Facebook présente de nouvelles fonctionnalités visuelles à venir sur Facebook Live

Facebook a travaillé dur pour freiner l’influence et la croissance de Snapchat, en introduisant une gamme de nouvelles fonctionnalités qui reproduisent une grande partie des fonctionnalités de l’application de contenu éphémère. Et la prochaine étape de cette poussée pourrait être proche, avec le chef des produits de Facebook, Chris Cox, démontrant cette semaine un nouvel outil sur lequel travaille l’entreprise qui peut transformer la vidéo en direct en variations plus artistiques et graphiquement améliorées de la forme.

Voici Cox offrant au public du WSJD Live une démo du nouvel outil.

Et voici un meilleur aperçu de la fonctionnalité réelle, avec une vidéo publiée par le PDG de Facebook Mark Zuckerberg de son chien Beast.

La présentation est similaire à l’application d’édition visuelle Prisma, qui a attiré beaucoup d’attention ces derniers temps avec sa fonctionnalité de superposition de style peinture.

L’une des applications les plus discutées de l’année, Prisma a été téléchargée plus de 10 millions de fois dans le mois suivant sa sortie, devenant la 10^e l’application la plus téléchargée aux États-Unis dans le processus (n°3 dans la catégorie photo et vidéo). Cela prouve le cas d’utilisation d’une telle fonctionnalité, et la version de Facebook peut être encore meilleure. Par exemple, alors que Prisma prend quelques secondes pour appliquer les effets que vous avez choisis, comme le montre l’exemple ci-dessus de Cox, le filtre de Facebook peut être appliqué en temps réel, ce qui laisse supposer que l’option arrivera bientôt sur Facebook Live.

Des outils d’édition visuelle comme celui-ci peuvent sembler une nouveauté – et ils le sont – mais de telles nouveautés peuvent avoir un attrait important, en particulier sur les marchés que Facebook essaie d’atteindre. Par exemple, les géofiltres de Snapchat – des superpositions d’images déclenchées par l’emplacement – sont utilisés par environ un million de Snapchatters chaque jour, tandis que leurs lentilles de modification de visage sont utilisées plus de 10 millions de fois toutes les 24 heures.

Si Facebook peut offrir des options similaires, sinon meilleures, dans leur ensemble d’outils, ce sera un autre moyen pour eux de ralentir l’expansion de Snapchat – bien que «mieux» soit le vrai truc à cet égard. Si les options de Facebook sont si intéressantes, si géniales, que les utilisateurs besoin de les partager avec des amis et de faire découvrir ces applications à plus de personnes, ce sera une grande victoire pour The Social Network.

Compte tenu des indications récentes, Facebook Live semble être le foyer le plus probable pour ces nouveaux outils, bien qu’Instagram Stories bénéficierait également de tels ajouts. Facebook est sur le point de lancer une nouvelle campagne publicitaire qui montre comment les gens peuvent « passer en direct », donc l’ajout de nouvelles fonctionnalités et de nouveaux outils aurait du sens dans ce contexte.

Facebook a également déjà apporté son équivalent Lenses, les masques vidéo MSQRD, à Live, et compte tenu de l’accent mis sur les options vidéo (lors de sa conférence à WSJD Live, Cox a également noté que la vidéo représentera plus de 70 % de tout le trafic de données mobiles d’ici 2021 ), l’amélioration de leur option de diffusion en direct s’inscrit dans la vision de la plate-forme de faire de Facebook une entreprise « vidéo d’abord ». L’utilisation de Facebook Live a également été multipliée par 4 depuis son lancement plus tôt cette année.

Cela dit, Instagram Stories est le concurrent le plus direct de la plate-forme pour Snapchat, et peut être leur meilleur pari pour ralentir la croissance de Snapchat. La stratégie de Facebook avec ses alternatives Snapchat semble se concentrer sur la sortie d’applications et d’outils similaires sur des marchés où Snapchat n’a pas encore réussi à s’implanter – Stories, par exemple, serait en plein essor en Russie, où l’adoption de Snapchat est faible. Dans cette optique, Facebook a également introduit d’autres fonctionnalités de type Snapchat, notamment Messenger Day dans Messenger, qui a été publié jusqu’à présent en Pologne et en Australie.

Et bien que les fonctionnalités de ces outils soient intéressantes, elles semblent toujours manquer de l’attrait et du dynamisme de Snapchat, qui est largement alimenté par l’innovation. Pour vraiment les battre à leur propre jeu, Facebook devra publier des outils qui sont un cran au-dessus des offres de Snapchat – non seulement dans un sens fonctionnel, mais aussi dans une capacité créative.

Ce qui est plus intéressant alors, c’est peut-être ce que Facebook peut faire d’autre avec la technologie derrière ce nouvel outil. Comme l’a noté TechCrunch, la fonctionnalité est « basée sur un article universitaire allemand sur le transfert de style qui utilise des réseaux de neurones convolutifs pour apporter le style d’artistes comme Monet ou Rembrandt et l’appliquer instantanément à la vidéo ».

En utilisant cela comme modèle, Facebook pourrait avoir accès à toute une gamme d’options de filtrage au-delà des superpositions de peinture de type Primsa. En août, Facebook a acquis l’application « selfie musical » EyeGroove qui permet (ou a permis, car elle est maintenant fermée) aux utilisateurs de créer des vidéos musicales de haute qualité avec une gamme d’effets spéciaux.

Ces outils, combinés à leurs nouveaux filtres d’image et assistés par l’équipe derrière Masquerade, pourraient être la base d’un tout nouvel ensemble d’options qui ne sont tout simplement disponibles sous aucune forme sur aucune autre plate-forme. C’est là que Facebook pourrait vraiment gagner. Les échantillons que nous avons vus jusqu’à présent sont similaires, ils sont ce que nous avons tous vu auparavant. Mais quelque chose de totalement nouveau et différent pourrait donner un coup de pouce significatif à Facebook Live et/ou Instagram Stories.

Cela dit, même si Instagram Stories pouvait simplement faire correspondre toutes les fonctionnalités de Snapchat, vous pouvez imaginer que cela ralentirait encore la croissance de Snapchat – pourquoi utiliser une autre application alors que toutes les fonctionnalités et tout votre réseau sont déjà au même endroit ? En tant que tel, la duplication de ces fonctionnalités dans les différentes expériences Facebook a également du sens.

En fin de compte, vous pouvez vous attendre à ce que Facebook propose très bientôt une gamme de nouveaux outils visuels, à la fois pour les histoires en direct et Instagram.

Quelle forme, exactement, ils prendront sera la vraie différence.