composé de vidéos d’éditeurs et de partenaires approuvés, limités à un contenu épisodique spécifique, y compris l’ajout le plus récent de programmes d’information exclusifs.
Mais maintenant, Facebook ouvre Watch à plus de créateurs.
Comme expliqué par Facebook:
«Lorsque nous avons lancé Watch, nous avons commencé avec des émissions, et même si elles continueront à occuper une place de choix dans Watch, nous intégrons désormais également des vidéos de Pages dans Watch. Lors de nos tests, nous avons constaté que les gens aiment découvrir et regarder une combinaison d’émissions et de vidéos dans Watch – et pour les créateurs, cela signifie que leurs vidéos peuvent être susceptibles d’être diffusées dans Watch pour être découvertes par un public plus large. «
Ceci, bien sûr, a toujours été l’objectif de Watch. Pour que Facebook puisse concurrencer YouTube et attirer des créateurs en face du géant de la vidéo établi, ils doivent leur fournir des raisons de le faire. Le plus grand attrait de Facebook sur ce front est son échelle – la plate-forme compte 2,2 milliards d’utilisateurs, bien plus que YouTube – mais pour en faire un argument de vente, elle doit donner aux créateurs un moyen de les atteindre, puis monétiser ce public.
Sur ce dernier, Facebook a annoncé une gamme de nouveaux outils de monétisation vidéo en avril, qu’ils continuent de développer, tandis que sur le premier, cette annonce signifiera que les créateurs auront la possibilité de mettre leur contenu en vedette aux côtés du contenu Facebook Watch très vu, fournissant un autre attrait pour les faire passer.
Les avantages ici pourraient être importants – certaines émissions Facebook Watch renforcent leur audience, Variety rapportant en janvier que jusqu’à 40% des utilisateurs américains de Facebook consultaient déjà du contenu Facebook Watch, à un certain titre, chaque semaine. Cela n’est pas devenu un énorme succès, Facebook a encore du travail à faire pour établir Watch, mais ouvrir la plate-forme à plus de contenu communautaire est une bonne décision, et qui fournira une nouvelle incitation pour obtenir plus d’utilisateurs – et de marques – créant des épisodes contenu.
Du point de vue du marketing social, considérez ceci – si vous vouliez toucher des personnes intéressées par le basket-ball, ne serait-il pas formidable que la vidéo de votre marque apparaisse en tant que recommandation à côté du dernier épisode de « Ball in the Family », la Facebook Watch programme exclusif qui suit la famille de la star de LA Lakers Lonzo Ball – et voit des millions de vues par épisode?
C’est le jeu le plus large pour Facebook ici. S’ils peuvent intégrer Watch dans une option de contenu plus viable, ils peuvent attirer plus de contenu de meilleure qualité et en faire un outil publicitaire précieux.
« Nous voulons offrir aux créateurs différents moyens de gagner de l’argent sur Facebook, afin qu’ils puissent choisir ce qui a du sens pour leur contenu et leur communauté. Par exemple, les créateurs avec un contenu plus long pour lequel les fans reviennent peuvent monétiser efficacement via des publicités. Les créateurs avec des super-fans ou du contenu de niche peuvent gagner de l’argent directement auprès de leur public grâce à des abonnements de fans ou biens numériques. Le contenu de marque peut convenir à un large éventail de créateurs qui ont des audiences que les entreprises souhaitent atteindre. «
Dans ce sens, Facebook a également annoncé une gamme d’outils vidéo supplémentaires pour vous aider, notamment:
- Déploiement des meilleurs fans vers plus de créateurs – En mars, Facebook a lancé un test qui attribue un badge « Top Fan » à côté des noms des téléspectateurs les plus engagés, les mettant en évidence dans le flux de commentaires (et permettant au diffuseur de s’assurer qu’ils répondent). L’option est désormais déployée plus largement.
- Test d’un nouveau modèle vidéo pour les pages – Facebook commence également un test d’un nouveau modèle vidéo que les créateurs et les éditeurs peuvent utiliser sur leur page Facebook existante ou nouvelle. «Ce modèle place la vidéo et la communauté au centre de la page d’un créateur, avec des modules spéciaux pour des choses comme des vidéos et des groupes».
- Accepter les candidatures pour Rights Manager pour les créateurs – En mars, Facebook a annoncé qu’il testait une nouvelle version de Rights Manager, spécialement conçue pour la communauté des créateurs. Facebook a récemment commencé à accepter les candidatures de n’importe quel créateur, pas seulement des partenaires approuvés, ce qui ajoutera un niveau de contrôle sur où et comment leur contenu original apparaît.
- Activation des coupures publicitaires pour plus de créateurs – Facebook met également des pauses publicitaires vidéo à la disposition d’un plus grand nombre de créateurs aux États-Unis. «Nous allons ouvrir par étapes, en commençant par les créateurs qui créent des contenus plus longs et originaux qui ramènent les gens et favorisent une communauté fidèle».
- Extension des abonnements de fans – Et enfin, Facebook élargit également son option d’abonnement aux fans: «Nous avons testé un moyen pour les fans de soutenir les créateurs qu’ils aiment en promettant 4,99 $ (USD) par mois en échange d’avantages comme un contenu exclusif et un badge spécial soulignant leur statut de soutien, et nous nous étendons maintenant à plus de créateurs. «
L’ajout d’options de monétisation est essentiel pour attirer des créateurs de premier plan, ce qui, en soi, est essentiel pour créer un écosystème vidéo significatif sur Facebook. Le réseau social a un long chemin à parcourir pour arracher les grands noms de YouTube, mais ces outils aideront à booster l’offre de Facebook et pourraient permettre un nouveau cas aux créateurs de Facebook.
Bien sûr, Facebook devra également améliorer ses options de visionnage – YouTube a récemment rapporté que les personnes qui regardent du contenu YouTube sur leur téléviseur domestique constituent désormais leur segment d’utilisation qui connaît la croissance la plus rapide, un domaine sur lequel Facebook n’a pas encore capitalisé. Mais ils le feront, sans aucun doute, et ces nouvelles options contribueront à faire de la vidéo Facebook une option plus convaincante – pour les créateurs, les téléspectateurs et les marques.
